Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaV kinách a divadlách sa reklama mení s programom. Každý týždeň alebo mesiac niekto vymieňa plagáty vo vitrínach, grafiku na banneri, oznámenie o premiére. V tomto odbore sú preto najdôležitejšie nosiče s vymeniteľnou grafikou: svetelné boxy, kde meníte len tlač, textilné rámy, citylighty. Rám kúpite raz, potom platíte len za papier či textíliu.
Druhou vecou je foyer. Diváci tam trávia štvrť hodinu pred filmom alebo cez prestávku – kupujú popcorn, fotia sa, čakajú na známych. Je to najlepšie miesto na ohlásenie ďalších titulov, predaj darčekovej poukážky či postavenie steny na fotky. V starších budovách treba myslieť aj na značenie: sály, balkóny, rady, šatňa, toalety. Na fasáde pamiatkovo chránenej budovy najprv overujeme, čo je dovolené – všeobecne to rozoberáme v článku [reklama na fasáde budovy](/poradnik/reklama-na-elewacji-budynku).
1. Fasáda a vchod
Z ulice majú ľudia vidieť názov zariadenia, aj večer, a čo sa hrá tento týždeň. Názov sa robí raz, natrvalo – svetelné písmená alebo svetelný box. Program ide na niečo, čo sa ľahko mení.
- Svetelný názov kina alebo divadla→Písmená podsvietené spredu alebo s halo efektom na fasáde. Písmeno s výškou 30 cm stojí od cca 46 € bez DPH za znak.
- Programový alebo premiérový banner na fasáde→Veľký formát viditeľný cez ulicu. Pri častých výmenách visí banner v napínacom ráme, takže výmena trvá hodinu.
- Plagáty do citylightov a vonkajších vitrín→Papier whiteback do podsvietených vitrín dáva rovnomerné svetlo bez fľakov. Je to najlacnejší vymeniteľný nosič, cca 5–10 € bez DPH / m².
2. Foyer a pokladňa
Tu sa ľudia rozhodujú, či si kúpia lístok na ďalšie predstavenie. Plagáty v podsvietených rámoch vyzerajú lepšie ako pripichnuté na korkovej tabuli a kartónový stojan s hrdinom filmu si ľudia fotia. Pri pokladni rozhoduje prehľadný cenník a informácia o darčekových kartách.
- Podsvietené rámy na filmové plagáty→Ultratenký LED svetelný box vo formáte plagátu, hlboký pár centimetrov. Plagát sa mení bez náradia.
- Kartónové stojany a postavy na premiéry→Hrdina filmu alebo hry v životnej veľkosti z kartónu alebo ľahkej dosky. Lacné, postavené za minútu a po premiére ide do zberu papiera.
- Grafika na sklo pokladne a vchodových dverí→Otváracie hodiny, ceny, pripravované tituly. Potlačená fólia na sklenené dvere; pri pokladni aplikovaná tak, aby sa personál a zákazníci stále videli.
- Stena na premiéry a besedy s umelcami→Pozadie na fotky hercov, režiséra a hostí. Textília neodráža blesk fotoaparátu a grafiku možno na ďalšiu sezónu vymeniť.
3. Sály, rady a chodby
Divák so vstupenkou hľadá sálu, rad a miesto, často v pološere. Čísla sál musia byť veľké a označenie radov čitateľné zo schodov. V divadlách s balkónmi a lóžami treba ľudí naviesť aj na správne poschodie.
- Čísla sál a smerové tabule→Tabuľky z akrylátu alebo dibondu v jednom štýle v celej budove. Navrhnuté spolu s plánom a zoznamom miestností.
- Označenie radov a miest→Malé tabuľky alebo nálepky na koncoch radov. Robíme ich ako číslovanú sériu, každú s iným číslom.
- Podlahová grafika vedúca k sálam→Šípky a čísla na podlahe v dlhých chodbách multikín. Protišmykový laminát R10.
- Akustické panely s grafikou vo foyeri a skúšobniach→Znižujú dozvuk vo foyeri a skúšobniach a potlač môže ukazovať fotky z inscenácií alebo zábery z filmovej klasiky.
4. Bufet a predaj
V mnohých kinách je bar dôležitým zdrojom príjmov. Poháre a darčekové karty s logom sa predajú samé, ak sú dobre vystavené.
- Poháre a obaly s logom kina→Termohrnček s jednofarebnou potlačou od cca 7 € bez DPH za kus pri 100 ks. Ľudia si ho odnesú domov.
- Poukážky a darčekové karty→Na Vianoce, Deň matiek, pre firmy. Číslované, na hrubom kartóne, v obálke.
5. Vstupenky, programy, sezónne materiály
Divadlo bez programu k predstaveniu je ako kniha bez obálky. Krátke náklady tlačíme digitálne, takže program k jednej premiére v 200 kusoch sa oplatí.
- Divadelné programy a sezónne brožúry→Obsadenie, fotky zo skúšok, slovo režiséra. Katalóg A4 šitý drôtom, 16 strán, 100 ks cca 220 € bez DPH.
- Vstupenky a permanentky→Perforované vstupenky lepené do blokov, pre zariadenia, ktoré predávajú aj pri pokladni. 1 000 vstupeniek 55 × 170 mm cca 75 € bez DPH.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Ukážkové vybavenie foyera malého kina alebo scény nosičmi s vymeniteľnou grafikou. Ceny podľa nášho cenníka, bez montáže.
| Ultratenký LED svetelný box na plagát, A1 | od cca 165 € bez DPH / ks |
| Tlač plagátu do citylightu (whiteback 150 g) | cca 5–10 € bez DPH / m² |
| Textilná stena pop-up 300 × 230 cm na premiéry | od cca 400 € bez DPH |
| Písmená podsvietené spredu, výška 30 cm | od cca 46 € bez DPH / znak |
| Perforované vstupenky 55 × 170 mm, 1 000 ks | cca 75 € bez DPH |
| Katalóg A4 šitý drôtom, 16 strán, 100 ks | cca 220 € bez DPH |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise zariadenia a fotografiách foyera a fasády.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Dohodnite jeden formát plagátu pre všetky rámy v budove. Tlačíte jeden súbor, nie tri verzie každého titulu.
- Do podsvietených rámov a citylightov objednávajte tlač na papier alebo fóliu backlit. Obyčajný plagát pod svetlom pôsobí vyblednuto a ukazuje tiene.
- Filmové plagáty od distribútorov často prichádzajú v RGB a bez spadávky. Pred tlačou ich bezplatne skontrolujeme.
- Premiérový stojan postavte tak, aby bolo pred ním miesto na fotku. Potom pre vás pracuje na sociálnych sieťach.
- Na označenie radov zvoľte veľké, jednoduché písmo a silný kontrast. V pološere sú ozdobné číslice nečitateľné.