Europei Under 21 a Gdynia: un personaggio in erba sintetica e parrucca nella zona tifosi

01 Contesto e sfida

Il Campionato europeo Under 21 del 2017 si è giocato in Polonia, e Gdynia era una delle città ospitanti. Un torneo internazionale attira tifosi da diversi Paesi e giornalisti. Per la città è un'occasione per presentarsi al meglio prima e tra una partita e l'altra. L'allestimento ufficiale del torneo spetta all'organizzatore della competizione, ma attorno all'impianto e in città nascono zone promozionali in cui l'organizzazione locale prepara la propria comunicazione.

È proprio in una di queste zone che è iniziato il nostro compito. Un banner piatto informa, ma non trattiene. Serviva un elemento davanti al quale il tifoso rallentasse, si avvicinasse e scattasse una foto. Questo elemento doveva inoltre resistere all'esposizione all'aperto e apparire bene da vicino, non solo dall'altro lato della piazza.

02 Il nostro ruolo e la soluzione

L'incarico è arrivato dall'organizzazione locale, non direttamente dalla UEFA. All'epoca collaboravamo con Gdynia per altri eventi sportivi, come descriviamo nella storia del Gdyńskie Centrum Sportu.

Che cosa abbiamo realizzato:
- un grande personaggio tridimensionale, una sorta di mascotte, rifinito con erba sintetica e capelli speciali (parrucca). Li abbiamo scelti in modo che il personaggio desse un'impressione realistica,
- il branding della zona promozionale vicino allo stadio o all'impianto del torneo,
- la stampa di reti pubblicitarie mesh e banner,
- volantini e altri stampati in vari formati.

Che cosa non abbiamo realizzato: non eravamo fornitori dell'allestimento ufficiale del torneo né fornitori della UEFA. Non eravamo responsabili del branding dello stadio di competenza dell'organizzatore della competizione.

03 Come abbiamo lavorato

Un personaggio tridimensionale è un tipo di produzione diverso dalla stampa. Si parte dalle domande sul volume: come deve stare in piedi, dove verrà posizionato, se qualcuno lo toccherà, come trasportarlo e come sollevarlo sul posto. Solo dopo si sceglie la finitura. Erba sintetica e parrucca sono materiali estranei al magazzino tipico di una tipografia. Con un elemento del genere conta come l'erba si adagia sulle curve e come i capelli si comportano al vento. Qui non basta il colore della mazzetta. Ci appoggiamo a un'officina in cui, accanto alla stampa, operano una fresatrice CNC e la stampa 3D. Così elementi di questo tipo li prepariamo internamente, invece di assemblarli con parti di più fornitori.

In parallelo procedeva la produzione tradizionale. Reti e banner li abbiamo stampati in grande formato, i volantini in piccolo formato. Tutto doveva arrivare a Gdynia prima dell'apertura della zona, e un grande elemento tridimensionale richiede un trasporto diverso da un pacco di volantini. Disponiamo di mezzi propri, trasporto dedicato e corrieri. Il canale lo scegliamo in base al carico.

04 Risultati

La zona promozionale del torneo ha ricevuto un allestimento in cui, accanto ai consueti supporti stampati, c'era un elemento tridimensionale pensato come punto foto. Materiali stampati e personaggio sono nati nello stesso stabilimento, nell'ambito di un unico ordine. Non disponiamo di misurazioni dell'affluenza nella zona né del numero di foto con il personaggio, perciò non le riportiamo.

05 Che cosa ci ha distinto

In questa realizzazione la cosa più importante era la disponibilità a fare qualcosa che non è a listino. Una tipografia che ogni giorno produce banner e reti ha ricevuto un compito più vicino alla scenografia: un volume, erba e capelli. Dal 1991 lavoriamo con molte tecniche in un'unica struttura, dalla stampa UV fino a 3,2 m di larghezza e la stampa su tessuto fino alla lavorazione CNC e alla stampa 3D. Questo ci permette di accettare incarichi in cui la stampa è solo una parte dell'insieme.