U21-EM-kisat Gdyniassa – tekonurmesta ja peruukista tehty hahmo fanialueella

01 Lähtötilanne ja haaste

Alle 21-vuotiaiden jalkapallon Euroopan-mestaruuskilpailut pelattiin vuonna 2017 Puolassa, ja Gdynia oli yksi isäntäkaupungeista. Kansainvälinen turnaus houkuttelee kannattajia eri maista sekä toimittajia. Kaupungille se on tilaisuus esittäytyä edukseen ennen otteluita ja niiden välissä. Itse turnauksen virallinen ilme kuuluu kilpailun järjestäjälle, mutta stadionin ympärille ja kaupunkiin syntyy markkinointialueita, joissa paikallinen osapuoli valmistelee omaa viestintäänsä.

Juuri tällaisella alueella tehtävämme alkoi. Tasainen banderolli tiedottaa, mutta ei pysäytä. Tarvittiin osa, jonka kohdalla kannattaja hidastaa, tulee lähemmäs ja ottaa kuvan. Lisäksi tämän osan piti kestää ulkona esillä oloa ja näyttää hyvältä läheltä eikä vain aukion toiselta laidalta.

02 Roolimme ja ratkaisu

Toimeksianto tuli paikalliselta järjestäjäosapuolelta eikä suoraan UEFAlta. Teimme tuolloin yhteistyötä Gdynian kanssa muissa urheilutapahtumissa, mitä kuvaamme Gdyńskie Centrum Sportun tarinassa.

Mitä teimme:
- suuren kolmiulotteisen hahmon, eräänlaisen maskotin, joka viimeisteltiin tekonurmella ja erikoishiuksilla (peruukilla). Valitsimme ne niin, että hahmo vaikutti realistiselta,
- stadionin tai turnauskohteen vieressä olleen markkinointialueen brändäyksen,
- mesh-mainosverkkojen ja banderollien painatuksen,
- esitteitä ja muita painotuotteita eri formaateissa.

Mitä emme tehneet: emme toteuttaneet turnauksen virallista ilmettä emmekä olleet UEFAn toimittaja. Emme vastanneet stadionin brändäyksestä kilpailun järjestäjän vastuulla olleessa laajuudessa.

03 Miten työskentelimme

Kolmiulotteinen hahmo on eri tuotantolaji kuin painatus. Se alkaa kysymyksillä muodosta: miten se seisoo, mihin se sijoitetaan, koskeeko siihen joku, miten se kuljetetaan ja miten se nostetaan paikalleen. Vasta sen jälkeen valitaan viimeistely. Tekonurmi ja peruukki ovat materiaaleja, joita painotalon tavallisesta varastosta ei löydy. Tällaisessa osassa merkitsee se, miten nurmi asettuu kaareville pinnoille ja miten hiukset käyttäytyvät tuulessa. Tässä värimallikartan sävy ei riitä. Käytössämme on työpaja, jossa painatuksen rinnalla toimivat CNC-jyrsin ja 3D-tulostus. Siksi valmistamme tällaiset osat itse emmekä kokoa niitä useiden toimittajien osista.

Rinnakkain eteni perinteinen tuotanto. Mesh-verkot ja banderollit tulostimme suurkuvana ja esitteet pienkuvapainatuksena. Kaiken piti saapua Gdyniaan ennen alueen avaamista, ja suuri kolmiulotteinen osa vaatii erilaisen kuljetuksen kuin esitepaketti. Käytössämme on oma kuljetus, erilliskuljetus ja kuriirit. Kuljetustavan valitsemme kuorman mukaan.

04 Tulokset

Turnauksen markkinointialue sai ilmeen, jossa tavallisten painettujen mainosmateriaalien rinnalla seisoi kuvauspisteeksi suunniteltu kolmiulotteinen osa. Painotuotteet ja hahmo valmistuivat samassa tehtaassa saman tilauksen puitteissa. Meillä ei ole mittauksia alueen kävijämääristä emmekä tiedä hahmon kanssa otettujen kuvien määrää, joten emme esitä niitä.

05 Mikä meidät erotti

Tässä toteutuksessa tärkeintä oli valmius tehdä jotain, mitä hinnastossa ei ole. Painotalo, joka päivittäin valmistaa banderolleja ja mesh-verkkoja, sai tehtävän, joka oli lähempänä lavastusta: muodon, nurmen ja hiukset. Vuodesta 1991 olemme työskennelleet monella tekniikalla saman katon alla, enintään 3,2 m leveästä UV-tulostuksesta ja kangastulostuksesta CNC-työstöön ja 3D-tulostukseen. Siksi voimme ottaa vastaan toimeksiantoja, joissa painatus on vain osa kokonaisuutta.