Mainoskyltit ja suurkuvatulostus
Aikajana: remontista ensimmäiseen kuukauteen
Avajaiset ovat ainoa hetki, jolloin koko lähiympäristö on utelias siitä, mitä teipatun lasin takana tapahtuu. Se olisi harmi hukata. Näin suunnittelemme sen asiakkaiden kanssa, jotka avaavat myymälän, kahvilan, kampaamon tai klinikan:
- 6 viikkoa ennen – päätökset ja suunnittelu. Avajaispäivä, avajaistarjous ja budjetti päätetään. Materiaalien suunnittelu tilataan – yksi visuaalinen ilme kaikkiin medioihin. Kyltti tai valomainos tilataan, koska asennuksineen se vie enintään n. 14 päivää, ja joskus tarvitaan lisäksi rakennuksen omistajan tai kunnan suostumus.
- 4–5 viikkoa ennen – ennakkoilmoitus. Ikkuna teipataan kalvolla, jossa on teksti "Avataan pian", logo ja päivämäärä. Googlen yritysprofiili ja tapahtumasivu someen perustetaan. Jos liiketila on vilkkaalla kadulla, aitaan tai julkisivuun ripustetaan banderolli päivämäärineen.
- 2–3 viikkoa ennen – painatus. Mainoslehtiset avajaistarjouksella, lahjakortit, kanta-asiakaskortit, ständi, roll-up, beach flagit. Painatus vie tavallisesti n. 3 arkipäivää, mutta sitä ei kannata jättää viime tippaan – jos suunnitelma muuttuu, aikaa jää korjauksiin.
- Viikkoa ennen – jakelu. Mainoslehtiset postilaatikoihin ja naapuriyrityksiin, julisteet paikallisiin liikkeisiin, kutsut naapureille ja paikallisille yrittäjille. Kyltti asennetaan ja ennakkoilmoituskalvo poistetaan, jos tila on valmis.
- Avajaispäivä – näkyvyys. Beach flagit ja ständi sisäänkäynnillä, roll-up sisällä, jaettavat lahjakortit, joku kutsumassa ihmisiä sisään.
- Kuukausi jälkeen – vakiinnuttaminen. Pyydetään Google-arvosteluja, jaetaan kanta-asiakaskortteja, jatkolehtinen tarjouksella jo vierailleille. Tarkistetaan, mitkä alennuskoodit palasivat.
Teipattu näyteikkuna on edullisin mainostaulu
Remontti kestää useita viikkoja, ja sen aikana liiketilan ohi kulkee satoja ihmisiä päivässä. Lasiin teipatun sanomalehden sijaan sinne kannattaa kiinnittää avajaisista kertova kuva. Se on yksi koko kampanjan parhaiten käytetyistä pienistä summista.
Remontin ajaksi käytämme usein harmaaliimaista blockout-kalvoa, joka peittää sisätilan kokonaan – on vain muistettava, että se myös pimentää tilan, joten kiinnitämme sen, kun halutaan täysi näkösuoja (jos työtä tehdään päivänvalossa, huurrekalvo voi olla parempi). Se maksaa n. 8–14 €/m² (alv 0 %) tulostettuna. 6 m²:n ikkuna on n. 6 × 11 € = n. 66 € (alv 0 %). Jos asentajat haluavat päivänvaloa, One Way Vision -kalvo on parempi valinta: ulkoa näkyy kuva, sisältä katu.
Mitä ennakkoilmoitukseen? Nimi ja logo, mikä liiketila on (yhdellä sanalla: "kahvila", "kampaamo", "apteekki"), avajaispäivä tai "avataan maaliskuussa" sekä someosoite tai QR-koodi. Avajaisten jälkeen poistamme kalvon ja kiinnitämme pysyvän ikkunateippauksen.
Avajaisten materiaalibudjetti
| Materiaali | Vaihtoehto | Hinta |
|---|---|---|
| Ennakkoilmoituskalvo ikkunaan | harmaaliimainen kalvo, 6 m² × n. 11 € | n. 66 € |
| Banderolli avajaispäivämäärällä | 510 g:n päällystetty banderolli, 4 × 1 m (4 m² × 13 €) | n. 52 € |
| Mainoslehtiset avajaistarjouksella | A5-esite, 4 sivua, 1000 kpl | n. 90 € |
| Alennuskupongit | 55 × 170 mm:n lehtiöt rei'ityksellä, 1000 kpl | n. 75 € |
| Kanta-asiakaskortit | käyntikortin koko, 4/4, 350 g, 500 kpl | n. 15 € |
| Ständi sisäänkäynnille | kaksipuolinen A1, pikakehys julisteella | alk. n. 90 € |
| Beach flagit | 2 × Winder Midi 70 × 340 cm | alk. n. 150 € |
| Yhteensä | n. 540 € |
Suunnittelu tulee päälle – yhden tuotteen yksinkertainen suunnittelu maksaa n. 43 € ja sen sovitus seuraaviin kokoihin n. 13 € kokoa kohden (alv 0 %). Beach flagit, ständi ja roll-up eivät ole kertakäyttöisiä: avajaisten jälkeen ne jäävät käyttöön tuleviin kampanjoihin, ja ständissä vaihdetaan vain juliste. Liiketilan pysyviä opasteita (kyltti, valomainos, kyltit) käsitellään oppaassa mainokset ja painotuotteet uudelle yritykselle.
- 01Kysely
Kuvaus, mitat, kuvat kohteesta ja määräaika — muutama lause riittää.
- 02Suunnitelma ja hinta
Graafikkomme valmistelevat aineiston tai havainnekuvan, ja saatte hinnan.
- 03Hyväksyntä
Hyväksytte suunnitelman; brändivärejä varten teemme koevedoksen.
- 04Tuotanto
35+ konetta omalla tehtaalla Puolassa: 3,2 m UV-tulostus, CNC, laser, 3D, ompelimo.
- 05Asennus tai toimitus
Omat tiimit ja autot kaikkialla Euroopassa, kumppaniverkosto, kuriirit maailmanlaajuisesti.
Avajaistarjous – antakaa ihmisille syy tulla
Näyttävimmätkään materiaalit eivät toimi, jos niissä ei kerrota, miksi kannattaa tulla juuri nyt. Muutama koeteltu idea:
- Alennus ensimmäiselle viikolle – koodilla tai kupongilla, jonka avulla voi laskea, montako ihmistä tuli lehtisen kautta.
- Jotain ilmaista ensimmäisellä käynnillä – kahvi, näyte, ilmainen konsultaatio, kanta-asiakaskortin ensimmäinen leima avajaisissa.
- Tapahtuma – maistiaiset, esittely, tunti asiantuntijan kanssa, ohjelmaa lapsille. Ihmiset tulevat tapahtumaan ja jäävät asiakkaiksi.
- Kutsu naapureille – erillinen, henkilökohtainen kutsu saman kadun yrityksille ja lähitaloille. He ovat tulevia asiakkaita ja parhaita suosittelijoitanne.
Yksi yksinkertainen tarjous toimii paremmin kuin viisi eri kampanjaa kerralla. Lehtisessä ja ständissä sen on oltava luettavissa muutaman metrin päästä.
Yleisimmät avajaisvirheet
- Kyltti tilattu viikkoa ennen avajaisia. Valomainos tai 3D-kirjaimet asennuksineen vievät enintään n. 14 päivää, ja jos tarvitaan suostumus, pidempään. Ilman opasteita avautuva liiketila menettää tärkeimmät päivänsä.
- Jatkuvasti siirtyvä avajaispäivä. Remontit venyvät. Banderolliin ja ikkunakalvoon on parempi kirjoittaa "avataan maaliskuussa" kuin tietty päivä, jos siitä ei ole varmuutta – päivämäärä lisätään lehtisiin.
- Lehtiset ilman tarjousta ja päivämäärää. "Tervetuloa uuteen liikkeeseemme" ei kerro, miksi tulla nyt.
- Kaikki loppuu avajaispäivään. Toinen ja kolmas viikko ovat yhtä tärkeitä – silloin tulevat ne, jotka kuulivat avajaisista tuttaviltaan.
- Ei Google Maps -profiilia. Joku näkee banderollin, tarkistaa puhelimesta eikä löydä mitään.
Jos aikataulu on tiukka, kertokaa päivämäärä tarjouspyynnössä heti. 24 tunnin pikatulostus on mahdollinen (n. 40 % tulosteen arvosta), mutta ajoissa kerrotulla päivämäärällä siihen ehditään yleensä ilman sitä.