Shop-in-shop, corner, gondola — czym się różnią
W rozmowach z siecią te pojęcia często się mieszają, a od nich zależy budżet.
- Gondola lub ekspozytor marki — regał lub jego część w barwach producenta: listwy cenowe, topper z logo, wobblery, czasem podświetlony panel. Najtańsza forma, montowana w istniejącym meblu sklepu.
- Corner — narożnik albo fragment ściany przypisany marce. Własne tło (ściana z grafiką), własna ekspozycja, zwykle bez zamkniętej przestrzeni.
- Shop-in-shop — wydzielona strefa z własną zabudową, podłogą, oświetleniem i często obsługą. Klient ma wrażenie, że wszedł do małego sklepu marki.
Im wyżej na tej liście, tym więcej uzgodnień z siecią i tym ważniejsze, żeby projekt był powtarzalny. Krótkie wyjaśnienie podstaw znajdziesz w poradniku materiały POS — co to jest.
Uzgodnienia z siecią — o co zapytać, zanim powstanie projekt
Sieci handlowe zwykle mają dział, który akceptuje zabudowy producentów, i swoje wytyczne. Zanim grafik zacznie rysować, zbierz odpowiedzi na te pytania:
- Wymiary i wysokość — dostępna powierzchnia, maksymalna wysokość zabudowy, odległości od regałów i dróg ewakuacyjnych.
- Materiały — czy wymagana jest określona klasa reakcji na ogień, zakaz niektórych tworzyw, wymogi dla podłogi. Na życzenie sprawdzamy dostępność materiałów z certyfikatem.
- Mocowanie — czy wolno wiercić w ścianach i podłodze, czy zabudowa ma być wolnostojąca.
- Zasilanie — czy jest gniazdo, jaka moc, kto podłącza oświetlenie.
- Montaż — godziny (często nocne), wjazd dostaw, zabezpieczenie podłogi, kto odbiera prace.
- Komunikacja cenowa — czy ceny są na listwach sieci, czy w materiałach marki.
Te informacje różnią się między sieciami, a nawet między sklepami jednej sieci. Dlatego przy większych wdrożeniach zaczynamy od pomiaru reprezentatywnych sklepów.
Konstrukcja modułowa do wielu sklepów
Jeśli strefa ma stanąć w kilkunastu czy kilkudziesięciu sklepach, projektuje się ją jak klocki. Kilka modułów o stałej szerokości, z których składa się warianty: mały (np. 2 moduły), średni, duży. Dzięki temu produkcja jest seryjna, a montaż powtarzalny.
U nas typowy zestaw buduje się z:
- ram tekstylnych SEG — ściany i tło, grafika wymienna bez demontażu ramy,
- ekspozytorów z płyt — ekspozytory nadladowe z kartonu kanalikowego (ok. 55–90 zł netto/m² z drukiem) lub plexi (ok. 182–257 zł netto/m²), gięcie plexi ok. 23 zł netto za metr zagięcia,
- lekkich podestów i kostek z płyty plaster miodu (ok. 129–192 zł netto/m²),
- elementów frezowanych CNC — logotypy, półki, osłony.
Karton sprawdza się w akcjach na kilka tygodni, plexi, dibond i ramy aluminiowe — przy strefach stałych. Porównanie ekspozytorów kartonowych opisujemy w poradniku ekspozytor kartonowy POS.
Grafika, światło i komunikacja cenowa
W sklepie walczysz o uwagę z setkami innych opakowań, więc strefa marki musi być czytelna z kilku metrów.
- Jeden główny komunikat na tle — logo i hasło na wysokości wzroku, nie tłum zdjęć.
- Światło — podświetlana rama tekstylna (lico SEG, od ok. 1 290 zł netto/m²) albo ultracienki kaseton z wymienną grafiką (format A1 od ok. 690 zł netto) wyróżnia strefę w jednolicie oświetlonej hali. Więcej: ramy tekstylne podświetlane.
- Ceny i promocje — listwy półkowe, wobblery i shelfstoppery w barwach marki, ale zgodne z systemem cen sieci. Ceny na materiałach marki szybko się dezaktualizują; lepiej przewidzieć wymienne wkłady.
- Podłoga — grafika podłogowa z laminatem antypoślizgowym (ok. 81–127 zł netto/m²) wyznacza strefę bez stawiania ścian.
- 24 hekspres przy druku (tusze UV nie wymagają schnięcia)
- ok. 3 dnistandardowa realizacja
- do 14 dniduże i nietypowe projekty z montażem
Plus dostawa kurierem zwykle 1–2 dni. Podaj datę w briefie — ułożymy produkcję pod Twój termin.
Produkcja serii i montaż w wielu lokalizacjach
Tu zwykle rozstrzyga się, czy projekt się uda. Plan, który stosujemy przy wdrożeniach w sieciach:
- Pomiar reprezentatywnych sklepów (ok. 350 zł netto za obiekt, zwracany przy zleceniu produkcji) i lista wariantów.
- Prototyp jednej strefy — montaż próbny, poprawki, akceptacja sieci.
- Produkcja serii — wszystkie elementy z jednej partii, żeby kolory były spójne.
- Konfekcja na sklep — każdy sklep dostaje komplet opisany adresem (ok. 14 zł netto za punkt) i wysyłkę lub dostawę z montażem (wysyłka wielopunktowa ok. 12 zł netto za punkt).
- Montaż — własne ekipy w Polsce i Europie, w nocy, jeśli wymaga tego sieć (od ok. 260 zł netto za godzinę).
- Raport — zdjęcia z każdego sklepu po montażu.
Cały proces opisujemy na stronie rollout sieci punktów z raportem. Agencje obsługujemy w modelu white label — ekipy montują bez naszych oznaczeń.
Serwis i wymiana kampanii
Strefa marki żyje dłużej niż jedna kampania. Ustal od razu, kto i jak często wymienia grafiki, kto naprawia uszkodzone elementy i gdzie trzymane są zapasy. Przy ramach SEG wymiana kampanii to wysyłka nowych tkanin — tkaninę wciska się w rowek ramy bez narzędzi, więc zwykle nie trzeba wysyłać ekipy montażowej. Zapasowe grafiki i elementy możemy magazynować i wysyłać na żądanie.