Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceVýrobce potravin, ať malý producent medu a zavařenin, uzenářství nebo mlékárna, bojuje o pozornost v posledních vteřinách před regálem. Zákazníci berou to, co upoutá pohled a působí důvěryhodně. V tomto oboru jsou hlavní reklamou etiketa a obal. Druhým bojištěm je samotný obchod: displej u pokladny, wobler na regálu, paleta výrobku v supermarketu obalená grafikou.
Většina výrobců pracuje v sériích, které se mění: nová příchuť, vánoční edice, dvoutýdenní akce s obchodním řetězcem. Proto se hodí jeden dodavatel etiket, materiálů do obchodu i veletržního stánku, v jednom barevném řešení, bez předávání souborů mezi tiskárnami. Obsah etikety (složení, alergeny, výživové údaje, povinné označení) určuje výrobce podle pravidel pro označování potravin; my dbáme na to, aby byl čitelný, ve správné barvě a v chladírně držel na obalu.
1. Etiketa a obal
Etiketa se volí podle obalu a podmínek: jiné lepidlo pro sklo skladované v lednici, pro fólii nebo pro sklenici, která je po pasterizaci ještě vlhká. Před objednávkou celého nákladu ji vyzkoušejte na vlastním obalu. U vánočních edicí dobře fungují přebaly a pásky: změníte vzhled výrobku bez předělávání celé etikety.
- Samolepicí etikety na roli→Pro ruční aplikaci nebo etiketovačku. Fólie nebo papír, na sklo, plast i karton. Každý náklad naceníme podle rozměru, materiálu a množství.
- Produktové etikety pro limitované série→Nová příchuť, vánoční edice, privátní značka řetězce. Krátké digitální náklady se vyplatí i u malých množství; naceníme podle vašeho zadání.
- Dárkové krabice a produktové obaly→Skládací krabice 155 × 110 × 50 mm z kartonu 300 g, potisk 4/0: 100 ks cca 210 € bez DPH, 500 ks cca 470 € bez DPH. U obalů ve styku s potravinami nám hned řekněte, co půjde dovnitř; materiál vybereme podle výrobku.
- Přebaly, pásky a vkládané letáky→Na dárkové sady, sklenice, bloky sýra, čokolády. Levný způsob, jak dát výrobku sezónní vzhled. Cena individuálně podle formátu a množství.
2. V obchodě: u regálu a u pokladny
POS materiály se obvykle objednávají na konkrétní akci řetězce nebo uvedení nového výrobku. Obchody mají vlastní pravidla pro rozměry, uchycení a dobu vystavení, proto se nejdřív zeptejte vedoucího prodejny nebo nákupního oddělení řetězce, co smíte postavit. Karton je levný a lehký, ale vydrží pár týdnů; pro trvalé displeje je lepší PVC nebo plexisklo.
- Pultové displeje u pokladny→Na tyčinky, med v malých sklenicích, koření. Vlnitá lepenka s UV tiskem cca 13–21 € bez DPH za m², plexisklo cca 43–60 € bez DPH za m².
- Woblery a shelfstoppery→„Novinka“, „Místní výrobek“, „Akce“. HIPS s UV tiskem, cca 16–24 € bez DPH za m², řezaný do tvaru.
- Potištěné potahy na palety→Paleta výrobku v uličce supermarketu obalená grafikou ze všech stran. Textilní banner cca 13–22 € bez DPH za m², obšití okrajů cca 3,30 € bez DPH za běžný metr.
3. Ochutnávky, veletrhy, trhy
Ochutnávky v obchodech a veletržní stánky jsou v tomto oboru nejrychlejší cestou, jak přimět někoho výrobek ochutnat. Promo pult se postaví za pár minut a vejde se do kufru auta, na venkovní akce jako trhy, dožínky a jarmarky regionálních potravin potřebujete stan.
- Promo pult na ochutnávky→Skládací pult s grafikou od cca 210 € bez DPH, samotná náhradní grafika od cca 60 € bez DPH. Promotér ho do obchodu doveze běžným autem.
- Stan na trhy a venkovní akce→Pop-up stan 3 × 3 m s plným potiskem od cca 750 € bez DPH. Lidé zdálky vidí, čí výrobky jsou na stole.
4. Zásilky a e-shop
Stále víc výrobců prodává i online nebo posílá balíky do delikates. Krabice s logem a potištěná páska udělají při rozbalení dojem a ztíží manipulaci s obsahem cestou.
- Lepicí páska s logem→Páska 48 mm × 60 m, třibarevný potisk: 36 rolí cca 290 € bez DPH. Jiná množství naceníme na vyžádání.
- Potištěné přepravní krabice→Skládací krabice na míru pro sklenici, lahev nebo dárkovou sadu. Cena podle rozměrů a množství.
5. Areál, dodávky a obchodní zástupci
Rozvozové dodávky, včetně chladírenských, objíždějí každý den obchody v regionu, takže jsou reklamou, kterou vidí zákazníci i vedoucí prodejen. Závod potřebuje značení: směry pro zásobování, zóny, cedule u vchodů. Obchodní zástupci navštěvující velkoobchody potřebují katalog celého sortimentu.
- Polepy rozvozových a chladírenských dodávek→Fotka výrobku, logo, „přímo od výrobce“. Litá fólie s UV tiskem cca 19–29 € bez DPH za m², laminát cca 8 € bez DPH za m².
- Značení závodu a zón→Směrovky, vstup, značení zón a rampy. Zaměření na místě od cca 85 € bez DPH (při objednávce výroby se odečítá), potištěný dibond cca 35–55 € bez DPH za m².
- Informační cedule pro řidiče u brány→Časy závozu, číslo rampy, telefon na sklad. Řidiči nemusejí volat ani hledat vrátnici.
- Katalog výrobků pro velkoobchody a obchody→Sešitový katalog A4, 16 stran, 100 kusů cca 220 € bez DPH. Fotky, hmotnosti, kódy EAN, dodací podmínky.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Ukázkové položky pro malého výrobce, který se dostává do místních obchodů a na trhy. Částky z našeho ceníku.
| Potištěné skládací krabice 4/0, 100 ks | cca 210 € bez DPH |
| Skládací promo pult s grafikou | od cca 210 € bez DPH |
| Pop-up stan 3 × 3 m s plným potiskem | od cca 750 € bez DPH |
| Potištěná lepicí páska, 36 rolí | cca 290 € bez DPH |
| Woblery z HIPS s UV tiskem | cca 16–24 € bez DPH za m² |
| Katalog výrobků A4, 16 stran, 100 kusů | cca 220 € bez DPH |
Orientační ceny bez DPH; přesnou nabídku připravíme po krátkém popisu. Etikety naceníme podle rozměru, materiálu a množství.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Etiketu na sklenici nebo lahev skladovanou v lednici vyzkoušejte v lednici. Lepidlo, které v kanceláři drží perfektně, může v chladírně do týdne povolit.
- Barva značky vypadá na etiketě, krabici a pultu jinak, protože každý materiál přijímá barvu jinak. Pokud na barvě záleží, objednejte nátisk; vysvětlujeme to v návodu o firemních barvách.
- Čárový kód nechte černý na bílé a nezmenšujte ho, „protože se nevejde“. Nečitelný kód u pokladny znamená, že se celá šarže vrátí.
- Materiály na akci řetězce objednávejte s rezervou. Řetězec obvykle dává pevné datum startu a kurýr do desítek obchodů potřebuje vlastní dny.
- Na trh vezměte méně druhů letáků a víc vzorků. Lidé kupují po ochutnání, ne po přečtení.