Mistrovství Evropy do 21 let v Gdyni – postava z trávy a paruky ve fanzóně

01 Výchozí situace a výzva

Mistrovství Evropy hráčů do 21 let se v roce 2017 hrálo v Polsku a Gdyně byla jedním z hostitelských měst. Mezinárodní turnaj přitahuje fanoušky z různých zemí i novináře. Pro město je to příležitost ukázat se před zápasy i mezi nimi v dobrém světle. Oficiální výbava samotného turnaje patří pořadateli soutěže, ale kolem stadionu a ve městě vznikají propagační zóny, ve kterých místní strana připravuje vlastní komunikaci.

Právě v takové zóně začal náš úkol. Plochý banner informuje, ale nezastaví. Byl potřeba prvek, u kterého fanoušek zpomalí, přijde blíž a udělá si fotku. Tento prvek měl přitom vydržet venkovní expozici a dobře vypadat zblízka, nejen z druhého konce náměstí.

02 Naše role a řešení

Zakázka přišla od místní pořadatelské strany, ne přímo od UEFA. S Gdyní jsme tehdy spolupracovali na dalších sportovních akcích, což popisujeme v příběhu Gdyńskie Centrum Sportu.

Co jsme udělali:
- velkou prostorovou postavu, jakýsi maskot, dokončenou umělou trávou a speciálními vlasy (parukou). Zvolili jsme je tak, aby postava působila realistickým dojmem,
- branding propagační zóny u stadionu nebo turnajového sportoviště,
- tisk reklamních mesh plachet a bannerů,
- letáky a další tiskoviny v různých formátech.

Co jsme nedělali: nebyli jsme dodavatelem oficiální výbavy turnaje ani dodavatelem UEFA. Neodpovídali jsme za branding stadionu v rozsahu pořadatele soutěže.

03 Jak jsme postupovali

Prostorová postava je jiný druh výroby než tisk. Začíná otázkami na tvar: jak má stát, kde bude umístěna, zda se jí někdo bude dotýkat, jak ji převézt a jak ji na místě zvednout. Teprve potom se volí povrchová úprava. Umělá tráva a paruka jsou materiály mimo běžný sklad tiskárny. U takového prvku záleží na tom, jak se tráva kladne na zakřivení a jak se vlasy chovají ve větru. Tady nestačí barva ze vzorníku. Využíváme dílnu, kde vedle tisku pracuje CNC frézka a 3D tisk. Díky tomu takové prvky připravujeme sami a neskládáme je z dílů od několika dodavatelů.

Souběžně běžela klasická výroba. Plachty a bannery jsme tiskli velkoformátově, letáky maloformátovou technikou. Vše muselo dorazit do Gdyně před otevřením zóny a velký prostorový prvek vyžaduje jinou dopravu než balík s letáky. Máme vlastní dopravu, vyhrazenou dopravu i kurýry. Způsob dopravy volíme podle nákladu.

04 Výsledky

Propagační zóna u turnaje dostala výbavu, ve které vedle běžných tištěných nosičů stál prostorový prvek navržený jako místo pro fotografování. Tištěné materiály i postava vznikly v jednom závodě v rámci jedné zakázky. Nemáme měření návštěvnosti zóny ani počtu fotografií s postavou, proto je neuvádíme.

05 Čím jsme byli odlišní

V této zakázce bylo nejdůležitější být připraven udělat něco, co není v ceníku. Tiskárna, která běžně vyrábí bannery a plachty, dostala úkol bližší scénografii: tvar, trávu a vlasy. Od roku 1991 pracujeme s mnoha technikami v jednom zázemí, od UV tisku do šíře 3,2 m a tisku na textil po CNC obrábění a 3D tisk. To nám umožňuje přijímat zakázky, ve kterých je tisk jen částí celku.