Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Časová os: od rekonštrukcie po prvý mesiac
Otvorenie je jediný moment, keď je celé okolie zvedavé, čo sa deje za zakrytým sklom. Bola by škoda ho premárniť. Takto ho plánujeme s klientmi, ktorí otvárajú obchod, kaviareň, salón či ambulanciu:
- 6 týždňov vopred – rozhodnutia a návrh. Stanovte dátum otvorenia, ponuku k otvoreniu a rozpočet. Objednajte návrh materiálov – jeden vizuál pre všetky médiá. Objednajte štít alebo svetelný box, pretože s montážou trvá do cca 14 dní a niekedy je potrebný aj súhlas vlastníka budovy alebo obce.
- 4–5 týždňov vopred – ohlásenie. Výklad zakryte fóliou s nápisom „Čoskoro otvárame“, logom a dátumom. Založte firemný profil v Google a udalosť na sociálnych sieťach. Ak je prevádzka na rušnej ulici, zaveste na plot alebo fasádu banner s dátumom.
- 2–3 týždne vopred – tlač. Letáky s ponukou k otvoreniu, poukážky, vernostné karty, áčkový stojan, roll-up, beachflagy. Tlač bežne trvá cca 3 pracovné dni, nenechávajte ju však na poslednú chvíľu – ak sa návrh zmení, máte čas na opravy.
- Týždeň vopred – distribúcia. Letáky do schránok a susedným firmám, plagáty v miestnych podnikoch, pozvánky pre susedov a miestnych podnikateľov. Namontujte štít a odstráňte ohlasovaciu fóliu, ak je prevádzka pripravená.
- Deň otvorenia – viditeľnosť. Beachflagy a áčkový stojan pri vchode, roll-up vo vnútri, poukážky na rozdávanie, niekto, kto pozýva ľudí dnu.
- Mesiac potom – upevnenie. Požiadajte o recenzie v Google, rozdávajte vernostné karty, druhý leták s ponukou pre tých, ktorí už prišli. Skontrolujte, ktoré zľavové kódy sa vrátili.
Zakrytý výklad je najlacnejší bilbord
Rekonštrukcia trvá niekoľko týždňov a za ten čas okolo prevádzky prejdú denne stovky ľudí. Namiesto novín prilepených na sklo sa oplatí nalepiť grafiku ohlasujúcu otvorenie. Je to jedna z najlepšie investovaných malých súm v celej kampani.
Na obdobie rekonštrukcie často používame fóliu so sivým lepidlom (blockout), ktorá úplne zakryje interiér – pamätajte len, že miestnosť aj zatemní, preto ju lepíme, keď chcete úplné súkromie (ak sa pracuje pri dennom svetle, môže byť lepšia mrazená fólia). S potlačou stojí cca 8–14 € bez DPH za m². Výklad 6 m² vyjde na cca 6 × 11 € = cca 66 € bez DPH. Ak chcete, aby mali remeselníci denné svetlo, lepšou voľbou je fólia One Way Vision: zvonku vidno grafiku, zvnútra ulicu.
Čo dať na ohlásenie? Názov a logo, čo bude prevádzka (jedným slovom: „kaviareň“, „kaderníctvo“, „lekáreň“), dátum otvorenia alebo „otvárame v marci“ a adresu sociálnych sietí či QR kód. Po otvorení fóliu odstránime a nalepíme trvalý polep výkladu.
Rozpočet na materiály k otvoreniu
| Materiál | Variant | Cena |
|---|---|---|
| Ohlasovacia fólia na výklad | fólia so sivým lepidlom, 6 m² × cca 11 € | cca 66 € |
| Banner s dátumom otvorenia | natieraný banner 510 g, 4 × 1 m (4 m² × 13 €) | cca 52 € |
| Letáky s ponukou k otvoreniu | skladačka A5, 4 strany, 1000 ks | cca 90 € |
| Zľavové poukážky | 55 × 170 mm v blokoch s perforáciou, 1000 ks | cca 75 € |
| Vernostné karty | rozmer vizitky, 4/4, 350 g, 500 ks | cca 15 € |
| Áčkový stojan pri vchode | obojstranný A1, klip rám s plagátom | od cca 90 € |
| Beachflagy | 2 × Winder Midi 70 × 340 cm | od cca 150 € |
| Spolu | cca 540 € |
K tomu návrh – jednoduchý návrh jednej položky stojí cca 43 € bez DPH a jeho prispôsobenie ďalším formátom cca 13 € bez DPH za formát. Beachflagy, áčkový stojan a roll-up nie sú jednorazové: po otvorení vám zostanú na ďalšie akcie a v áčkovom stojane meníte len plagát. Trvalému označeniu prevádzky (štít, svetelný box, tabuľky) sa venuje článok reklama a tlač pre novú firmu.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Ponuka k otvoreniu – dajte ľuďom dôvod prísť
Ani najpútavejšie materiály nezaberú, ak nehovoria, prečo sa oplatí prísť práve teraz. Niekoľko overených nápadov:
- Zľava na prvý týždeň – s kódom alebo poukážkou, vďaka ktorým spočítate, koľko ľudí prišlo z letáku.
- Niečo zadarmo pri prvej návšteve – káva, vzorka, bezplatná konzultácia, prvá pečiatka na vernostnú kartu udelená pri otvorení.
- Podujatie – ochutnávka, ukážka, hodina s odborníkom, program pre deti. Ľudia prídu na podujatie a zostanú ako zákazníci.
- Pozvánka pre susedov – samostatná, osobná pozvánka pre firmy na tej istej ulici a blízke domy. Sú to budúci zákazníci a vaši najlepší odporúčatelia.
Jedna jednoduchá ponuka funguje lepšie ako päť rôznych akcií naraz. Na letáku aj áčkovom stojane by mala byť čitateľná z niekoľkých metrov.
Najčastejšie chyby pri otvorení
- Štít objednaný týždeň pred otvorením. Svetelný box alebo 3D písmená s montážou trvajú do cca 14 dní a dlhšie, ak treba súhlas. Prevádzka, ktorá otvorí bez označenia, stratí najdôležitejšie dni.
- Dátum otvorenia, ktorý sa neustále posúva. Rekonštrukcie meškajú. Na banner a fóliu na výklad je lepšie napísať „otvárame v marci“ ako konkrétny deň, ak si nie ste istí – dátum doplňte na letákoch.
- Letáky bez ponuky a bez dátumu. „Vitajte v našej novej prevádzke“ nehovorí, prečo prísť teraz.
- Všetko sa zastaví v deň otvorenia. Druhý a tretí týždeň sú rovnako dôležité – vtedy naozaj prichádzajú ľudia, ktorí o otvorení počuli od známych.
- Žiadny profil v Mapách Google. Niekto uvidí banner, overí si to v telefóne a nič nenájde.
Ak je termín tesný, uveďte dátum hneď v dopyte. Expresná tlač do 24 hodín je možná (cca 40 % z hodnoty tlače), s dátumom známym včas sa však zvyčajne dá stihnúť aj bez nej.