Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceMalosériová výroba má jednu velkou výhodu: každou várku můžete obléknout jinak. Řemeslný pivovar vydá nové pivo každých pár týdnů, vinařství nový ročník, malý výrobce sezónní sortiment. To znamená krátké náklady etiket, mnoho verzí a potřebu tisku „hned“, když je várka připravená ke stáčení. Tady se hodí tiskárna, která dělá krátké série a netrvá na deseti tisících kusech.
Je také dobré pamatovat, že reklama na alkohol je v mnoha evropských zemích omezena zákonem a pravidla se v jednotlivých zemích liší. Například v Polsku velmi zjednodušeně: reklama na pivo je povolena, ale s mnoha podmínkami (mimo jiné povinné zdravotní varování na jasně vymezené části plochy, zákaz cílení na nezletilé a spojování pití s úspěchem, sportem nebo řízením), zatímco reklama na víno a lihoviny je v zásadě zakázána, s úzkými výjimkami, například uvnitř místa prodeje. Štít s názvem firmy, etiketa výrobku nebo značení areálu je něco jiného než reklama, ale hranice může být tenká. Návrhy s výrobkem ukažte před tiskem právníkovi; my odpovídáme za tisk a výrobu, ne za posouzení právního souladu.
1. Etikety a obaly
Etiketa je vaše nejdůležitější reklama – v obchodě, na polici v hospodě i na fotkách na internetu. U lahví musí materiál odpovídat podmínkám: pivo jde do lednice a do kbelíku s ledem, takže etiketa musí odolat vlhku a nezvlnit se na studeném skle. Povinné údaje (obsah alkoholu, složení, alergeny, údaje o výrobci) určujete podle předpisů vy – návrh kolem nich poskládáme. Co zvolit pro ruční a strojové etiketování, popisujeme v článku [etikety na roli, nebo na arších](/poradnik/etykiety-w-rolce-czy-arkuszu).
- Etikety na lahve a sklenice→Krátké náklady pro každou várku nebo ročník, na voděodolné fólii nebo strukturovaném papíře pro vína.
- Etikety na roli pro etiketovačku→Pokud etiketujete strojově – navinutí, průměr dutinky a směr sladíme s vaším zařízením.
- Krčkové visačky na lahve→Degustační poznámky, ocenění ze soutěže, informace o limitované edici – bez přepracování etikety.
- Přebaly a pásky→Páska kolem sady lahví nebo přebal na sklenici – odliší speciální edici a dárkové sady.
2. Zásilkový prodej a dárky
E-shop a vánoční dárkové sady tvoří u mnoha malých výrobců velkou část prodeje. Karton s logem a [páska s potiskem](/produkty/tasmy-pakowe-z-nadrukiem) působí profesionálně a navíc snižují riziko, že se balík v třídicím centru „ztratí“.
- Dárkové krabice→Na lahev vína, degustační sadu piv nebo tři sklenice – potištěné vysekávané krabice, i v krátkých nákladech.
- Potištěné přepravní kartony→Pro e-shop – krabice s logem, ze které zákazník hned pozná, od koho balík je.
- Lepicí páska s logem→Nejlevnější způsob, jak odlišit obyčejný karton. Zároveň ztěžuje nepozorované otevření balíku.
- Firemní dárkové sady→Sada s vaším výrobkem a brandingem klienta na Vánoce – když je výrobkem alkohol, ověřte si, jak ho lze v nabídce popsat.
3. Areál, výčep a degustační místnost
Štít a značení areálu jsou informací o podniku, ne reklamou na alkohol – tady můžete ukázat název a logo. Uvnitř místa prodeje dávají pravidla obvykle víc volnosti, ale u konkrétních návrhů se to i tak vyplatí ověřit.
- 3D písmena nebo logo na budově→Název pivovaru nebo vinařství na fasádě, svítící i nesvítící – vidí ho návštěvníci i řidiči ze silnice.
- Tabule s nabídkou na čepu→Potištěný panel s vyměnitelnými proužky s názvy – aktualizuje se každý týden spolu s pípami.
- LED neon ve výčepu→Logo nebo slogan nad barem – nejfotografovanější místo v podniku.
- Nástěnná grafika s příběhem místa→Proces vaření piva, mapa vinice, rodinná historie – na stěně degustační místnosti místo holé omítky.
4. Festivaly, veletrhy a trhy
Pivní festivaly, vinné veletrhy a trhy regionálních produktů jsou místa, kde malé značky získávají zákazníky. Stánek musí být vidět zdaleka a dva lidé ho musí rychle postavit. Na materiálech na akce je nejbezpečnější ukazovat značku výrobce a obsah týkající se samotného alkoholu si ověřit.
- Potištěný stan→Vlastní stan s logem vás odliší v řadě stejných bílých festivalových stanů.
- Promo pult s grafikou→Skládací pult s deskou – na degustace a prodej na stánku, s vyměnitelnou grafikou čela.
- Stěna za stánek→Pozadí za pultem s názvem značky a krajinou vinice nebo pivovaru – vidět i přes hlavy lidí.
- Oblečení pro obsluhu s logem→Potištěná trička, zástěry a mikiny – na festivalu je obsluha v barvách značky hned poznat.
- Bavlněné nákupní tašky→Na lahve koupené na stánku nebo v podnikové prodejně – taška s logem výrobce.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Ukázkové položky pro malý pivovar nebo vinařství s prodejem na místě i zásilkově. Ceny z našeho ceníku, bez montáže.
| Vysekávané krabice s potiskem 4/0, 100 ks | cca 210 € bez DPH |
| Lepicí páska s logem 48 mm × 60 m, 36 rolí | cca 290 € bez DPH |
| Pop-up stan 3 × 3 m s plným potiskem | od cca 750 € bez DPH |
| Skládací promo pult s grafikou | od cca 210 € bez DPH |
| Logo z nesvítících písmen 30 cm, 8 znaků (8 × cca 16 €) | od cca 128 € bez DPH |
Orientační ceny bez DPH; přesnou nabídku připravíme po krátkém popisu. Etikety, krčkové visačky a přepravní kartony naceníme, jakmile známe rozměr, materiál a množství.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Pro každou novou várku navrhujte etiketu na pevné šabloně – mění se název, barva a popis, layout a povinné údaje zůstávají.
- Před velkým nákladem vyzkoušejte etiketu na lahvi vytažené přímo z lednice. Některé materiály se na studeném mokrém skle krabatí.
- U etiket na roli nám uveďte velikost dutinky a směr odvíjení vaší etiketovačky. To je nejčastější příčina problémů u první objednávky.
- Materiály na festival a do obchodu s výrobkem ukažte před tiskem právníkovi. Štít s názvem firmy není totéž co plakát s půllitrem.
- Přepravní kartony objednávejte pro konkrétní proložky na lahve – standardní krabice bez přepážek končí rozbitými lahvemi.