Mainoskyltit ja suurkuvatulostus
Kolme usein sekoitettavaa termiä
| Termi | Mitä se on | Miltä se näyttää käytännössä |
|---|---|---|
| Logo | yrityksen graafinen merkki: tunnus, nimilogo tai molemmat yhdessä | tiedosto, jossa nimi ja tunnus, jotka tulevat kylttiin ja käyntikorttiin |
| Visuaalinen ilme | logon ympärille rakennettu visuaalinen järjestelmä | värit, kirjasimet, materiaalien asettelut, opasteet, ajoneuvot, vaatteet |
| Brändäys | brändin koko kuvan rakentaminen | nimi, asiakaslupaus, äänensävy, palvelu sekä visuaalinen kerros |
| Brändiohjeet | asiakirja logon ja ilmeen käyttösäännöistä | muutamasta muutamaan kymmeneen sivuun ulottuva PDF jokaiselle toimittajalle |
Yksinkertaistaen: logo on allekirjoitus, ilme on pukeutumistapa ja brändäys on luonne. Voi olla upea logo ja mitäänsanomaton imago, ja päinvastoin hyvin yksinkertaisen merkin yritykset voivat olla erittäin tunnistettavia, koska ne ovat tehneet kaiken samalla tavalla, johdonmukaisesti, vuosien ajan.
Mitä brändiohjeet sisältävät
Brändiohjeiden (myös graafinen ohjeisto tai brand book) ei tarvitse olla paksu nide. Pienelle yritykselle muutama sivu riittää, kunhan ne ovat konkreettisia. Tyypillinen sisältö:
- Merkin rakenne – mistä logo koostuu, tunnuksen ja nimilogon suhteet.
- Logon versiot – päälogo, vaaka- ja pinottu malli, yksivärinen, mustavalkoinen, negatiivi tummille taustoille.
- Suoja-alue – kuinka paljon vapaata tilaa logon ympärillä on oltava, jottei mikään ahdista sitä.
- Vähimmäiskoko – leveys, jonka alapuolella logo lakkaa olemasta luettava (tärkeä kynissä, leimasimissa, kaulanauhoissa).
- Värit – brändivärit määriteltyinä useassa järjestelmässä: Pantone painoon, CMYK, RGB ja HEX näytölle, RAL maalattuihin osiin, joskus kalvoreferenssi.
- Typografia – otsikoiden ja leipätekstin kirjasin.
- Väärä käyttö – venyttäminen, värien muuttaminen, varjot, logo levottomalla taustalla.
- Käyttöesimerkit – käyntikortti, kirjelomake, kyltti, ajoneuvo, vaatteet, verkkosivut.
Suuremmat yritykset lisäävät esityspohjat, valokuvaussäännöt, ikonografian ja äänensävyn.
Mitä paino tarvitsee brändiohjeistanne
Tuotannon näkökulmasta ohjeiden jokainen sivu ei ole yhtä tärkeä. Kun asiakas lähettää meille materiaalit kylttiä, banderollia tai ajoneuvoteippausta varten, tarkistamme ennen kaikkea:
- Logo vektorina. AI, EPS, SVG tai PDF, jossa tekstit on muunnettu käyriksi. Ilman vektoria emme voi leikata kirjaimia kalvosta, jyrsiä 3D-kirjaimia tai suurentaa logoa banderolliin terävyyttä menettämättä. Lisää oppaassamme vektorilogo.
- Värit referensseineen. Jos ohjeissa on Pantone, CMYK ja RAL, sovitamme värin tiettyyn materiaaliin. Jos niissä lukee vain "meidän sininen", joudumme arvaamaan, emmekä mielellämme arvaa.
- Versio tummille taustoille ja yksivärinen versio. Valaistuun valomainokseen, laserkaiverrukseen tai yhdestä kalvosta leikattuihin kirjaimiin liukuvärillinen täysväriversio ei käy.
- Vähimmäiskoko ja suoja-alue. Niistä näemme, onko logo vielä luettava kaulanauhassa tai wobblerin varressa.
Jos brändiväri on teille hyvin tärkeä, tehkää ennen suurta tilausta koevedos lopulliselle materiaalille (A3 n. 13 €, alv 0 %) tai sopimusvedos (n. 38 €, alv 0 %).
- 01Kysely
Kuvaus, mitat, kuvat kohteesta ja määräaika — muutama lause riittää.
- 02Suunnitelma ja hinta
Graafikkomme valmistelevat aineiston tai havainnekuvan, ja saatte hinnan.
- 03Hyväksyntä
Hyväksytte suunnitelman; brändivärejä varten teemme koevedoksen.
- 04Tuotanto
35+ konetta omalla tehtaalla Puolassa: 3,2 m UV-tulostus, CNC, laser, 3D, ompelimo.
- 05Asennus tai toimitus
Omat tiimit ja autot kaikkialla Euroopassa, kumppaniverkosto, kuriirit maailmanlaajuisesti.
Kuka suunnittelee logon ja ohjeet, ja kuka vie ne materiaaleihin
Logon ja brändiohjeet suunnittelee graafikko – meillä oman studiomme koulutetut suunnittelijat, joten merkki syntyy alusta asti silmällä pitäen sitä, miltä se näyttää kyltissä, ajoneuvossa ja painossa. Suurissa brändäysprojekteissa toimisto aloittaa strategiasta: kuka asiakas on, mikä yrityksen pitäisi erottaa muista, mikä nimen pitäisi olla, ja vasta sitten johdetaan merkki. Pienille yrityksille riittää usein hyvä graafikko ja keskustelu siitä, mitä yritys tekee ja kenelle se puhuu.
Suunnittelustudiomme toimii siellä, missä suunnittelu kohtaa tuotannon: se vektoroi logoja bittikartoista (n. 26 €, alv 0 %), sovittaa valmiita aineistoja seuraaviin kokoihin (n. 13 € kokoa kohden), valmistelee yrityksen painotuotteet ja mainokset ohjeiden mukaisesti ja laskuttaa vaativat projektit n. 35 € studiotunnilta (alv 0 %). Tiedämme myös, miten logo käyttäytyy todellisissa materiaaleissa (takavalaistuna, meshissä, T-paidassa, kaiverrettuna), ja kerromme siitä ennen kuin mitään menee tuotantoon. Lisätietoja: graafinen suunnittelu ja DTP.
Logo, joka toimii näytöllä mutta on vaikea valmistaa
Saamme yhä useammin logoja, jotka on suunniteltu pelkästään puhelimen näytölle. Instagramissa ne näyttävät upeilta, mutta tuotannossa ne aiheuttavat ongelmia. Mihin kannattaa kiinnittää huomiota ennen logoluonnoksen hyväksyntää:
- Liukuvärit ja varjot. Niitä voi tulostaa, mutta niitä ei voi leikata kalvosta, kirjoa eikä tehdä niistä 3D-kirjaimia. Tarvitaan tasavärinen versio.
- Hyvin ohuet viivat. Ne katoavat käyntikortissa, ja kolmiulotteisissa kirjaimissa ne ovat mahdottomia tai hauraita.
- Näytön neonvärit. Kirkkaalla RGB-vihreällä tai -pinkillä ei ole vastinetta CMYK-painossa – tuloste on aina hillitympi.
- Pitkä nimi iskulauseineen yhdellä rivillä. Kapean sisäänkäynnin yläpuolisessa kyltissä siitä tulee muutaman senttimetrin korkuinen kirjainkaista.
Hyvä graafikko näyttää logon useassa käytössä (kyltissä, ajoneuvossa, kynässä) ennen tiedostojen luovutusta. Sitä kannattaa pyytää.