Championnat d’Europe U21 à Gdynia – un personnage en gazon et perruque dans la zone des supporters

01 Contexte et enjeu

Le Championnat d’Europe des moins de 21 ans s’est déroulé en Pologne en 2017, et Gdynia était l’une des villes hôtes. Un tournoi international attire des supporters de différents pays et des journalistes. Pour la ville, c’est l’occasion de se montrer sous son meilleur jour avant les matchs et entre eux. L’habillage officiel du tournoi lui-même relève de l’organisateur de la compétition, mais autour du stade et en ville apparaissent des zones promotionnelles dans lesquelles les acteurs locaux préparent leur propre communication.

C’est précisément dans une telle zone qu’a commencé notre mission. Une bâche plate informe, mais n’arrête pas le regard. Il fallait un élément devant lequel le supporter ralentit, s’approche et prend une photo. Cet élément devait en outre résister à une exposition en extérieur et être beau de près, et pas seulement depuis l’autre bout de la place.

02 Notre rôle et la solution

La commande est venue de l’organisation locale, et non directement de l’UEFA. Nous travaillions alors avec Gdynia sur d’autres événements sportifs, comme nous le décrivons dans l’histoire du Gdyńskie Centrum Sportu.

Ce que nous avons réalisé :
- un grand personnage en volume, une sorte de mascotte, habillé de gazon synthétique et de cheveux spéciaux (perruque). Nous les avons choisis pour que le personnage donne une impression réaliste,
- le branding de la zone promotionnelle près du stade ou du site du tournoi,
- l’impression de filets publicitaires mesh et de bâches,
- des flyers et d’autres imprimés de différents formats.

Ce que nous n’avons pas réalisé : nous n’étions ni le prestataire de l’habillage officiel du tournoi ni fournisseur de l’UEFA. Nous n’étions pas responsables du branding du stade relevant de l’organisateur de la compétition.

03 Notre méthode de travail

Un personnage en volume est un autre type de production que l’impression. Tout commence par des questions sur la forme : comment il doit tenir debout, où il sera placé, si le public le touchera, comment le transporter et comment le lever sur place. Ce n’est qu’ensuite que l’on choisit la finition. Le gazon synthétique et la perruque sont des matériaux qui ne font pas partie du stock habituel d’un imprimeur. Pour un tel élément, ce qui compte, c’est la façon dont le gazon épouse les courbes et dont les cheveux se comportent au vent. Ici, une couleur de nuancier ne suffit pas. Nous nous appuyons sur un atelier où, à côté de l’impression, fonctionnent une fraiseuse CNC et l’impression 3D. Nous préparons ainsi ce type d’éléments en interne, au lieu de les assembler à partir de pièces de plusieurs fournisseurs.

La production classique avançait en parallèle. Les filets et les bâches étaient imprimés en grand format, et les flyers en petit format. Tout devait arriver à Gdynia avant l’ouverture de la zone, et un grand élément en volume exige un autre transport qu’un colis de flyers. Nous disposons de nos propres véhicules, de transport dédié et de messageries. Le mode de transport est choisi selon le chargement.

04 Résultats

La zone promotionnelle du tournoi a reçu un habillage dans lequel, à côté des supports imprimés classiques, se dressait un élément en volume pensé comme spot photo. Les supports imprimés et le personnage ont été produits dans un même atelier, dans le cadre d’une seule commande. Nous ne disposons pas de mesures de la fréquentation de la zone ni du nombre de photos prises avec le personnage ; nous ne les communiquons donc pas.

05 Ce qui nous a distingués

Dans cette réalisation, l’essentiel a été notre disposition à faire quelque chose qui ne figure pas au catalogue. Un imprimeur qui produit au quotidien des bâches et des filets s’est vu confier une mission plus proche de la scénographie : une forme en volume, du gazon et des cheveux. Depuis 1991, nous travaillons avec de nombreuses techniques réunies sous un même toit, de l’impression UV jusqu’à 3,2 m de large et de l’impression textile à l’usinage CNC et à l’impression 3D. Cela nous permet d’accepter des commandes dans lesquelles l’impression n’est qu’une partie de l’ensemble.