Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaVýrobca potravín, či už malý výrobca medu a zaváranín, údenárstvo alebo mliekareň, bojuje o pozornosť v posledných sekundách pred regálom. Zákazníci berú to, čo upúta pohľad a pôsobí dôveryhodne. V tomto odbore je hlavnou reklamou etiketa a obal. Druhým bojiskom je samotný obchod: displej pri pokladni, wobler na polici, paleta výrobku obalená grafikou v supermarkete.
Väčšina výrobcov pracuje s meniacimi sa sériami: nová príchuť, vianočná edícia, dvojtýždňová akcia so sieťou. Preto sa hodí mať jedného dodávateľa etikiet, materiálov do predajní aj stánku na veľtrh, v jednej farebnosti, bez posielania súborov medzi tlačiarňami. Obsah etikety (zloženie, alergény, výživové údaje, povinné označenia) určuje výrobca v súlade s pravidlami označovania potravín; my sa postaráme, aby bol čitateľný, v správnej farbe a aby etiketa vydržala na obale aj v chladiarni.
1. Etiketa a obal
Etiketa sa volí podľa obalu a podmienok: iné lepidlo na sklo skladované v chladničke, na fóliu alebo na pohár, ktorý je po pasterizácii ešte vlhký. Pred objednaním celého nákladu ju vyskúšajte na vlastnom obale. Pri vianočných edíciách dobre fungujú návleky a pásky: zmeníte vzhľad výrobku bez prerábania celej etikety.
- Samolepiace etikety v kotúči→Na ručnú aplikáciu alebo do etiketovačky. Fólia alebo papier, na sklo, plast aj kartón. Každý náklad naceníme podľa rozmeru, materiálu a množstva.
- Produktové etikety pre limitované série→Nová príchuť, vianočná edícia, privátna značka obchodného reťazca. Krátke digitálne náklady sa oplatia aj pri malých množstvách; naceníme podľa vášho zadania.
- Darčekové krabice a produktové obaly→Skladacia krabica 155 × 110 × 50 mm z kartónu 300 g, potlač 4/0: 100 ks cca 210 € bez DPH, 500 ks cca 470 € bez DPH. Pri obaloch v kontakte s potravinami nám hneď povedzte, čo pôjde dovnútra; materiál zvolíme podľa výrobku.
- Návleky, pásky a vkladačky→Na darčekové sady, poháre, bloky syra, čokolády. Lacný spôsob, ako dať výrobku sezónny vzhľad. Cena individuálne podľa formátu a množstva.
2. V obchode: pri regáli a pri pokladni
POS materiály sa zvyčajne objednávajú na konkrétnu akciu siete alebo uvedenie nového výrobku. Obchody majú vlastné pravidlá pre rozmery, uchytenie a dobu vystavenia, preto sa najprv opýtajte vedúceho predajne alebo nákupného oddelenia siete, čo môžete umiestniť. Kartón je lacný a ľahký, ale vydrží pár týždňov; na trvalé displeje je lepšie PVC alebo akrylát.
- Pultové displeje pri pokladni→Na tyčinky, med v malých pohároch, koreniny. Vlnitá lepenka s UV tlačou cca 13–21 € bez DPH / m², akrylát cca 43–60 € bez DPH / m².
- Woblery a shelfstoppery→„Novinka“, „Miestny výrobok“, „Akcia“. HIPS s UV tlačou, cca 16–24 € bez DPH / m², vyrezané do tvaru.
- Potlačené návleky na palety→Paleta výrobku v uličke supermarketu, obalená grafikou zo všetkých strán. Textilný banner cca 13–22 € bez DPH / m², obšitie okrajov cca 3,30 € bez DPH za bežný meter.
3. Degustácie, veľtrhy, trhy
Degustácie v predajniach a stánky na veľtrhoch sú v tomto odbore najrýchlejší spôsob, ako niekoho prinútiť ochutnať váš výrobok. Promo pult sa postaví za pár minút a zmestí sa do kufra auta a na vonkajšie podujatia ako trhy, dožinky a regionálne potravinové jarmoky potrebujete stan.
- Promo pult na degustácie→Skladací pult s grafikou od cca 210 € bez DPH, samotná náhradná grafika od cca 60 € bez DPH. Promotérka ho prinesie do predajne v bežnom aute.
- Stan na trhy a jarmoky→Nožnicový stan 3 × 3 m s plnou potlačou od cca 750 € bez DPH. Ľudia z diaľky vidia, čie výrobky sú na stole.
4. Expedícia a e-shop
Čoraz viac výrobcov predáva aj online alebo posiela balíky do lahôdkarstiev. Krabica s logom a potlačená páska urobia dojem pri rozbaľovaní a sťažia manipuláciu s obsahom po ceste.
- Baliaca páska s logom→Páska 48 mm × 60 m, trojfarebná potlač: 36 kotúčov cca 290 € bez DPH. Iné množstvá naceníme na požiadanie.
- Potlačené prepravné krabice→Skladacie krabice na rozmer pohára, fľaše alebo darčekovej sady. Cena podľa rozmerov a množstva.
5. Areál, dodávky a obchodní zástupcovia
Rozvozové dodávky, aj chladiarenské, jazdia každý deň po obchodoch v regióne, takže sú reklamou, ktorú vidia zákazníci aj vedúci predajní. Závod potrebuje značenie: smerovanie pre zásobovanie, zóny, tabule pri vstupoch. Obchodní zástupcovia, ktorí navštevujú veľkoobchody, potrebujú katalóg celého sortimentu.
- Polep rozvozových a chladiarenských dodávok→Fotka výrobku, logo, „priamo od výrobcu“. Liata fólia s UV tlačou cca 19–29 € bez DPH / m², laminát cca 8 € bez DPH / m².
- Značenie závodu a zón→Smerové tabule, vstup, označenie zón a rámp. Obhliadka na mieste od cca 85 € bez DPH (odpočítame pri objednaní výroby), potlačený dibond cca 35–55 € bez DPH / m².
- Informačná tabuľa pre vodičov pri bráne→Hodiny dodávok, číslo rampy, telefón do skladu. Vodiči nemusia volať ani hľadať vrátnicu.
- Katalóg výrobkov pre veľkoobchody a predajne→Katalóg A4 šitý drôtom, 16 strán, 100 ks cca 220 € bez DPH. Fotky, hmotnosti, kódy EAN, dodacie podmienky.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Ukážkové položky pre malého výrobcu, ktorý vstupuje do miestnych obchodov a na trhy. Sumy podľa nášho cenníka.
| Potlačené skladacie krabice 4/0, 100 ks | cca 210 € bez DPH |
| Skladací promo pult s grafikou | od cca 210 € bez DPH |
| Nožnicový stan 3 × 3 m s plnou potlačou | od cca 750 € bez DPH |
| Potlačená baliaca páska, 36 kotúčov | cca 290 € bez DPH |
| Woblery z HIPS s UV tlačou | cca 16–24 € bez DPH / m² |
| Katalóg výrobkov A4, 16 strán, 100 ks | cca 220 € bez DPH |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise. Etikety naceňujeme podľa rozmeru, materiálu a množstva.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Etiketu na pohár či fľašu skladovanú v chladničke vyskúšajte v chladničke. Lepidlo, ktoré v kancelárii drží perfektne, môže v chladiarni do týždňa povoliť.
- Farba značky vyzerá inak na etikete, krabici aj pulte, lebo každý materiál prijíma atrament inak. Ak na farbe záleží, objednajte nátlačok; vysvetľujeme to v článku o firemných farbách.
- Čiarový kód nechajte čierny na bielom a nezmenšujte ho, „lebo sa nezmestí“. Nečitateľný kód pri pokladni znamená, že sa vráti celá šarža.
- Materiály na akciu siete objednajte s časovou rezervou. Sieť zvyčajne dá pevný dátum štartu a kuriér do desiatok predajní potrebuje vlastné dni.
- Na trh si vezmite menej druhov letákov a viac vzoriek. Ľudia kupujú po ochutnaní, nie po prečítaní.