Enseignes & impression grand format
Trois notions souvent confondues
| Notion | Ce que c’est | À quoi cela ressemble en pratique |
|---|---|---|
| Logo | le signe graphique de l’entreprise : symbole, logotype ou les deux | le fichier avec le nom et le symbole, qui va sur l’enseigne et la carte de visite |
| Identité visuelle | le système visuel construit autour du logo | couleurs, typographies, mise en page des supports, signalétique, véhicules, vêtements |
| Branding | la construction de toute l’image de marque | nom, promesse au client, ton de la communication, service, plus la couche visuelle |
| Charte graphique | le document fixant les règles d’usage du logo et de l’identité | un PDF de quelques pages à plusieurs dizaines, remis à chaque prestataire |
Le plus simple : le logo est la signature, l’identité la façon de s’habiller, le branding le caractère. On peut avoir un excellent logo et une image sans relief, et inversement : des entreprises au logo très simple sont reconnaissables parce qu’elles font tout de la même façon depuis des années.
Ce que contient une charte graphique
La charte graphique (aussi appelée brand book ou guide d’identité) n’a pas besoin d’être un gros volume. Pour une petite entreprise, quelques pages suffisent, à condition qu’elles soient concrètes. Contenu type :
- La construction du logo : de quoi il se compose, proportions entre symbole et texte.
- Les versions du logo : principale, horizontale et verticale, monochrome, achromatique (noire, blanche), inversée sur fond foncé.
- La zone de protection : l’espace libre à laisser autour du logo pour que rien ne le chevauche.
- La taille minimale : la largeur en dessous de laquelle le logo n’est plus lisible (important pour les stylos, tampons, tours de cou).
- Les couleurs : les couleurs de la marque dans plusieurs systèmes : Pantone pour l’impression, CMJN, RVB et HEX pour l’écran, RAL pour les éléments laqués, parfois une référence de vinyle.
- La typographie : les polices des titres et du texte.
- Les usages interdits : déformation, changement de couleurs, ombres, logo sur fond trop chargé.
- Des exemples d’application : carte de visite, papier à en-tête, enseigne, véhicule, vêtements, site web.
Pour les grandes entreprises s’ajoutent des modèles de présentation, des règles photo, une iconographie et le ton de la communication.
Ce dont l’imprimerie a besoin dans la charte graphique
Du point de vue de la production, toutes les pages de la charte n’ont pas la même importance. Quand un client nous envoie ses éléments pour une enseigne, une bâche ou le marquage d’un véhicule, nous vérifions avant tout :
- Le logo en vectoriel. Fichiers AI, EPS, SVG ou PDF avec texte vectorisé. Sans vectoriel, nous ne pouvons ni découper des lettres dans l’adhésif, ni fraiser des lettres en relief, ni agrandir le logo sur une bâche sans perte de netteté. Plus d’informations dans le guide le logo vectoriel.
- Les couleurs avec leurs références. Si la charte donne Pantone, CMJN et RAL, nous adaptons la couleur à chaque matière. Si elle indique seulement « notre bleu », nous devinons, et nous préférons l’éviter.
- La version sur fond foncé et la version monochrome. Pour un caisson lumineux, une gravure laser ou des lettres découpées dans un seul vinyle, une version couleur avec dégradé ne convient pas.
- La taille minimale et la zone de protection. Nous savons ainsi si le logo sera encore lisible sur un tour de cou ou sur le pied d’un wobbler.
Si la couleur de votre marque est très importante pour vous, faites avant une grosse commande un essai d’impression sur le support final (format A3 env. 13 € HT) ou une épreuve contractuelle (env. 38 € HT).
- 01Brief
Description, dimensions, photos du site et délai — quelques phrases suffisent.
- 02Création et devis
Nos graphistes préparent la maquette ou la visualisation, vous recevez le prix.
- 03Validation
Vous validez la maquette ; pour les couleurs de marque, nous fournissons une épreuve.
- 04Production
Plus de 35 machines dans notre usine en Pologne : UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, couture.
- 05Pose ou livraison
Équipes et véhicules propres en Europe, réseau de partenaires, transporteurs dans le monde entier.
Qui conçoit le logo et la charte, qui les décline sur les supports
Le logo et la charte graphique sont conçus par un graphiste ; chez nous, ce sont les graphistes diplômés de notre studio : le logo est donc pensé dès le départ pour son rendu sur l’enseigne, le véhicule et l’impression. Pour les grands projets de branding, l’agence commence par la stratégie (qui est le client, en quoi l’entreprise doit se distinguer, quel doit être le nom) et n’en déduit qu’ensuite le logo. Pour les petites entreprises, un bon graphiste et un échange sur l’activité et la cible suffisent souvent.
Notre studio graphique travaille à la jonction de la création et de la production : il vectorise un logo à partir d’une image (env. 26 € HT), décline un projet existant sur d’autres formats (env. 13 € HT par format), prépare supports d’entreprise et publicité conformément à la charte, et facture les projets complexes env. 35 € HT de l’heure. Nous savons aussi comment le logo se comportera dans la matière réelle (rétroéclairage, mesh, t-shirt, gravure) et nous y veillons avant toute production. Détails : création graphique et PAO.
Un logo réussi à l’écran, difficile en production
Nous recevons de plus en plus de logos conçus uniquement pour l’écran du téléphone. Sur Instagram, ils sont superbes ; en production, ils posent problème. Points de vigilance avant de valider un logo :
- Dégradés et ombres. On peut les imprimer, mais pas les découper dans l’adhésif, les broder ni en faire des lettres en relief. Il faut une version à plat.
- Des traits très fins. Ils disparaissent sur une carte de visite et sont irréalisables ou fragiles en lettres en volume.
- Des couleurs néon d’écran. Un vert ou un rose vif en RVB n’a pas d’équivalent en impression CMJN : l’impression sera toujours plus sage.
- Un nom long avec slogan sur une seule ligne. Sur une enseigne au-dessus d’une entrée étroite, cela devient une bande de lettres de quelques centimètres de haut.
Un bon designer montre le logo en situation (sur une enseigne, un véhicule, un stylo) avant de livrer les fichiers. N’hésitez pas à le demander.