Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceKavárna prodává atmosféru stejně jako kávu. Zákazník se rozhoduje během pár vteřin, když jde po ulici: je zdálky vidět, že je tu káva, vypadá to uvnitř útulně, sedí tam někdo? Reklama v kavárně proto nekončí u štítu. Záleží na světle večer, na výloze, která zve dovnitř, a na věcech, které si zákazníci odnášejí v ruce – kelímku, tašce, razítkové kartičce.
Druhá věc: kavárna žije z opakovaných návštěv a fotek na sociálních sítích. Stěna s [LED neonem](/produkty/neony-led-flex) nebo fototapetou udělá víc než další banner a kelímek s logem s sebou je reklama, která zdarma chodí po městě. Níže je to, co majitelům kaváren obvykle doporučujeme – od základů po drobnosti, na které při otevření myslí málokdo.
1. Fasáda a štít
Štít musí fungovat po setmění, protože v zimě kavárna jede na umělé světlo už od tří odpoledne. V úzké ulici je užitečnější vystrčená reklama kolmo ke zdi než plochý světelný box, který z chodníku prostě není vidět. V historických centrech často platí místní pravidla pro reklamu nebo požadavky památkové péče – před objednávkou si to ověřte na úřadě nebo u pronajímatele (víc v článku [potřebuje štít povolení](/poradnik/czy-szyld-wymaga-pozwolenia)).
- Svítící písmena na fasádě→Nejelegantnější podoba názvu nad dveřmi – halo dává měkkou záři, která sedí k atmosféře kavárny.
- Světelný box nad vchodem→Levnější než písmena a velmi čitelný; hodí se, když je název dlouhý nebo logo má pozadí.
- Oboustranná vystrčená reklama→Malý světelný box na konzoli je vidět z obou směrů chodníku – v ulici s řadovými průčelími udělá nejvíc za nejméně peněz.
2. Výloha a vchod
Výloha má interiér ukazovat, ne schovávat. Nejčastější chyba je polepit celé sklo plakáty – z ulice to vypadá tmavě a kavárna působí zavřeně. Lepší je dát otevírací dobu, logo a jeden slogan a zbytek nechat průhledný.
- Polep výlohy→Otevírací doba, logo, „káva s sebou“, wi-fi – na čiré fólii nebo řezané z fólie, aby nebralo světlo.
- Pískovaný pruh ve výšce stolů→Hosté u okna nejsou vystavení na odiv a zvenku je pořád vidět, že je plno.
- Áčko na chodníkTabule s kávou dne nebo snídaňovou nabídkou zachytí lidi, kteří mířili jinam. Oboustranné A1 stojí s potiskem cca 90 € bez DPH.
3. Interiér a pult
Uvnitř je nejdůležitější menu nad pultem – čitelné z fronty, s cenami, které jde měnit bez předělávání všeho. Druhým prvkem je jedna stěna s charakterem, kde se lidé fotí. Není třeba pokrýt celou kavárnu.
- Podsvícené menu nad pultem→Tenký LED světelný box s vyměnitelnou grafikou – při změně cen tisknete jen grafiku, ne celou tabuli.
- LED neon se sloganem nebo logem→Nejfotografovanější prvek kavárny. Má nízkou spotřebu a nezahřívá se jako staré skleněné neony.
- Fototapeta nebo nástěnná grafika→Jedna stěna s motivem kávy, města nebo ilustrace – v gastronomii doporučujeme omyvatelnou tapetu nebo certifikovaný vlies.
- Akustické panely s potiskem→Malá kavárna s tvrdými povrchy bývá hlučná. Panely ji ztiší a zároveň slouží jako dekorace.
4. S sebou a u pokladny
To, co si zákazník z kavárny odnese, pracuje déle než jakýkoli leták. Myslete tu na množství: malé náklady stojí víc za kus, takže kelímky a tašky je lepší objednat jednou za čtvrtletí než po troškách každý týden.
- Hrnky s logem→Potištěný termohrnek pro stálé hosty nebo jako zboží k prodeji u pokladny.
- Samolepky na kelímky a obaly→Nejlevnější způsob, jak dostat logo na standardní kelímek nebo krabičku na dort.
- Papírové tašky s logem→Na dorty, zrnkovou kávu a nákupy větší než jedna káva – dobře vypadají na fotkách.
- Věrnostní kartičky→Kartička ve formátu vizitky s políčky na razítka – levný a osvědčený způsob, jak přivést lidi zpět.
- Etikety na zrnkovou kávu→Pokud prodáváte vlastní kávu nebo směsi – etiketa s názvem, stupněm pražení a datem.
5. Zahrádka a sezóna
Letní zahrádka je druhým štítem kavárny. Slunečníky a potahy na zábrany s logem jsou vidět zdaleka a v zimě jdou do skladu. Na začátek sezóny, podzimní menu nebo Vánoce stačí vyměnit grafiku na áčku a výloze.
- Potištěné slunečníky→Slunečník 3 × 3 m s logem chrání hosty a funguje jako reklama viditelná přes ulici.
- Potahy na zábrany zahrádky→Potah s vaším názvem na zábraně oddělí zahrádku od chodníku a nahradí další banner.
- Poukazy a dárkové karty→Před Vánoci se prodávají lépe, než většina majitelů čeká.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Ukázkový balíček k otevření malé kavárny s jednou výlohou. Částky z našeho ceníku, bez montáže.
| Jednostranný LED světelný box cca 200 × 50 cm (1 m²) | od cca 320 € bez DPH |
| LED neon na desce, do 60 × 40 cm | od cca 210 € bez DPH |
| Potištěná fólie na výlohu, cca 4 m² (4 × cca 12 €) | cca 48 € bez DPH |
| Oboustranné áčko A1 s potiskem | cca 90 € bez DPH |
| Věrnostní kartičky 90 × 50 mm, 1 000 ks | cca 25 € bez DPH |
| Potištěný slunečník 3 × 3 m | od cca 400 € bez DPH |
Orientační ceny bez DPH; přesnou nabídku připravíme po krátkém popisu a fotografiích místa. Montáž: tým od cca 42 € bez DPH za hodinu plus doprava cca 1 € bez DPH/km.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Štít si večer zkontrolujte z protější strany ulice – pokud název nejde přečíst z 20 metrů, je písmo příliš malé nebo tenké.
- Menu nad pultem navrhněte s cenami na samostatném panelu. Když ceny stoupnou, měníte proužek, ne celou tabuli.
- Nezakrývejte celou výlohu. Kavárna s tmavými okny vypadá prázdně, i když je plná.
- Neon pověste tam, kde se lidé fotí u stolu – za pohovku nebo k oknu, ne nad pokladnu.
- Kelímky a tašky objednávejte na několik měsíců dopředu. U malých nákladů cena za kus znatelně roste.
- Logo ve vektorech se hodí na všechno – od neonu po razítko. Pokud máte jen JPG, překreslíme ho.