Wizualizacja poglądowaSklep z alkoholem reklamuje się inaczej niż każdy inny. Ustawa o wychowaniu w trzeźwości mocno ogranicza reklamę i promocję napojów alkoholowych. W dużym uproszczeniu: szyld z nazwą sklepu, godziny otwarcia i informacja, że jest tu sklep, to normalna informacja handlowa. Plakat z konkretną wódką czy whisky na elewacji, baner z ceną butelki przy drodze albo hasło zachęcające do picia — to już promocja, której robić nie wolno. Piwo ma osobne, wąskie zasady. Traktuj to jako ogólną orientację, nie poradę prawną — zanim zamówisz grafiki, sprawdź szczegóły w gminie przy zezwoleniu albo u prawnika, a my wykonamy to, co z tych ustaleń wynika. W praktyce oznacza to, że sklep monopolowy wygrywa czytelnością, a nie hasłami. Dobra nazwa widoczna z daleka, godziny otwarcia, porządek w środku, łatwe do znalezienia działy i obsługa prezentów — to wszystko możesz robić bez żadnego ryzyka. A zadbana elewacja w tej branży wyraźnie odróżnia sklep z dobrym wyborem win od przypadkowego punktu.
Szyld i elewacja
Szyld ma mówić, że tu jest sklep i jak się nazywa. Neutralna nazwa, np. „Wina i alkohole” albo nazwa własna, plus godziny — to wystarczy. Uważaj na grafiki z butelkami i logo producentów, nawet jeśli dostawca chętnie je da: na zewnątrz to najczęstszy problem przy kontroli. Jeśli sklep jest w ciągu kamienic, semafor prostopadły do ściany widać z chodnika z obu stron.
- Kaseton świetlny z nazwą sklepu→Wiele monopolowych sklepów działa do późna, więc podświetlenie się opłaca. Od ok. 1 350 zł netto za m² — 300 × 60 cm to od ok. 2 430 zł netto.
- Semafor dwustronny na wysięgniku→Widoczny z chodnika w obu kierunkach, przydaje się w wąskich ulicach. Od ok. 1 250 zł netto. Kiedy ma sens, piszemy w poradniku [semafor reklamowy](/poradnik/semafor-reklamowy-co-to).
- Godziny otwarcia na drzwiach→Litery wycinane z folii albo naklejka z nadrukiem. Klient, który przyjedzie wieczorem, ma wiedzieć, czy zdąży.
Witryna
Witryna w sklepie z alkoholem ma dwa zadania praktyczne: chronić towar przed słońcem i nie pokazywać z ulicy, co stoi na półkach przy kasie. Wino i piwo źle znoszą słońce, a nagrzane szkło podnosi temperaturę przy regale. Folia One Way Vision zasłania wnętrze i ogranicza światło, a od środka nadal widać ulicę. Na grafikę wybierz nazwę sklepu, kolor, zdjęcie winnicy albo kieliszków bez marek — nie konkretne produkty.
- Folia One Way Vision na całą witrynę→Z zewnątrz grafika, od środka widok na ulicę. Ok. 42–75 zł netto za m². Jak działa, opisujemy w poradniku [folia One Way Vision](/poradnik/folia-one-way-vision).
- Pas z nazwą i godzinami na wysokości wzroku→Czytelny z chodnika, także gdy reszta witryny jest ciemna. Folia monomeryczna z nadrukiem ok. 23–49 zł netto za m².
Informacje w punkcie sprzedaży
W miejscu sprzedaży alkoholu powinny być widoczne informacje o szkodliwości alkoholu oraz o zakazie sprzedaży osobom niepełnoletnim i nietrzeźwym. Dokładną treść i wymagania sprawdź w gminie albo w warunkach zezwolenia. Od nas dostaniesz trwałe tabliczki, które nie wyglądają jak kartka przyklejona taśmą, i nie wyblakną po roku przy kasie.
- Tabliczki z informacjami wymaganymi przy kasie→Plexi z drukiem od spodu albo PCV, na dystansach lub na taśmie. Plexi z drukiem UV to ok. 182–257 zł netto za m², a tabliczka A4 zajmuje ok. 0,06 m².
- Tabliczka „prosimy o okazanie dowodu”→Ułatwia kasjerowi rozmowę z młodym klientem. Ta sama seria, ten sam materiał co pozostałe informacje.
- Naklejka o monitoringu na drzwiach→Informacja o monitoringu wizyjnym przy wejściu, z folii odpornej na warunki zewnętrzne.
Wnętrze i półki
W środku liczy się porządek. Klient, który szuka wina do obiadu albo prezentu dla szefa, chce szybko trafić do właściwego regału i zobaczyć cenę. Oznakowanie działów, czytelne listwy cenowe i oklejone lodówki to informacja handlowa, która pracuje na każdym paragonie. Przy materiałach dotyczących konkretnych alkoholi wewnątrz sklepu też obowiązują zasady — zanim zamówisz cokolwiek poza oznakowaniem i cenami, upewnij się, co Ci wolno.
- Tablice działów: wina, piwa, napoje, przekąski, prezenty→Podwieszane albo na górze regału, z PCV 3 mm z drukiem. Ok. 90–139 zł netto za m².
- Listwy cenowe na regały→Jednolite, czytelne paski na krawędzi półki zamiast ręcznych karteczek. Papier syntetyczny ok. 39–68 zł netto za m², nie rozmięka przy chłodziarkach.
- Oklejenie lodówek i chłodziarek→Nazwa sklepu, kolor, napis „zimne napoje” na boku i górze lodówki. Folia monomeryczna z nadrukiem ok. 23–49 zł netto za m².
Prezenty i opakowania
Butelka wina albo dobrego trunku to jeden z najczęstszych prezentów — na imieniny, dla gospodarzy, dla kontrahenta. Sklep, który ładnie zapakuje butelkę, sprzedaje drożej i częściej. Torba na butelkę, pudełko i bilecik z nazwą sklepu to też informacja o Was, która idzie dalej, bez reklamowania samego alkoholu.
- Torby papierowe z nazwą sklepu→Kraft z nadrukiem: 100 szt. ok. 784 zł netto, 500 szt. ok. 2 453 zł netto. Węższe torby na pojedynczą butelkę wyceniamy po wymiarze.
- Pudełka prezentowe na butelkę→Z okienkiem albo pełne, z nazwą sklepu. Wyceniamy po wymiarze butelki i nakładzie.
- Bileciki i zawieszki na szyjkę butelki→Miejsce na życzenia i nazwa sklepu na odwrocie. Drobiazg, który klienci bardzo chętnie biorą przy kasie.
- Etykiety okolicznościowe na zamówienia firmowe→Firmy zamawiają prezenty z własnym bilecikiem lub naklejką z logo na pudełko. Drukujemy je w małych nakładach, wycena po wzorze.
Na start — orientacyjny pakiet
Przykładowy zestaw dla sklepu przy ulicy z jedną witryną. Ceny z naszego cennika, bez montażu.
| Kaseton świetlny 300 × 60 cm (1,8 m² × ok. 1 350 zł) | od ok. 2 430 zł netto |
| Folia One Way Vision na witrynę, 4 m² (4 m² × ok. 75 zł) | ok. 300 zł netto |
| Tabliczki informacyjne przy kasie, plexi z drukiem UV | ok. 182–257 zł netto / m² |
| Tablice działów, PCV 3 mm z drukiem | ok. 90–139 zł netto / m² |
| Torby papierowe kraft z nadrukiem, 100 szt. | ok. 784 zł netto |
Ceny orientacyjne netto; dokładna wycena po krótkim opisie i zdjęciach sklepu. Treść informacji wymaganych prawem oraz to, co możesz umieścić na elewacji, ustal z gminą lub prawnikiem.
Z naszego doświadczenia — na co uważać
- Nie wieszaj na zewnątrz materiałów od dostawców z markami alkoholi. To najczęstszy błąd w tej branży, a szyld z samą nazwą sklepu nikogo nie naraża.
- Witrynę od strony słońca zaklej folią. Towar mniej się nagrzewa, a z ulicy nie widać, co stoi przy kasie.
- Przy wyborze nazwy sklepu sprawdź z gminą, czy nie przypomina reklamy konkretnego trunku lub marki.
- Informacje wymagane w punkcie sprzedaży zrób jako trwałe tabliczki. Wyblakła kartka przy kasie źle świadczy o całym sklepie.
- Zestaw do pakowania prezentów trzymaj przy kasie, nie na zapleczu. Klient, który widzi torbę i bilecik, częściej o nie prosi.