Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaDo second handu či outletu zákazníci chodia podľa kalendára: deň dodávky, deň zľavy, posledný deň pred novou dodávkou, keď je „všetko za 2 €“. Stála zákazníčka to vie naspamäť, no nováčik to musí vidieť z ulice, a to termíny tohto týždňa, nie minulého. Najdôležitejšou reklamou v tomto odbore preto nie je drahý štít, ale nosiče, na ktorých sa dátum a cena ľahko menia.
Druhým bodom je rozpočet. Marže sú nízke a priestory často dočasné, v obchodných halách a pri výpadovkách za mestom. Odporúčame preto začať tým, čo je vidieť z auta a pracuje každý deň: banner, vlajka, áčko, poriadne tabule oddelení. Svetelný štít má zmysel, keď viete, že v priestore zostanete pár rokov. Pre sieť outletov pracujeme inak: jeden návrh, balík pre každú predajňu a rovnaké farby v každom meste.
1. Z ulice a z auta
Second hand často stojí pri výpadovke za mestom alebo v priestore na sídlisku. Vodič má dve sekundy na to, aby prečítal, čo je to za miesto. Na banner dajte len tri veci: „Second hand“ alebo „Outlet“, jeden riadok typu „Nový tovar každý pondelok“ a šípku ku vchodu. Telefón a web sa zďaleka aj tak prečítať nedajú.
- Banner na fasádu alebo plot→Natieraný PVC banner 4 × 1 m stojí cca 55 € bez DPH (4 m² × cca 13 €), oká každých 50 cm v cene. Vydrží niekoľko sezón. Ako vybrať materiál, rozoberáme v článku [koľko stojí banner](/poradnik/ile-kosztuje-baner-reklamowy).
- Beachflag pri ceste→Vlajúca vlajka zachytí oko vodiča rýchlejšie ako statický banner. Winder Midi 70 × 340 cm od cca 75 € bez DPH, po zatvorení sa zoberie dnu.
- Svetelný box s názvom, ak zostávate→Na jeseň a v zime sa obchod zatvára po zotmení. Svetelný štít 300 × 60 cm od cca 570 € bez DPH ukáže, že máte otvorené.
2. Výklad, dodávky a ceny
Tu sa deje najviac zmien. Pevné prvky (názov, otváracie hodiny, týždenný kalendár) robíme raz z fólie. Premenlivé (dátum dodávky, aktuálna zľava) idú na nosiče, ktoré si za päť minút vymeníte sami. Najlepšie funguje magnetická tabuľa: dni v týždni a cenové hladiny presúvate rukou, bez tlače každý týždeň.
- Polep výkladu: názov, hodiny, týždenný kalendár→Potlačená monomérová fólia, 6 m² stojí cca 50 € bez DPH (6 m² × cca 8 €). Stred skla nechajte pre figuríny s novým tovarom.
- Cenníková tabuľa s magnetickými pásikmi→Pásiky ako „Po: nový tovar“, „–50 %“, „všetko za 3 €“ na oceľovú tabuľu alebo dvere. Potlačená magnetická fólia cca 21–32 € bez DPH / m² a jeden meter štvorcový dá desiatky pásikov.
- Reklamné áčko s vymeniteľným plagátom→Ráno ho vyložíte na chodník a vďaka klaprámu vymeníte plagát za pár sekúnd. Obojstranné áčko B1 od cca 120 € bez DPH, nový plagát B1 od cca 14 € bez DPH.
3. Predajná plocha
Tovar sa mení, takže značenie musí byť jednoduché a trvalé. Veľké tabule oddelení viditeľné od vchodu, oddeľovače veľkostí na stojanoch a jedno miesto na zlacnený tovar. Kartónové koše na „všetko za 2 €“ fungujú lepšie ako stôl, pretože zákazníci sa prehrabávajú v tovare namiesto toho, aby ho roznášali po celom obchode.
- Tabule oddelení: dámske, pánske, detské, obuv, domácnosť→Zavesené nad stojanmi, potlačené PVC 3 mm. Cca 21–33 € bez DPH / m², čitateľné z druhého konca obchodu.
- Oddeľovače veľkostí a cenové visačky→Na stojany s oblečením: S, M, L, XL alebo cenové hladiny. Z HIPS sa neohýbajú ako kartón a vydržia stovky presunov.
- Koše na zlacnený tovar→Potlačená vlnitá lepenka cca 13–21 € bez DPH / m², skladacia. V deň „všetko za 2 €“ ich postavíte do uličky, potom zložíte naplocho.
- Tabuľky ku kabínkam a pokladni→Šípka ku kabínkam, pravidlá vrátenia, spôsoby platby. Rovnaký materiál a štýl ako tabule oddelení.
4. Pokladňa a stáli zákazníci
V second hande je stálou zákazníčkou tá, čo príde v každý deň dodávky. Oplatí sa ju odmeniť a dať jej niečo so sebou. Bavlnená taška s logom zapadá do myšlienky opätovného použitia a zákazníčky ju potom nosia na nákupy, aj do iných obchodov.
- Bavlnené tašky s logom→Jednofarebná potlač, 100 tašiek od cca 210 € bez DPH. Môžete ich predávať pri pokladni alebo dávať k väčším nákupom.
- Vernostné kartičky na pečiatky→Veľkosť vizitky: desať pečiatok, zľava na ďalší nákup. 500 kartičiek cca 15 € bez DPH.
- Nálepka s QR kódom na skupinu s dodávkami→Na dvere a k pokladni. Zákazníčky sa pridajú do vašej skupiny na sociálnych sieťach a dostávajú upozornenia na nové dodávky.
5. Letáky pre okolie
Leták s týždenným kalendárom (kedy príde dodávka, kedy začína zľava) skončí na chladničke. Je to jedna z mála tlačovín, ktoré si ľudia nechajú dobrovoľne. Rozdávajte ho pri pokladni a hádžte do schránok v okruhu pár stoviek metrov.
- Leták alebo skladaný leták s kalendárom dodávok→A6 alebo DL. Napríklad 6-stranový leták DL, 1 000 ks, stojí cca 90 € bez DPH; jednoduchšie letáky naceníme na požiadanie.
- Plagáty na nástenky v okolí→Na otvorenie alebo veľkú sezónnu dodávku. 10 plagátov A2 cca 28 € bez DPH, stačí na okolité bytové domy a obchody ochotné ich vyvesiť.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Ukážková sada na otvorenie second handu v obchodnom priestore pri ceste. Ceny podľa nášho cenníka, bez montáže.
| Natieraný PVC banner 4 × 1 m (4 m² × cca 13 €) | cca 55 € bez DPH |
| Beachflag Winder Midi 70 × 340 cm | od cca 75 € bez DPH |
| Obojstranné reklamné áčko B1 s plagátom | od cca 120 € bez DPH |
| Polep výkladu, monomérová fólia 6 m² (6 m² × cca 8 €) | cca 50 € bez DPH |
| Magnetické pásiky na cenníkovú tabuľu | cca 21–32 € bez DPH / m² |
| Bavlnené tašky s logom, 100 ks | od cca 210 € bez DPH |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise a fotografiách priestoru. Zvoľte podstavec beachflagu: kríž na dlažbu alebo zemný hrot do trávy.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Banner viditeľný z cesty obmedzte najviac na tri informácie. Vodič neprečíta hodiny, telefón a zoznam oddelení.
- Všetko, čo meníte každý týždeň, dajte na magnety alebo do klaprámu. Tlač novej grafiky pri každej zľave zje celý rozpočet.
- Beachflag na noc a pri silnom vetre zoberte dnu. Neopotrebuje sa od dažďa, ale od nepretržitého plieskania.
- Tabule oddelení veste vysoko. Vo výške očí ich aj tak zakryjú stojany s oblečením.
- Deň dodávky opakujte všade: na výklade, na letáku, na vernostnej kartičke aj v online skupine. Ľudia si ho zapamätajú, až keď ho uvidia niekoľkokrát.