Světelná reklama a velkoformátový tisk
Tři pojmy, které se často pletou
| Pojem | Co to je | Jak to vypadá v praxi |
|---|---|---|
| Logo | grafická značka firmy: symbol, logotyp nebo obojí | soubor s názvem a symbolem, který jde na štít a vizitku |
| Vizuální identita | vizuální systém postavený kolem loga | barvy, písma, rozvržení materiálů, značení, vozidla, oblečení |
| Branding | budování celkového obrazu značky | název, slib zákazníkovi, tón komunikace, služby plus vizuální vrstva |
| Manuál značky | dokument s pravidly používání loga a identity | PDF o několika až desítkách stran pro každého dodavatele |
Zjednodušeně: logo je podpis, identita je způsob, jakým se oblékáte, a branding je charakter. Můžete mít skvělé logo a nevýrazný image a naopak, firmy s velmi jednoduchou značkou mohou být velmi rozpoznatelné, protože roky dělají všechno stejně a důsledně.
Co obsahuje manuál značky
Manuál značky (také brand book nebo manuál identity) nemusí být tlustá kniha. Malé firmě stačí několik stran, pokud jsou konkrétní. Typický rozsah:
- Konstrukce značky: z čeho se logo skládá, poměry symbolu a logotypu.
- Verze loga: základní, vodorovná a pod sebou, jednobarevná, černobílá, inverzní pro tmavá pozadí.
- Ochranná zóna: kolik volného místa musí být kolem loga, aby ho nic neutlačovalo.
- Minimální velikost: šířka, pod kterou logo přestává být čitelné (důležité u propisek, razítek, šňůrek).
- Barvy: firemní barvy definované v několika systémech: Pantone pro tisk, CMYK, RGB a HEX pro obrazovku, RAL pro lakované prvky, někdy reference fólie.
- Typografie: písmo pro nadpisy a text.
- Nesprávné použití: natahování, změna barev, stíny, logo na rušném pozadí.
- Příklady použití: vizitka, hlavičkový papír, štít, vozidlo, oblečení, web.
Větší firmy přidávají šablony prezentací, pravidla pro fotografie, ikonografii a tón komunikace.
Co tiskárna potřebuje z Vašeho manuálu
Z pohledu výroby nejsou všechny strany manuálu stejně důležité. Když nám klient pošle podklady na štít, banner nebo polep vozidla, kontrolujeme především:
- Logo ve vektorech. AI, EPS, SVG nebo PDF s textem převedeným do křivek. Bez vektoru nevyřízneme písmena z fólie, nevyfrézujeme 3D písmena ani logo nezvětšíme na banner bez ztráty ostrosti. Více v článku vektorové logo.
- Barvy s referencemi. Pokud manuál uvádí Pantone, CMYK a RAL, sladíme barvu s konkrétním materiálem. Pokud tam stojí jen „naše modrá“, musíme hádat, a to neradi.
- Verzi pro tmavá pozadí a jednobarevnou verzi. U svítícího boxu, laserového gravírování nebo písmen řezaných z jedné fólie plnobarevná verze s přechody fungovat nebude.
- Minimální velikost a ochrannou zónu. Řeknou nám, zda bude logo ještě čitelné na šňůrce nebo na ramínku wobleru.
Pokud Vám na firemní barvě hodně záleží, udělejte před velkou zakázkou zkušební tisk na finálním materiálu (A3 cca 13 € bez DPH) nebo kontraktní nátisk (cca 38 € bez DPH).
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Kdo navrhuje logo a manuál a kdo je přenáší na materiály
Logo a manuál značky navrhuje grafik: u nás proškolení grafici našeho vlastního studia, takže značka vzniká od začátku s ohledem na to, jak bude vypadat na štítu, vozidle i v tisku. U velkých brandingových projektů začíná agentura strategií: kdo je zákazník, čím se má firma odlišit, jak se má jmenovat, a teprve z toho odvozuje značku. Malým firmám často stačí dobrý grafik a rozhovor o tom, co firma dělá a s kým mluví.
Naše grafické studio pracuje tam, kde se návrh potkává s výrobou: vektorizuje loga z bitmap (cca 26 € bez DPH), upravuje hotové návrhy na další formáty (cca 13 € bez DPH za formát), připravuje firemní tiskoviny a reklamu v souladu s manuálem a složité projekty účtuje cca 35 € bez DPH za hodinu práce studia. Víme také, jak se logo bude chovat ve skutečných materiálech (podsvícené, na meshi, na tričku, gravírované), a upozorníme na to dřív, než cokoli půjde do výroby. Podrobnosti: grafický návrh a DTP.
Logo, které funguje na obrazovce, ale špatně se vyrábí
Stále častěji dostáváme loga navržená jen pro obrazovku telefonu. Na Instagramu vypadají skvěle, ve výrobě ale dělají potíže. Na co si dát pozor, než návrh loga schválíte:
- Přechody a stíny. Vytisknout je lze, ale nedají se vyřezat z fólie, vyšít ani z nich udělat 3D písmena. Je potřeba plochá verze.
- Velmi tenké linky. Na vizitce mizí a v prostorových písmenech jsou neproveditelné nebo křehké.
- Neonové barvy obrazovky. Výrazná zelená nebo růžová z RGB nemá v tisku CMYK ekvivalent: tisk bude vždy tlumenější.
- Dlouhý název se sloganem na jednom řádku. Na štítu nad úzkým vchodem se z něj stane pás písmen vysokých pár centimetrů.
Dobrý grafik Vám logo ukáže v několika použitích (na štítu, vozidle, propisce) dřív, než předá soubory. Vyplatí se o to požádat.