Iškabos ir plačiaformatė spauda
Trys dažnai painiojami terminai
| Terminas | Kas tai | Kaip atrodo praktikoje |
|---|---|---|
| Logotipas | grafinis įmonės ženklas: simbolis, žodinis ženklas ar abu kartu | failas su pavadinimu ir simboliu, keliaujantis ant iškabos ir vizitinės kortelės |
| Vizualinis identitetas | aplink logotipą sukurta vizualinė sistema | spalvos, šriftai, medžiagų maketai, ženklinimas, automobiliai, drabužiai |
| Prekės ženklo kūrimas | viso prekės ženklo įvaizdžio kūrimas | pavadinimas, pažadas klientui, komunikacijos tonas, aptarnavimas ir vizualinis sluoksnis |
| Prekės ženklo vadovas | dokumentas su logotipo ir identiteto naudojimo taisyklėmis | nuo kelių iki keliasdešimties puslapių PDF kiekvienam tiekėjui |
Paprastai tariant: logotipas – parašas, identitetas – tai, kaip rengiatės, o prekės ženklas – charakteris. Galima turėti puikų logotipą ir blankų įvaizdį, ir atvirkščiai: įmonės su labai paprastu ženklu gali būti puikiai atpažįstamos, nes metų metus viską daro vienodai ir nuosekliai.
Ką apima prekės ženklo vadovas
Prekės ženklo vadovas (dar vadinamas brand book ar identiteto vadovu) neprivalo būti storas tomas. Mažai įmonei pakanka kelių puslapių, jei jie konkretūs. Tipinė apimtis:
- Ženklo konstrukcija – iš ko susideda logotipas, simbolio ir žodinio ženklo proporcijos.
- Logotipo versijos – pagrindinė, horizontali ir vertikali, vienos spalvos, juoda balta, inversinė tamsiems fonams.
- Apsaugos zona – kiek laisvos vietos turi būti aplink logotipą, kad niekas jo neužgožtų.
- Mažiausias dydis – plotis, kurį sumažinus logotipas tampa neįskaitomas (svarbu rašikliams, antspaudams, juostelėms).
- Spalvos – prekės ženklo spalvos, nurodytos keliose sistemose: Pantone spaudai, CMYK, RGB ir HEX ekranui, RAL dažomiems elementams, kartais plėvelės etalonas.
- Tipografija – šriftas antraštėms ir tekstui.
- Netinkamas naudojimas – tempimas, spalvų keitimas, šešėliai, logotipas margame fone.
- Taikymo pavyzdžiai – vizitinė kortelė, firminis blankas, iškaba, automobilis, drabužiai, svetainė.
Didesnės įmonės prideda prezentacijų šablonus, fotografijos taisykles, piktogramas ir komunikacijos toną.
Ko spaustuvei reikia iš Jūsų prekės ženklo vadovo
Gamybos požiūriu ne kiekvienas vadovo puslapis vienodai svarbus. Kai klientas atsiunčia medžiagas iškabai, baneriui ar automobilio grafikai, pirmiausia tikriname:
- Vektorinį logotipą. AI, EPS, SVG ar PDF su tekstu, konvertuotu į kreives. Be vektoriaus negalime išpjauti raidžių iš plėvelės, išfrezuoti tūrinių raidžių ar padidinti logotipo baneriui neprarandant ryškumo. Daugiau – patarime vektorinis logotipas.
- Spalvas su etalonais. Jei vadove nurodyti Pantone, CMYK ir RAL, spalvą deriname prie konkrečios medžiagos. Jei parašyta tik „mūsų mėlyna“, tenka spėlioti, o to norėtume išvengti.
- Versiją tamsiems fonams ir vienos spalvos versiją. Šviečiančiai šviesdėžei, lazeriniam graviravimui ar iš vienos plėvelės pjaunamoms raidėms spalvota versija su perėjimais netiks.
- Mažiausią dydį ir apsaugos zoną. Tai pasako, ar logotipas dar bus įskaitomas ant juostelės ar voblerio kotelio.
Jei prekės ženklo spalva Jums labai svarbi, prieš didelį užsakymą atlikite bandomąją spaudą ant galutinės medžiagos (A3 apie 13 € be PVM) arba kontraktinį proof (apie 38 € be PVM).
- 01Užklausa
Aprašymas, matmenys, vietos nuotraukos ir terminas – užtenka kelių sakinių.
- 02Projektas ir kaina
Mūsų dizaineriai parengia maketą ar vizualizaciją, o Jūs gaunate kainą.
- 03Patvirtinimas
Jūs patvirtinate projektą, o prekės ženklo spalvoms pateikiame bandomąjį spaudinį.
- 04Gamyba
35+ staklių nuosavoje gamykloje Lenkijoje: 3,2 m UV spauda, CNC, lazeris, 3D, siuvykla.
- 05Montavimas ar pristatymas
Nuosavos komandos ir automobiliai visoje Europoje, partnerių tinklas, kurjeriai visame pasaulyje.
Kas kuria logotipą ir vadovą, o kas perkelia juos į medžiagas
Logotipą ir prekės ženklo vadovą kuria grafikos dizaineris – pas mus tai apmokyti mūsų studijos dizaineriai, todėl ženklas nuo pradžių kuriamas galvojant, kaip jis atrodys ant iškabos, automobilio ir spaudoje. Dideliuose prekės ženklo kūrimo projektuose agentūra pradeda nuo strategijos: kas yra klientas, kuo įmonė turi išsiskirti, koks turi būti pavadinimas, ir tik tada kuria ženklą. Mažoms įmonėms dažnai pakanka gero dizainerio ir pokalbio apie tai, ką įmonė daro ir su kuo kalba.
Mūsų dizaino studija dirba ten, kur dizainas susitinka su gamyba: vektorizuoja logotipus iš rastrinių failų (apie 26 € be PVM), pritaiko paruoštus projektus kitiems formatams (apie 13 € be PVM už formatą), rengia firminę atributiką ir reklamą pagal vadovą, o sudėtingus projektus skaičiuoja apie 35 € be PVM už studijos valandą. Mes taip pat žinome, kaip logotipas elgsis tikrose medžiagose (apšviestas iš galo, ant mesh tinklo, ant marškinėlių, graviruotas), ir apie tai pranešame dar prieš gamybą. Detalės: grafinis dizainas ir DTP.
Logotipas, kuris veikia ekrane, bet sunkiai pagaminamas
Vis dažniau gauname logotipus, sukurtus vien telefono ekranui. Instagram jie atrodo puikiai, bet gamyboje kelia bėdų. Į ką atkreipti dėmesį prieš tvirtinant logotipo projektą:
- Perėjimai ir šešėliai. Juos galima atspausdinti, bet negalima išpjauti iš plėvelės, išsiuvinėti ar pagaminti iš jų tūrinių raidžių. Reikia plokščios versijos.
- Labai plonos linijos. Vizitinėje kortelėje jos dingsta, o tūrinėse raidėse – neįmanomos ar trapios.
- Neoninės ekrano spalvos. Ryški RGB žalia ar rožinė CMYK spaudoje neturi atitikmens – spauda visada bus blankesnė.
- Ilgas pavadinimas su šūkiu vienoje eilutėje. Ant iškabos virš siauro įėjimo jis tampa kelių centimetrų aukščio raidžių juosta.
Geras dizaineris prieš perduodamas failus parodys logotipą keliuose taikymuose (ant iškabos, automobilio, rašiklio). To verta paprašyti.