Parduotuvių tinklo reklama: vienodos iškabos ir kampanijos visose vietose

Kodėl tinklui reikia kitokio proceso

Viena iškaba – tai užsakymas. Penkiasdešimt iškabų ir šimtas vitrinų skirtinguose miestuose – tai projektas su savo rizikomis: skirtingi matmenys, skirtingi nuomotojai, skirtingi montavimo laikai prekybos centruose ir griežta kampanijos pradžios data. Vienoda tinklo reklama reiškia, kad parduotuvė Šiauliuose atrodo taip pat kaip parduotuvė Vilniuje – ta pati spalva, ta pati šviesa, tie patys proporcijų sprendimai.

Rollout principas paprastas: vienas standartas, daug vietų, aiški logistika ir ataskaita apie kiekvieną tašką.

Kaip vykdome rollout projektą

1. Inventorizacija. Surenkame kiekvienos vietos matmenis, nuotraukas ir montavimo sąlygas – iš Jūsų duomenų arba matuojant vietoje (apie 85 € be PVM už objektą, grąžinama užsakius gamybą).
2. Standartas. Parengiame techninį standartą: iškabų tipai, medžiagos, spalvos, tvirtinimas. Pirmą vietą dažnai įrengiame kaip pavyzdinę.
3. Gamyba partijomis. Spausdiname ir gaminame vienoje gamykloje, viena spalvų valdymo schema – tai svarbiausia vienodumui.
4. Komplektavimas. Kiekvienai parduotuvei – atskiras rinkinys su adreso etikete ir montavimo lapu.
5. Pristatymas ir montavimas pagal grafiką, įskaitant naktinius darbus prekybos centruose.
6. Ataskaita. Nuotraukos iš kiekvienos vietos ir pastabos apie neatitikimus.

Logistikos ir paslaugų kainos

Gaminių kainos – pagal atskirus puslapius: šviesdėžės, vitrinų lipdukai, kartoniniai stovai. Didesniems tinklams parengiame kainoraštį su fiksuotomis vienetų kainomis visam kampanijų sezonui.

Iškabos tinklui: vienas standartas, daug fasadų

Tinklo iškabos turi būti atpažįstamos iš toli, bet kiekvienas fasadas skiriasi. Todėl standartą kuriame kaip sistemą: kelis šviesdėžių ir raidžių dydžius, kurie tarpusavyje proporcingi, ir aiškias taisykles, kurį dydį naudoti kokiam fasadui. Tada naujai parduotuvei nereikia naujo projekto – pakanka fasado nuotraukos ir matmenų, o vizualizaciją parengiame per kelias dienas.

Kas dažniausiai įeina į tinklo kampaniją

• Iškabos tinklui: šviesdėžės, raidės, konsolinės iškabos – keičiamos retai, bet turi būti identiškos
• Vitrinos: kampanijų plėvelės, darbo laikas, One Way Vision
• Prekybos salė: pakabinami elementai, grindų grafikos, kainų juostos, wobbleriai
• POS: kartoniniai stovai, lentynų stovai, pateikimo dėžės
• Tekstiliniai rėmai: keičiami didelio formato vaizdai be montuotojo

Sandėliuojame atsargines grafikas ir pakartotinai naudojamus elementus, kad naujai parduotuvei ar sugadintam elementui nereikėtų atskiros gamybos.

Ko išmokome iš tinklų projektų

Didžiausios rollout problemos retai kyla gamyboje. Dažniausiai jos atsiranda prieš ją ir po jos.

• Neatnaujinti matmenys. Parduotuvė perstatė vitriną, o sąraše liko seni duomenys. Todėl prieš kiekvieną kampaniją prašome patvirtinti matmenų sąrašą arba pažymėti pasikeitusias vietas.
• Neaiški atsakomybė vietoje. Montuotojas atvyksta, bet parduotuvės vadovas nežino apie darbus. Kiekvienai vietai iš anksto nurodome montavimo datą ir laiką, o Jūs gaunate grafiką, kurį galite persiųsti parduotuvėms.
• Nėra atsargų. Vienas sugadintas lipdukas sustabdo visos vitrinos montavimą. Į kiekvieną partiją įtraukiame nedidelį atsargų kiekį dažniausiai pažeidžiamiems elementams.
• Per vėlai patvirtinti failai. Rollout data dažniausiai nekinta, todėl suplanuojame failų patvirtinimo terminą ir laikomės jo kartu su Jumis.

Šie dalykai neatrodo įspūdingai, bet būtent jie lemia, ar kampanija prasidės visose parduotuvėse tą pačią dieną.

Pristatymas ir montavimas Lietuvoje

Mūsų automobiliai kasdien važinėja po Europą; didesnes partijas vežame savo transportu, pavienes siuntas – kurjeriais ir skirtaisiais kurjeriais. Montuoja mūsų brigados ir partnerių tinklas ES; Lietuvoje dirbame su vietinėmis įmonėmis, kurios gauna mūsų montavimo lapus ir nuotraukų ataskaitos šabloną. Plačiau – reklamos gamyba su montavimu.

Dirbame su prekybos tinklais, sporto klubais ir institucijomis – pavyzdžiai atvejo analizėse.