Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaMalosériová výroba má jednu veľkú výhodu: každú várku môžete obliecť inak. Remeselný pivovar uvádza nové pivo každých pár týždňov, vinárstvo nový ročník, malý výrobca sezónny sortiment. To znamená krátke náklady etikiet, veľa verzií a potrebu tlače „hneď teraz“, keď je várka pripravená na plnenie. Vtedy sa hodí tlačiareň, ktorá robí krátke náklady a netrvá na desiatich tisícoch kusov.
Treba tiež pamätať, že reklamu na alkohol v mnohých európskych krajinách obmedzuje zákon a pravidlá sa v jednotlivých krajinách líšia. Napríklad v Poľsku, veľmi zjednodušene: reklama na pivo je povolená, ale s mnohými podmienkami (okrem iného povinné zdravotné varovanie na presne vymedzenej časti plochy, zákaz zamerania na maloletých a spájania pitia s úspechom, športom či šoférovaním), zatiaľ čo reklama na víno a liehoviny je v zásade zakázaná s úzkymi výnimkami, napríklad vo vnútri predajných miest. Štít s názvom firmy, etiketa produktu alebo značenie areálu je niečo iné ako reklama, no hranica môže byť tenká. Návrhy s produktom ukážte pred tlačou právnikovi; zodpovedáme za tlač a výrobu, nie za posúdenie súladu s právom.
1. Etikety a obaly
Etiketa je vaša najdôležitejšia reklama – v obchode, na polici v krčme aj na fotkách na internete. Pri fľašiach musí materiál zodpovedať podmienkam: pivo ide do chladničky a do vedra s ľadom, takže etiketa musí odolať vlhkosti a nekrčiť sa na studenom skle. Povinné údaje (obsah alkoholu, zloženie, alergény, údaje o výrobcovi) určujete vy podľa predpisov – my k nim prispôsobíme dizajn. Čo zvoliť pri ručnom a strojovom etiketovaní, rozoberáme v článku [etikety v kotúči alebo na hárkoch](/poradnik/etykiety-w-rolce-czy-arkuszu).
- Etikety na fľaše a poháre→Krátke náklady pre každú várku alebo ročník, na vodeodolnej fólii alebo pri vínach na štruktúrovanom papieri.
- Etikety v kotúči pre etiketovačku→Ak etiketujete strojovo – navinutie, priemer dutinky a smer odvíjania prispôsobené vášmu zariadeniu.
- Visačky na hrdlo fľaše→Degustačné poznámky, ocenenie zo súťaže, informácia o limitovanej edícii – bez prerábania etikety.
- Návleky a pásky→Páska okolo sady fliaš alebo návlek na pohár – odlíši špeciálnu edíciu a darčekové sady.
2. Zásielkový predaj a darčeky
E-shop a vianočné darčekové sady tvoria u mnohých malých výrobcov významnú časť predaja. Firemný kartón a [páska s potlačou](/produkty/tasmy-pakowe-z-nadrukiem) pôsobia profesionálne a zároveň znižujú riziko, že sa balík v triediacom centre „stratí“.
- Darčekové krabice→Na fľašu vína, degustačnú sadu piva alebo tri poháre – potlačené výsekové krabice, aj v krátkych nákladoch.
- Potlačené prepravné kartóny→Pre e-shop – firemná krabica, ktorá zákazníkovi hneď povie, od koho balík je.
- Baliaca páska s logom→Najlacnejší spôsob, ako odlíšiť obyčajný kartón. Navyše sťaží nepozorované otvorenie balíka.
- Firemné darčekové sady→Sada s vaším produktom a značkou klienta na Vianoce – keď je produktom alkohol, overte si, ako ho smiete opísať v ponuke.
3. Areál, piváreň a degustačná miestnosť
Štít a značenie areálu sú informácia o firme, nie reklama na alkohol – tu môžete ukázať názov a logo. Vo vnútri predajného miesta pravidlá zvyčajne dovoľujú viac voľnosti, ale pri konkrétnych návrhoch sa to oplatí overiť.
- 3D písmená alebo logo na budove→Názov pivovaru alebo vinárstva na fasáde, podsvietený alebo nie – viditeľný pre návštevníkov aj z cesty.
- Tabuľa s ponukou čapovaných pív→Potlačený panel s vymeniteľnými pásikmi s názvami – aktualizuje sa každý týždeň spolu s pípami.
- LED neón v pivárni→Logo alebo slogan nad barom – najčastejšie fotografované miesto v podniku.
- Nástenná grafika s príbehom miesta→Proces varenia, mapa vinice, história rodiny – na stene degustačnej miestnosti namiesto holej omietky.
4. Festivaly, veľtrhy a trhy
Pivné festivaly, vinárske veľtrhy a trhy regionálnych produktov sú miesta, kde malé značky získavajú zákazníkov. Stánok musí byť vidieť zďaleka a dve osoby ho musia rýchlo postaviť. Na materiáloch na podujatia je najbezpečnejšie ukazovať značku výrobcu a obsah o samotnom alkohole si overiť.
- Potlačený stan→Vlastný stan so značkou vás odlíši v rade rovnakých bielych festivalových stanov.
- Promo pult s grafikou→Skladací pult s doskou – na degustácie a predaj na stánku, s vymeniteľnou grafikou na čele.
- Stena za stánok→Stena za pultom s názvom značky a krajinou vinice alebo pivovaru – viditeľná ponad hlavy ľudí.
- Oblečenie personálu s logom→Potlačené tričká, zástery a mikiny – na festivale je personál vo farbách značky hneď rozpoznateľný.
- Bavlnené nákupné tašky→Na fľaše kúpené na stánku alebo v predajni na mieste – taška s logom výrobcu.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Ukážkové položky pre malý pivovar alebo vinárstvo s predajom na mieste aj zásielkovo. Ceny podľa nášho cenníka, bez montáže.
| Výsekové krabice s potlačou 4/0, 100 ks | cca 210 € bez DPH |
| Baliaca páska s logom 48 mm × 60 m, 36 kotúčov | cca 290 € bez DPH |
| Nožnicový stan 3 × 3 m s plnou potlačou | od cca 750 € bez DPH |
| Skladací promo pult s grafikou | od cca 210 € bez DPH |
| Logo z nepodsvietených písmen 30 cm, 8 znakov (8 × cca 16 €) | od cca 128 € bez DPH |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise. Etikety, visačky na hrdlo a prepravné kartóny naceníme po zadaní rozmeru, materiálu a množstva.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Etiketu pre každú novú várku navrhujte na pevnej šablóne – mení sa názov, farba a popis, layout a povinné údaje zostávajú.
- Pred veľkým nákladom vyskúšajte etiketu na fľaši priamo z chladničky. Niektoré materiály sa na studenom, mokrom skle krčia.
- Pri etiketách v kotúči nám uveďte veľkosť dutinky a smer odvíjania vašej etiketovačky. Je to najčastejšia príčina problémov pri prvej objednávke.
- Materiály na festivaly a do obchodov s produktom ukážte pred tlačou právnikovi. Štít s názvom firmy nie je to isté ako plagát s pohárom piva.
- Prepravné kartóny objednávajte pre konkrétne vložky na fľaše – štandardná krabica bez priehradok končí rozbitým sklom.