Espositori POS in cartone: quando funzionano e quando no

Cosa intendiamo per espositore in cartone

Il termine copre parecchie cose. In comune hanno questo: sono tutti in cartone ondulato, stampati, tagliati secondo una fustella e poi piegati lungo le cordonature. Realizziamo più spesso:

• espositori da scaffale: piccole unità da banco o da scaffale per qualche fino a una dozzina di prodotti,
• espositori da banco vicino alla cassa: per piccoli acquisti d'impulso,
• espositori da terra con ripiani: unità autoportanti per i prodotti in corsia,
• ceste espositive: per merce sfusa e promozioni,
• totem e sagome in cartone: figure a grandezza naturale, silhouette di prodotto,
• cubi, tavolini e basamenti per eventi e stand.

Quando il cartone è una buona scelta

Il cartone è un materiale da campagna, non un allestimento per anni. Lo consigliamo quando:

1. La campagna è breve. Un lancio, una promozione, il periodo natalizio, una campagna di qualche settimana. Poi l'espositore va al riciclo e nessuno deve conservarlo.
2. L'espositore va in molti negozi. Si piega piatto, pesa poco e sta in un normale pacco. Con decine di punti vendita, i costi di spedizione contano moltissimo.
3. Conta il prezzo unitario. In una tiratura di decine di pezzi il cartone costa di solito diverse volte meno di forex o plexiglass.
4. Conta l'argomento ecologico. Il cartone è interamente riciclabile, e i clienti di alimentare e cosmesi lo chiedono spesso.
5. Serve un test rapido. Un prototipo in cartone lo realizziamo in fretta e a basso costo, così la forma si può provare sullo scaffale prima di decidere la tiratura.

Quando il cartone non funziona

A volte un cliente vuole il cartone per il prezzo e noi lo sconsigliamo. I motivi più frequenti:

• Umidità. Una zona refrigerata, l'ingresso di un negozio, pavimenti lavati ogni mattina: il bordo inferiore del cartone assorbe acqua e l'espositore inizia a piegarsi.
• Prodotti pesanti. Bottiglie, lattine, detersivi grandi. Il cartone può farcela, ma servono rinforzi e una costruzione ben pensata, e a volte conviene partire subito dai pannelli.
• Esposizione permanente per mesi o anni. Gli angoli si ammaccano e la stampa si consuma dove si tocca. Allora sono meglio gli espositori con ganci in forex, pannello alveolare o plexiglass.
• Un espositore premium. Per cosmetici o elettronica di fascia alta il cartone semplice può sembrare troppo modesto, anche se stampato bene sa sorprendere.

Prezzi di materiali e finiture

Esempio per un singolo pezzo: una sagoma in cartone 180 × 60 cm fa circa 1,1 m² × circa 21 € = circa 23 € di cartone stampato, più circa 5 m di contorno × 0,70 € = circa 3,50 € di taglio. Totale circa 27 € IVA esclusa, sostegno posteriore e grafica esclusi.

In tiratura il prezzo al metro scende. Venti sagome così fanno circa 22 m², cioè la fascia 16–49 m², dove il cartone costa circa 15 € al m². Si arriva a circa 330 € di materiale stampato e circa 70 € di taglio, cioè circa 20 € l'una invece di 27 €.

Come ordinare un espositore, passo per passo

1. Descriva il prodotto. Misure della confezione, peso, quante unità deve contenere l'espositore, dove starà (banco, pavimento, scaffale).
2. Costruzione e fustella. Scegliamo il tipo di espositore e prepariamo la fustella. Per forme nuove di solito facciamo prima un prototipo, bianco o con una stampa di prova, per verificare le misure con il prodotto reale.
3. Grafica sulla fustella. La grafica si impagina sulla fustella aperta, tenendo conto delle pieghe e di quali facce saranno visibili. Possiamo progettarla noi o fornire un template al Suo grafico.
4. Produzione. Stampa UV direttamente sul cartone, taglio e cordonatura a plotter, piegatura o imballo in piano.
5. Spedizione. A un indirizzo o a molti negozi, con i set preparati per ogni punto vendita; approfondimento in spedizione a più negozi.

Un prototipo aggiunge qualche giorno, ma è il denaro meglio speso di tutto il progetto. Un espositore in cui il prodotto non entra per 3 mm è un errore classico e facile da evitare.