Rótulos e impresión gran formato
Calendario: de la reforma al primer mes
La apertura es el único momento en que todo el barrio siente curiosidad por lo que se prepara tras el cristal tapado. Sería una pena desaprovecharlo. Así organizamos el plan con los clientes que abren una tienda, una cafetería, un salón o una consulta:
- 6 semanas antes: decisiones y diseño. Fije la fecha de apertura, la oferta de lanzamiento y el presupuesto. Encargue el diseño del material: un único motivo gráfico para todos los soportes. Haga el pedido del rótulo o la caja de luz, porque con montaje son hasta unos 14 días y a veces hace falta además el permiso del propietario o del ayuntamiento.
- 4–5 semanas antes: el anuncio. Rotule el escaparate con vinilo con el texto «Próxima apertura», el logotipo y la fecha. Cree el Perfil de Empresa de Google y el evento en redes sociales. Si el local da a una calle con mucho tráfico, cuelgue una lona con la fecha en la valla o en la fachada.
- 2–3 semanas antes: impresión. Flyers con la oferta de apertura, vales, tarjetas de cliente, caballete, roll up, banderas tipo vela. La impresión estándar lleva unos 3 días laborables, pero no lo deje para el último momento: si hay que cambiar algo del diseño, queda tiempo para corregir.
- Una semana antes: distribución. Flyers en buzones y en los negocios vecinos, carteles en comercios de la zona, invitaciones para vecinos y empresarios locales. Montaje del rótulo y retirada del vinilo de anuncio, si el local está listo.
- Día de apertura: visibilidad. Banderas tipo vela y caballete delante de la entrada, roll up dentro, vales para entregar en mano, alguien que invite a pasar.
- Un mes después: consolidar. Peticiones de opinión en Google, tarjetas de cliente, otro flyer con una oferta para quienes ya vinieron. Compruebe qué códigos de descuento han vuelto.
Un escaparate tapado es la valla más barata
La reforma dura unas semanas, y durante ese tiempo cientos de personas al día pasan por delante del local. En lugar de papel de periódico en los cristales, conviene rotular el escaparate con un gráfico que anuncie la apertura. Es uno de los gastos mejor invertidos de toda la campaña.
Para la reforma solemos usar vinilo de adhesivo gris (blockout), que tapa por completo el interior; tenga en cuenta que también oscurece el local, así que lo aplicamos cuando interesa tapar del todo (si se trabaja con luz natural, a veces es mejor el vinilo esmerilado). Cuesta aprox. 8–14 € + IVA por m² impreso. Un escaparate de 6 m² sale por unos 6 × 11 € = aprox. 66 € + IVA. Si quiere que el equipo de obra tenga luz natural, mejor el vinilo microperforado: desde fuera se ve el gráfico, desde dentro se ve la calle.
¿Qué poner en el anuncio? Nombre y logotipo, qué será el local (en una palabra: «cafetería», «peluquería», «farmacia»), la fecha de apertura o «en marzo», y la dirección del perfil en redes sociales o un código QR. Tras la apertura retiramos el vinilo y rotulamos el escaparate definitivo.
Presupuesto del material de apertura
| Material | Variante | Precio |
|---|---|---|
| Vinilo de anuncio para el escaparate | vinilo de adhesivo gris, 6 m² × aprox. 11 € | aprox. 66 € |
| Lona con la fecha de apertura | lona recubierta de 510 g, 4 × 1 m (4 m² × 13 €) | aprox. 52 € |
| Flyers con la oferta de apertura | díptico A5, 4 caras, 1000 uds. | aprox. 90 € |
| Vales de descuento | talonarios de 55 × 170 mm con perforado, 1000 uds. | aprox. 75 € |
| Tarjetas de cliente | formato tarjeta de visita, 4/4, 350 g, 500 uds. | aprox. 15 € |
| Caballete ante la entrada | A1 de doble cara, marco clic con póster | desde aprox. 90 € |
| Banderas tipo vela | 2 × Winder Midi de 70 × 340 cm | desde aprox. 150 € |
| Total | aprox. 540 € |
A esto se suma el diseño: un diseño sencillo de un soporte cuesta aprox. 42 € + IVA, y adaptarlo a otros formatos, aprox. 13 € + IVA por formato. Las banderas, el caballete y el roll up no son de un solo uso: tras la apertura siguen con usted para las siguientes promociones, y en el caballete solo se cambia el póster. La identificación fija del local (rótulo, caja de luz, placas) la explicamos en la guía publicidad para un negocio nuevo.
- 01Briefing
Descripción, medidas, fotos del lugar y plazo: bastan unas frases.
- 02Diseño y presupuesto
Nuestros diseñadores preparan el diseño o la visualización y usted recibe el precio.
- 03Aprobación
Usted aprueba el diseño; para colores corporativos enviamos una prueba.
- 04Producción
Más de 35 máquinas en nuestra planta en Polonia: UV 3,2 m, CNC, láser, 3D, costura.
- 05Montaje o envío
Equipos y vehículos propios por toda Europa, red de socios, mensajería a todo el mundo.
Oferta de apertura: dé a la gente un motivo para venir
El material más bonito no funcionará si no dice por qué merece la pena venir justo ahora. Algunas ideas probadas:
- Descuento la primera semana: con un código o vale que le permita contar cuánta gente ha venido por el flyer.
- Algo gratis en la primera visita: un café, una muestra, una consulta gratuita, el primer sello de la tarjeta de fidelidad ya en la apertura.
- Un evento: degustación, demostración, una hora con un experto, actividades para niños. La gente viene al evento y se queda como cliente.
- Invitación a los vecinos: una invitación aparte, con nombre, para los negocios de la misma calle y los bloques cercanos. Son futuros clientes y los mejores prescriptores.
Una oferta sencilla funciona mejor que cinco promociones distintas a la vez. En el flyer y en el caballete tiene que leerse a unos metros.
Los errores más frecuentes en una apertura
- Rótulo pedido una semana antes de abrir. Una caja de luz o letras corpóreas con montaje son hasta unos 14 días y, si hace falta permiso, más. Un local abierto sin identificación pierde los días más importantes.
- Una fecha de apertura que se mueve. Las reformas se retrasan. En la lona y en el vinilo es mejor poner «apertura en marzo» que un día concreto si no está seguro: la fecha se añade en los flyers.
- Flyers sin oferta ni fecha. «Le invitamos a nuestro nuevo local» no dice por qué venir ahora.
- Todo acaba el día de la apertura. La segunda y la tercera semana son igual de importantes: es cuando llega la gente que ha oído hablar de la apertura a sus conocidos.
- Sin perfil en Google Maps. Alguien ve la lona, lo busca en el móvil y no encuentra nada.
Si va justo de tiempo, indíquenos la fecha en la consulta. La impresión exprés en 24 h es posible (aprox. un 40 % del valor de la impresión), pero con la fecha dada a tiempo normalmente se llega sin ella.