Lichtreclame & grootformaat print
Drie termen die vaak door elkaar lopen
| Term | Wat het is | Hoe het er in de praktijk uitziet |
|---|---|---|
| Logo | het grafische teken van een bedrijf: een symbool, een woordmerk of beide | een bestand met naam en symbool dat op het gevelbord en het visitekaartje komt |
| Huisstijl | het visuele systeem rond het logo | kleuren, lettertypen, opmaak van middelen, signing, voertuigen, kleding |
| Branding | het opbouwen van het hele imago van het merk | naam, belofte aan de klant, toon, service, plus de visuele laag |
| Huisstijlhandboek | een document met de regels voor gebruik van logo en huisstijl | een PDF van een paar tot een paar tientallen pagina's voor elke leverancier |
Simpel gezegd: het logo is de handtekening, de huisstijl is hoe u zich kleedt, en branding is het karakter. U kunt een prachtig logo en een kleurloos imago hebben, en andersom kunnen bedrijven met een heel eenvoudig teken zeer herkenbaar zijn, omdat ze jarenlang alles consequent op dezelfde manier hebben gedaan.
Wat een huisstijlhandboek bevat
Een huisstijlhandboek (ook brandbook of brand guidelines genoemd) hoeft geen dik boekwerk te zijn. Voor een klein bedrijf volstaan een paar pagina's, zolang ze concreet zijn. Een typische inhoud:
- Opbouw van het teken – waaruit het logo bestaat, de verhouding tussen symbool en woordmerk.
- Logoversies – hoofdversie, liggend en staand, eenkleurig, zwart-wit, negatief voor donkere achtergronden.
- Vrije ruimte – hoeveel lege ruimte er rond het logo moet zijn zodat niets het verdringt.
- Minimale maat – de breedte waaronder het logo onleesbaar wordt (belangrijk voor pennen, stempels, keycords).
- Kleuren – huisstijlkleuren vastgelegd in meerdere systemen: Pantone voor druk, CMYK, RGB en HEX voor scherm, RAL voor gelakte onderdelen, soms een foliereferentie.
- Typografie – het lettertype voor koppen en lopende tekst.
- Verkeerd gebruik – uitrekken, kleuren veranderen, schaduwen, het logo op een drukke achtergrond.
- Voorbeelden van toepassingen – visitekaartje, briefpapier, gevelbord, voertuig, kleding, website.
Grotere bedrijven voegen presentatiesjablonen, regels voor fotografie, iconen en tone of voice toe.
Wat een drukkerij uit uw huisstijlhandboek nodig heeft
Vanuit de productie gezien tellen niet alle pagina's van het handboek even zwaar. Stuurt een klant ons materiaal voor een gevelbord, een spandoek of autobelettering, dan controleren we vooral:
- Het logo als vector. AI, EPS, SVG of PDF met tekst omgezet naar contouren. Zonder vector kunnen we geen letters uit folie snijden, geen 3D-letters frezen en het logo niet zonder verlies van scherpte vergroten voor een spandoek. Meer in onze gids vectorlogo.
- Kleuren met referenties. Noemt het handboek Pantone, CMYK en RAL, dan stemmen we de kleur af op het concrete materiaal. Staat er alleen 'ons blauw', dan moeten we gokken, en dat doen we liever niet.
- Een versie voor donkere achtergronden en een eenkleurige versie. Voor een verlichte lichtbak, lasergravure of letters uit één folie werkt een full-colour versie met verlopen niet.
- Minimale maat en vrije ruimte. Daaruit weten we of het logo nog leesbaar is op een keycord of op de arm van een wobbler.
Is uw huisstijlkleur heel belangrijk voor u, maak dan vóór een grote order een proefdruk op het definitieve materiaal (A3 ca. € 13 excl. btw) of een contractproof (ca. € 38 excl. btw).
- 01Aanvraag
Omschrijving, afmetingen, foto’s van de locatie en deadline — een paar zinnen zijn genoeg.
- 02Ontwerp en prijs
Onze ontwerpers maken het ontwerp of een visualisatie en u krijgt een prijs.
- 03Akkoord
U keurt het ontwerp goed; voor huiskleuren leveren we een proefdruk.
- 04Productie
35+ machines in ons eigen bedrijf in Polen: UV-print van 3,2 m, CNC, laser, 3D, naaiatelier.
- 05Montage of levering
Eigen ploegen en voertuigen in heel Europa, een partnernetwerk en koeriers wereldwijd.
Wie ontwerpt logo en handboek, en wie zet ze om naar middelen
Logo en huisstijlhandboek worden ontworpen door een grafisch ontwerper – bij ons door de getrainde ontwerpers van onze eigen studio, zodat het teken vanaf het begin wordt gemaakt met oog voor hoe het eruitziet op een gevelbord, een voertuig en in drukwerk. Bij grote brandingprojecten begint een bureau met strategie: wie de klant is, wat het bedrijf moet onderscheiden, hoe het moet heten, en pas dan volgt het teken. Voor kleine bedrijven volstaan vaak een goede ontwerper en een gesprek over wat het bedrijf doet en tegen wie het praat.
Onze studio werkt op het snijvlak van ontwerp en productie: ze vectoriseert logo's vanuit bitmaps (ca. € 26 excl. btw), past afgewerkte ontwerpen aan volgende formaten aan (ca. € 13 excl. btw per formaat), maakt zakelijk drukwerk en reclame volgens het handboek, en rekent complexe projecten af tegen ca. € 35 excl. btw per uur studiotijd. We weten ook hoe een logo zich gedraagt in echte materialen (backlit, op mesh, op een T-shirt, gegraveerd) en melden het voordat er iets in productie gaat. Details: grafisch ontwerp en dtp.
Een logo dat op het scherm werkt maar lastig te produceren is
Steeds vaker krijgen we logo's die alleen voor een telefoonscherm zijn ontworpen. Op Instagram zien ze er geweldig uit, maar in de productie geven ze problemen. Waar u op let voordat u een logo-ontwerp goedkeurt:
- Verlopen en schaduwen. Die kunnen gedrukt worden, maar u kunt ze niet uit folie snijden, borduren of er 3D-letters van maken. Er is een vlakke versie nodig.
- Heel dunne lijnen. Die verdwijnen op een visitekaartje, en in ruimtelijke letters zijn ze onmogelijk of breekbaar.
- Fluorescerende schermkleuren. Een fel RGB-groen of -roze heeft geen equivalent in CMYK-druk – de print is altijd gedempter.
- Een lange naam met slogan op één regel. Op een bord boven een smalle ingang wordt het een strook letters van een paar centimeter hoog.
Een goede ontwerper laat het logo in meerdere toepassingen zien (op een gevelbord, op een voertuig, op een pen) voordat hij de bestanden overdraagt. Vraag erom.