Světelná reklama a velkoformátový tisk
Ilustrační vizualizaceObchod s alkoholem dělá reklamu jinak než jakýkoli jiný. V mnoha evropských zemích zákon omezuje reklamu a propagaci alkoholických nápojů a v některých, mimo jiné v Polsku, jsou pravidla přísná. Velmi zjednodušeně: štít s názvem prodejny, otevírací dobou a informací, že je tu obchod, je běžná obchodní informace. Plakát konkrétní vodky nebo whisky na fasádě, banner s cenou lahve u silnice nebo slogan vybízející k pití je propagace a ta bývá zakázaná. Pivo může mít vlastní, užší pravidla. Berte to jako obecnou orientaci, ne jako právní radu: než objednáte jakoukoli grafiku, ověřte si podrobnosti u příslušného úřadu nebo právníka a my vyrobíme to, co z toho vyplyne.
V praxi prodejna alkoholu vyhrává přehledností, ne slogany. Dobrý název viditelný zdaleka, otevírací doba, uklizený interiér, snadno dohledatelná oddělení a služba dárkového balení – to vše lze udělat bez jakéhokoli rizika. A v tomto oboru udržované průčelí jasně odliší prodejnu s dobrým výběrem vín od náhodné večerky.
1. Štít a průčelí
Štít má říkat, že je tu obchod a jak se jmenuje. Stačí neutrální název jako „Vína a destiláty“ nebo vaše vlastní jméno plus otevírací doba. Opatrně s grafikou lahví a logy výrobců, i když vám je dodavatel ochotně poskytne: venku na prodejně jsou nejčastějším problémem při kontrole. Pokud je prodejna v řadové zástavbě, vystrčená reklama kolmo ke zdi je vidět z chodníku v obou směrech.
- Svítící světelný box s názvem prodejny→Mnoho prodejen má otevřeno dlouho do večera, takže podsvícení se vyplatí. Od cca 320 € bez DPH za m², takže 300 × 60 cm vyjde na cca 570 € bez DPH.
- Oboustranná vystrčená reklama na konzoli→Viditelná z chodníku v obou směrech, hodí se do úzkých ulic. Od cca 300 € bez DPH. Kdy dává smysl, vysvětlujeme v návodu [vystrčené reklamy](/poradnik/semafor-reklamowy-co-to).
- Otevírací doba na dveřích→Řezané písmo z fólie nebo potištěná samolepka. Zákazník, který přijde večer, chce vědět, jestli to stihne.
2. Výloha
V prodejně alkoholu má výloha dva praktické úkoly: chránit zboží před sluncem a zabránit kolemjdoucím vidět, co je na regálech za pokladnou. Víno a pivo slunce špatně snášejí a rozpálené sklo zvyšuje teplotu u regálů. Fólie One Way Vision zakryje interiér a sníží světlo, přičemž zevnitř je dál vidět na ulici. Do grafiky zvolte název prodejny, své barvy, vinici nebo sklenice bez značek, ne konkrétní výrobky.
- Fólie One Way Vision přes celou výlohu→Venku grafika, zevnitř výhled na ulici. Cca 10–18 € bez DPH za m². Jak funguje, vysvětlujeme v návodu [fólie One Way Vision](/poradnik/folia-one-way-vision).
- Pruh s názvem a otevírací dobou ve výšce očí→Snadno čitelný z chodníku, i když je zbytek výlohy tmavý. Potištěná monomerová fólie cca 6–12 € bez DPH za m².
3. Informace v místě prodeje
Kde se prodává alkohol, bývají povinné informace o škodlivosti alkoholu a o zákazu prodeje osobám mladším 18 let a podnapilým. Přesné znění a požadavky si ověřte u příslušného úřadu nebo v podmínkách svého oprávnění. Od nás dostanete odolné cedule, které nevypadají jako list papíru přilepený páskou a po roce u pokladny nevyblednou.
- Povinné informace u pokladny→Plexisklo nebo PVC potištěné zezadu, na distančních sloupcích nebo na pásku. Plexisklo s UV tiskem stojí cca 43–60 € bez DPH za m² a cedule A4 má zhruba 0,06 m².
- Cedule „Prokažte se prosím dokladem totožnosti“→Usnadní pokladní rozhovor s mladým zákazníkem. Stejná série, stejný materiál jako ostatní informace.
- Samolepka o kamerovém systému na dveře→Upozornění na kamerový dohled u vchodu, z fólie odolné počasí.
4. Interiér a regály
Uvnitř rozhoduje pořádek. Zákazník, který hledá víno k večeři nebo dárek pro šéfa, se chce rychle dostat ke správnému regálu a vidět cenu. Cedule oddělení, přehledné cenovkové lišty a polepené chladničky jsou obchodní informace, které pracují u každé účtenky. Pravidla se mohou týkat i materiálů o konkrétních nápojích uvnitř prodejny, proto si před objednávkou čehokoli nad rámec orientačních cedulí a cen ověřte, co smíte.
- Cedule oddělení: víno, pivo, nealko, pochutiny, dárky→Zavěšené nebo na horní hraně regálů, potištěné PVC 3 mm. Cca 21–33 € bez DPH za m².
- Cenovkové lišty→Jednotné, čitelné lišty na hraně police místo ručně psaných lístků. Syntetický papír cca 10–16 € bez DPH za m², u chladicích boxů nerozmokne.
- Polepy chladniček a chladicích boxů→Název prodejny, vaše barvy, „vychlazené nápoje“ na boku a horní části chladničky. Potištěná monomerová fólie cca 6–12 € bez DPH za m².
5. Dárky a balení
Lahev vína nebo dobrého destilátu patří k nejčastějším dárkům: k svátku, pro hostitele, pro obchodního partnera. Prodejna, která lahev pěkně zabalí, prodává za vyšší cenu a častěji. Taška na lahev, krabice a visačka s názvem prodejny navíc nesou vaše jméno dál, aniž by propagovaly samotný alkohol.
- Papírové tašky s názvem prodejny→Potištěný kraft: 100 tašek cca 185 € bez DPH, 500 tašek cca 580 € bez DPH. Úzké tašky na jednu lahev naceníme podle rozměru.
- Dárkové krabice na lahve→S okénkem nebo plné, s názvem prodejny. Cena podle velikosti lahve a množství.
- Dárkové visačky a závěsky na hrdlo→Místo pro vzkaz a název prodejny na zadní straně. Drobnost, kterou si zákazníci u pokladny velmi rádi vezmou.
- Příležitostné etikety pro firemní objednávky→Firmy objednávají dárky s vlastní kartičkou nebo samolepkou s logem na krabici. Tiskneme je v krátkých nákladech, cena za návrh.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Pro začátek – orientační balíček
Ukázková sada pro prodejnu na hlavní ulici s jednou výlohou. Ceny z našeho ceníku, bez montáže.
| Svítící světelný box 300 × 60 cm (1,8 m² × cca 320 €) | od cca 570 € bez DPH |
| Fólie One Way Vision na výlohu, 4 m² (4 m² × cca 18 €) | cca 75 € bez DPH |
| Informace u pokladny, plexisklo s UV tiskem | cca 43–60 € bez DPH za m² |
| Cedule oddělení, potištěné PVC 3 mm | cca 21–33 € bez DPH za m² |
| Potištěné tašky z kraftového papíru, 100 ks | cca 185 € bez DPH |
Orientační ceny bez DPH; přesnou nabídku připravíme po krátkém popisu a fotografiích prodejny. Znění zákonem povinných informací a to, co smíte dát na fasádu, si odsouhlaste s příslušným úřadem nebo právníkem.
Z naší praxe – na co si dát pozor
- Materiály dodavatelů se značkami alkoholu nevěšte venku. Je to nejčastější chyba v oboru a cedule jen s názvem prodejny nikoho neohrozí.
- Slunnou stranu výlohy zakryjte fólií. Zboží se méně zahřívá a z ulice nikdo nevidí, co je uloženo u pokladny.
- Při volbě názvu prodejny si u úřadu ověřte, že nevypadá jako reklama na konkrétní nápoj nebo značku.
- Povinné informace v místě prodeje udělejte jako odolné cedule. Vybledlý list papíru u pokladny vrhá špatné světlo na celou prodejnu.
- Sadu na dárkové balení mějte u pokladny, ne v zázemí. Zákazník, který vidí tašku a visačku, si o ně řekne častěji.