Enseignes & impression grand format
Le calendrier : des travaux au premier mois
L’ouverture est le seul moment où tout le quartier est curieux de ce qui se prépare derrière la vitre occultée. Ce serait dommage de le gâcher. Voici le plan que nous construisons avec les clients qui ouvrent un commerce, un café, un salon ou un cabinet :
- 6 semaines avant : décisions et création. Fixez la date d’ouverture, l’offre de lancement et le budget. Commandez la création des supports : un seul motif graphique pour tous. Passez commande de l’enseigne ou du caisson, car avec la pose cela demande jusqu’à env. 14 jours, et il faut parfois l’accord du propriétaire de l’immeuble ou de la mairie.
- 4 à 5 semaines avant : l’annonce. Habillez la vitrine d’un adhésif « Ouverture prochaine » avec le logo et la date. Créez la fiche d’établissement Google et la page d’événement sur les réseaux sociaux. Si le local donne sur une rue passante, accrochez une bâche avec la date sur la clôture ou la façade.
- 2 à 3 semaines avant : l’impression. Flyers avec l’offre d’ouverture, coupons, cartes de fidélité, stop-trottoir, roll-up, oriflammes. L’impression prend env. 3 jours ouvrés en standard, mais ne la gardez pas pour la dernière minute : en cas de modification du projet, il reste du temps pour corriger.
- Une semaine avant : la distribution. Flyers dans les boîtes aux lettres et chez les commerces voisins, affiches dans les lieux du quartier, invitations pour les voisins et les entrepreneurs locaux. Pose de l’enseigne et retrait de l’adhésif d’annonce, si le local est prêt.
- Le jour J : la visibilité. Oriflammes et stop-trottoir devant l’entrée, roll-up à l’intérieur, coupons à remettre en main propre, quelqu’un qui invite à entrer.
- Le mois suivant : consolider. Demandes d’avis Google, cartes de fidélité, nouveau flyer avec une offre pour ceux qui sont déjà venus. Vérifiez quels codes promo sont revenus.
La vitrine occultée, le panneau d’affichage le moins cher
Les travaux durent plusieurs semaines, et pendant ce temps des centaines de personnes passent chaque jour devant le local. Plutôt que du papier journal gris sur les vitres, mieux vaut habiller la vitrine d’un visuel qui annonce l’ouverture. C’est l’une des dépenses les mieux placées de toute la campagne.
Pendant les travaux, nous utilisons souvent un adhésif à colle grise (blockout) qui masque totalement l’intérieur ; sachez seulement qu’il assombrit aussi la pièce : nous le posons quand vous tenez à une occultation totale (pour travailler à la lumière du jour, un adhésif dépoli peut être préférable). Le prix est d’env. 8–14 € HT le m² imprimé. Une vitrine de 6 m² revient à env. 6 × 11 € = env. 66 € HT. Si vous voulez que l’équipe de travaux garde la lumière du jour, le film One Way Vision est plus adapté : de l’extérieur, on voit le visuel, de l’intérieur, la rue.
Que mettre sur l’annonce ? Le nom et le logo, la nature du lieu (en un mot : « café », « coiffeur », « pharmacie »), la date d’ouverture ou « dès mars », et l’adresse du profil sur les réseaux sociaux ou un QR code. Après l’ouverture, nous retirons l’adhésif et habillons la vitrine définitivement.
Le budget des supports d’ouverture
| Support | Variante | Prix |
|---|---|---|
| Adhésif d’annonce pour la vitrine | adhésif à colle grise, 6 m² × env. 11 € | env. 66 € |
| Bâche avec la date d’ouverture | bâche enduite 510 g, 4 × 1 m (4 m² × 13 €) | env. 52 € |
| Flyers avec l’offre d’ouverture | dépliant A5, 4 pages, 1000 pièces | env. 90 € |
| Coupons de réduction | carnets 55 × 170 mm avec perforation, 1000 pièces | env. 75 € |
| Cartes de fidélité | format carte de visite, recto verso quadri, 350 g, 500 pièces | env. 15 € |
| Stop-trottoir devant l’entrée | double face A1, cadre clic-clac avec affiche | à partir d’env. 90 € |
| Oriflammes | 2 × Winder Midi 70 × 340 cm | à partir d’env. 150 € |
| Total | env. 540 € |
S’y ajoute la création : le projet simple d’un support coûte env. 42 € HT, et sa déclinaison sur les autres formats env. 13 € HT par format. Oriflammes, stop-trottoir et roll-up ne sont pas jetables : après l’ouverture, ils vous servent pour les promotions suivantes, et dans le stop-trottoir vous ne changez que l’affiche. La signalétique permanente du local (enseigne, caisson, plaques) est présentée dans le guide la publicité d’une nouvelle entreprise.
- 01Brief
Description, dimensions, photos du site et délai — quelques phrases suffisent.
- 02Création et devis
Nos graphistes préparent la maquette ou la visualisation, vous recevez le prix.
- 03Validation
Vous validez la maquette ; pour les couleurs de marque, nous fournissons une épreuve.
- 04Production
Plus de 35 machines dans notre usine en Pologne : UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, couture.
- 05Pose ou livraison
Équipes et véhicules propres en Europe, réseau de partenaires, transporteurs dans le monde entier.
L’offre d’ouverture : donnez aux gens une raison de venir
Les plus beaux supports ne fonctionneront pas s’ils ne disent pas pourquoi venir maintenant. Quelques idées éprouvées :
- Une remise la première semaine : avec un code ou un coupon qui vous permettra de compter combien de personnes sont venues grâce au flyer.
- Un cadeau à la première visite : café, échantillon, consultation gratuite, premier tampon sur la carte de fidélité dès l’ouverture.
- Un événement : dégustation, démonstration, heure avec un expert, atelier pour enfants. Les gens viennent pour l’événement et restent comme clients.
- Une invitation pour les voisins : une invitation nominative à part pour les commerces de la même rue et les immeubles voisins. Ce sont de futurs clients et les meilleurs prescripteurs.
Une offre unique et simple fonctionne mieux que cinq promotions différentes à la fois. Sur le flyer et le stop-trottoir, elle doit être lisible à quelques mètres.
Les erreurs les plus fréquentes lors d’une ouverture
- Une enseigne commandée une semaine avant l’ouverture. Un caisson ou des lettres en relief avec pose, c’est jusqu’à env. 14 jours, davantage s’il faut une autorisation. Un local ouvert sans signalétique perd ses journées les plus importantes.
- Une date d’ouverture qui glisse. Les travaux prennent du retard. Sur la bâche et l’adhésif, mieux vaut écrire « ouverture en mars » qu’un jour précis si vous n’êtes pas sûr : la date figurera sur les flyers.
- Des flyers sans offre ni date. « Venez découvrir notre nouveau local » ne dit pas pourquoi venir maintenant.
- Tout s’arrête le jour de l’ouverture. Les deuxième et troisième semaines sont tout aussi importantes : c’est là que viennent ceux qui ont entendu parler de l’ouverture par leurs proches.
- Pas de fiche Google Maps. Quelqu’un voit la bâche, cherche sur son téléphone, et ne trouve rien.
Si le délai presse, indiquez-le dès la demande. L’impression express en 24 h est possible (env. 40 % du prix d’impression), mais avec une date connue tôt, on arrive généralement à s’en passer.