Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaPredajňa s alkoholom robí reklamu inak ako ktorýkoľvek iný obchod. V mnohých európskych krajinách zákon obmedzuje reklamu a propagáciu alkoholických nápojov a v niektorých, medzi nimi aj v Poľsku, sú pravidlá prísne. Zjednodušene: štít s názvom predajne, otváracími hodinami a informáciou, že je tu obchod, je bežná obchodná informácia. Plagát konkrétnej vodky či whisky na fasáde, banner s cenou fľaše pri ceste alebo slogan nabádajúci k pitiu sú propagácia, ktorá je často zakázaná. Pivo môže mať vlastné, užšie pravidlá. Berte to ako všeobecnú orientáciu, nie právnu radu: pred objednaním akejkoľvek grafiky si podrobnosti overte na príslušnom úrade alebo u právnika a my vyrobíme to, čo z toho vyplynie.
V praxi vyhráva predajňa alkoholu prehľadnosťou, nie sloganmi. Dobrý názov viditeľný zďaleka, otváracie hodiny, upravený interiér, ľahko nájditeľné oddelenia a služba balenia darčekov – to všetko sa dá urobiť úplne bez rizika. A v tomto odbore upravené priečelie jasne odlíši predajňu s dobrým výberom vín od náhodnej prevádzky na rohu.
1. Štít a priečelie
Štít má hovoriť, že je tu obchod a ako sa volá. Stačí neutrálny názov ako „Vína a destiláty“ alebo vaše vlastné meno, plus otváracie hodiny. Opatrne s grafikou fliaš a logami výrobcov, aj keď vám ich dodávateľ rád dodá: mimo predajne sú najčastejším problémom pri kontrole. Ak je predajňa v radovej zástavbe, výsuvný box kolmo na stenu je vidieť z chodníka v oboch smeroch.
- Svetelný box s názvom predajne→Mnohé predajne majú otvorené dlho do večera, takže podsvietenie sa oplatí. Od cca 320 € bez DPH / m², takže 300 × 60 cm vyjde na cca 570 € bez DPH.
- Obojstranný výsuvný box na konzole→Viditeľný z chodníka v oboch smeroch, hodí sa na úzke ulice. Od cca 300 € bez DPH. Kedy má zmysel, vysvetľujeme v článku [výsuvné svetelné boxy](/poradnik/semafor-reklamowy-co-to).
- Otváracie hodiny na dverách→Rezané nápisy z fólie alebo potlačená nálepka. Zákazník, ktorý príde večer, chce vedieť, či to stihne.
2. Výklad
Vo vinotéke či predajni alkoholu má výklad dve praktické úlohy: chrániť tovar pred slnkom a zabrániť okoloidúcim vidieť, čo je na regáloch za pokladňou. Víno ani pivo slnko neznášajú dobre a horúce sklo zvyšuje teplotu pri regáloch. Fólia One Way Vision zakryje interiér a zníži svetlo, pričom zvnútra stále vidno na ulicu. Na grafiku zvoľte názov predajne, vaše farby, vinicu či poháre bez značiek, nie konkrétne produkty.
- Fólia One Way Vision na celý výklad→Grafika zvonka, výhľad na ulicu zvnútra. Cca 10–18 € bez DPH / m². Ako funguje, vysvetľujeme v článku [fólia One Way Vision](/poradnik/folia-one-way-vision).
- Pás s názvom a hodinami vo výške očí→Ľahko čitateľný z chodníka, aj keď je zvyšok výkladu tmavý. Potlačená monomérová fólia cca 6–12 € bez DPH / m².
3. Oznamy v mieste predaja
Tam, kde sa predáva alkohol, sú zvyčajne povinné oznamy o škodlivosti alkoholu a o zákaze predaja osobám mladším ako 18 rokov a podnapitým. Presné znenie a požiadavky si overte na príslušnom úrade alebo v podmienkach vášho oprávnenia. Od nás dostanete odolné tabuľky, ktoré nevyzerajú ako list papiera prilepený páskou a pri pokladni po roku nevyblednú.
- Povinné oznamy pri pokladni→Akrylát potlačený zozadu alebo PVC, na dištančných držiakoch alebo páske. Akrylát s UV tlačou stojí cca 43–60 € bez DPH / m² a tabuľka A4 má približne 0,06 m².
- Tabuľka „Prosím, preukážte sa dokladom totožnosti“→Uľahčí pokladníkovi rozhovor s mladým zákazníkom. Tá istá séria, ten istý materiál ako ostatné oznamy.
- Nálepka o kamerovom systéme na dverách→Upozornenie na monitorovanie pri vchode, z fólie odolnej voči počasiu.
4. Interiér a regály
Vnútri rozhoduje poriadok. Zákazník, ktorý hľadá víno k večeri alebo darček pre šéfa, sa chce rýchlo dostať k správnej polici a vidieť cenu. Tabule oddelení, zreteľné cenovkové lišty a polepené chladničky sú obchodná informácia, ktorá pracuje pri každom nákupe. Pravidlá sa môžu vzťahovať aj na materiály o konkrétnych nápojoch vo vnútri predajne, preto si pred objednaním čohokoľvek nad rámec navigácie a cien overte, čo smiete.
- Tabule oddelení: víno, pivo, nealko, pochutiny, darčeky→Závesné alebo na vrchu regálov, potlačené PVC 3 mm. Cca 21–33 € bez DPH / m².
- Cenovkové lišty na police→Jednotné, čitateľné lišty na hrane police namiesto ručne písaných lístkov. Syntetický papier cca 10–16 € bez DPH / m², pri chladničkách nenasiakne.
- Polep chladničiek a chladiacich vitrín→Názov predajne, vaše farby, „chladené nápoje“ na boku a vrchu chladničky. Potlačená monomérová fólia cca 6–12 € bez DPH / m².
5. Darčeky a balenie
Fľaša vína či dobrého destilátu je jedným z najčastejších darčekov: na meniny, pre hostiteľov, pre obchodného partnera. Predajňa, ktorá fľašu pekne zabalí, predáva za vyššiu cenu a častejšie. Taška na fľašu, krabica a visačka s názvom predajne nesú vaše meno ďalej, bez propagácie samotného alkoholu.
- Papierové tašky s názvom predajne→Potlačený kraft: 100 tašiek cca 185 € bez DPH, 500 tašiek cca 580 € bez DPH. Úzke tašky na jednu fľašu naceníme podľa rozmeru.
- Darčekové krabice na fľaše→S okienkom alebo plné, s názvom predajne. Cena podľa veľkosti fľaše a množstva.
- Darčekové visačky a visačky na hrdlo fľaše→Miesto na venovanie a názov predajne na zadnej strane. Drobnosť, ktorú si zákazníci pri pokladni veľmi radi vezmú.
- Príležitostné etikety pre firemné objednávky→Firmy objednávajú darčeky s vlastnou kartičkou alebo nálepkou s logom na krabici. Tlačíme ich v krátkych nákladoch, cena podľa návrhu.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Ukážková sada pre predajňu na hlavnej ulici s jedným výkladom. Ceny podľa nášho cenníka, bez montáže.
| Svetelný box 300 × 60 cm (1,8 m² × cca 320 €) | od cca 570 € bez DPH |
| Fólia One Way Vision na výklad, 4 m² (4 m² × cca 18 €) | cca 75 € bez DPH |
| Oznamy pri pokladni, akrylát s UV tlačou | cca 43–60 € bez DPH / m² |
| Tabule oddelení, potlačené PVC 3 mm | cca 21–33 € bez DPH / m² |
| Potlačené kraftové papierové tašky, 100 ks | cca 185 € bez DPH |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise a fotografiách predajne. Znenie povinných oznamov a to, čo smiete umiestniť na fasádu, dohodnite s príslušným úradom alebo právnikom.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Materiály dodávateľov so značkami alkoholu nevešajte von. Je to najčastejšia chyba v tomto odbore a štít len s názvom predajne nikoho neohrozí.
- Slnečnú stranu výkladu zakryte fóliou. Tovar sa menej zohrieva a z ulice nikto nevidí, čo je uložené pri pokladni.
- Pri výbere názvu predajne si na úrade overte, či nepôsobí ako reklama na konkrétny nápoj alebo značku.
- Povinné oznamy v mieste predaja urobte ako odolné tabuľky. Vyblednutý list papiera pri pokladni zle reprezentuje celú predajňu.
- Sadu na balenie darčekov majte pri pokladni, nie v zázemí. Zákazník, ktorý vidí tašku a visačku, si o ne pýta častejšie.