Majstrovstvá Európy U21 v Gdyni – postava z trávy a parochne vo fanzóne

01 Kontext a výzva

Majstrovstvá Európy do 21 rokov sa v roku 2017 hrali v Poľsku a Gdynia bola jedným z hostiteľských miest. Medzinárodný turnaj priťahuje fanúšikov z rôznych krajín aj novinárov. Pre mesto je to príležitosť ukázať sa pred zápasmi a medzi nimi v dobrom svetle. Oficiálna výzdoba samotného turnaja patrí organizátorovi súťaže, ale okolo štadióna a v meste vznikajú propagačné zóny, v ktorých miestna strana pripravuje vlastnú komunikáciu.

Práve v takejto zóne sa začala naša úloha. Plochý banner informuje, ale nezastaví. Bol potrebný prvok, pri ktorom fanúšik spomalí, podíde bližšie a urobí si fotografiu. Tento prvok mal zároveň vydržať vonkajšiu expozíciu a dobre vyzerať zblízka, nielen z druhého konca námestia.

02 Naša úloha a riešenie

Zákazka prišla od miestneho organizátora, nie priamo od UEFA. S Gdyňou sme vtedy spolupracovali pri iných športových podujatiach, čo opisujeme v príbehu Gdyńskie Centrum Sportu.

Čo sme urobili:
- veľkú priestorovú postavu, druh maskota, dokončenú umelou trávou a špeciálnymi vlasmi (parochňou). Vybrali sme ich tak, aby postava pôsobila realisticky,
- branding propagačnej zóny pri štadióne alebo turnajovom objekte,
- tlač reklamných mesh sietí a bannerov,
- letáky a ďalšie tlačoviny v rôznych formátoch.

Čo sme nerobili: neboli sme dodávateľom oficiálnej výzdoby turnaja ani dodávateľom UEFA. Nezodpovedali sme za branding štadióna v rozsahu organizátora súťaže.

03 Ako sme pracovali

Priestorová postava je iný druh výroby ako tlač. Začína sa otázkami o tvare: ako má stáť, kde bude umiestnená, či sa jej bude niekto dotýkať, ako ju previezť a ako ju na mieste zdvihnúť. Až potom sa volí povrchová úprava. Umelá tráva a parochňa sú materiály mimo bežného skladu tlačiarne. Pri takomto prvku záleží na tom, ako sa tráva ukladá na zakriveniach a ako sa vlasy správajú vo vetre. Tu nestačí farba zo vzorkovníka. Využívame dielňu, v ktorej popri tlači funguje CNC fréza a 3D tlač. Vďaka tomu takéto prvky pripravujeme sami a neskladáme ich z dielov od viacerých dodávateľov.

Súbežne bežala klasická výroba. Siete a bannery sme tlačili vo veľkom formáte a letáky maloformátovou technikou. Všetko sa muselo dostať do Gdyne pred otvorením zóny a veľký priestorový prvok si vyžaduje inú dopravu ako balík s letákmi. Máme vlastnú dopravu, dedikovanú dopravu aj kuriérov. Spôsob prepravy volíme podľa nákladu.

04 Výsledky

Propagačná zóna pri turnaji dostala výzdobu, v ktorej vedľa bežných tlačených nosičov stál priestorový prvok koncipovaný ako miesto na fotografie. Tlačené materiály aj postava vznikli v jednom závode, v rámci jednej zákazky. Nemáme merania návštevnosti zóny ani počtu fotografií s postavou, preto ich neuvádzame.

05 Čím sme sa odlíšili

Pri tejto realizácii bola najdôležitejšia pripravenosť urobiť niečo, čo nie je v cenníku. Tlačiareň, ktorá bežne vyrába bannery a siete, dostala úlohu bližšiu scénografii: tvar, trávu a vlasy. Od roku 1991 pracujeme s mnohými technikami v jednom zázemí, od UV tlače do šírky 3,2 m a tlače na textil po CNC obrábanie a 3D tlač. To nám umožňuje prijímať zákazky, v ktorých je tlač len časťou celku.