Reklama rekrutacyjna offline — baner „zatrudnimy”, auto, ulotki

Baner na ogrodzeniu zakładu — co napisać, żeby działał

Ogrodzenie zakładu, ściana hali od strony drogi, płot sklepu — codziennie mijają je ludzie, którzy mieszkają lub dojeżdżają w okolicy. To dokładnie ta grupa, z której rekrutuje się pracowników produkcji, magazynu, sklepu czy warsztatu. Baner jest przy tym tani: 3 × 1 m na banerze strong 440 g to 3 m² × ok. 49 zł = ok. 150 zł netto, a większy 6 × 2 m na banerze powlekanym (12 m² × ok. 36 zł) — ok. 430 zł netto.

Większość banerów rekrutacyjnych, które widzimy, ma ten sam błąd: za dużo tekstu. Kierowca ma 2–3 sekundy. Dobry baner to:

• jedno słowo-hasło — „ZATRUDNIMY” albo „PRACA”, największą czcionką,
• stanowisko lub dwa, nie lista dziesięciu — „operator wózka, magazynier”,
• jedna konkretna korzyść — stawka od…, umowa o pracę, praca na jedną zmianę, dowóz pracowników,
• jeden kontakt — duży numer telefonu albo kod QR (kod czyta tylko pieszy, kierowca zapamięta numer).

Litery numeru telefonu przy banerze widocznym z drogi — minimum 20 cm wysokości. Kolory kontrastowe, bez zdjęcia uśmiechniętej osoby z banku zdjęć, które zajmuje pół banera. Jeśli w kraju, w którym rekrutujesz, obowiązują przepisy o informowaniu o wynagrodzeniu czy niedyskryminacyjnej treści ogłoszeń — treść sprawdźcie z działem kadr; my wydrukujemy zatwierdzoną wersję. Ceny i rodzaje materiałów w poradniku ile kosztuje baner reklamowy.

Oklejone auta jako ogłoszenie w ruchu

Auta firmowe jeżdżą po okolicy cały dzień, stoją pod sklepami i na parkingach. Napis „Szukamy kierowców” albo „Zatrudnimy monterów” na tylnej szybie czy drzwiach dotrze do ludzi, którzy już pracują w podobnej branży — czasem lepiej niż ogłoszenie w internecie.

Dwa podejścia:

1. Magnesy na drzwi — folia magnetyczna 0,6 mm z nadrukiem, ok. 88–137 zł netto/m². Para magnesów 60 × 40 cm to niecałe 0,5 m², więc koszt zamyka się zwykle w minimalnej kwocie zlecenia (100 zł netto). Zdejmujesz, gdy etat jest obsadzony. Uwaga: magnes trzyma się tylko na stalowej, płaskiej karoserii — nie na aluminium i plastiku.
2. Naklejka na tylną szybę z folii One Way Vision albo napis wycinany z folii — kierowca widzi przez nią normalnie.

Jeśli auta i tak mają być oklejone logo firmy, zostaw w projekcie miejsce na wymienny pasek „Praca” — o samym oklejaniu więcej w poradniku oklejenie samochodu firmowego.

Ulotki i plakaty w okolicy

Plakat na tablicy ogłoszeń w sklepie, przy przystanku (tam, gdzie wolno), w urzędzie pracy, w szkole zawodowej. Ulotka do skrzynek w miejscowościach, z których dojeżdżają pracownicy. To stare metody, ale przy rekrutacji na stanowiska fizyczne nadal działają, bo trafiają do ludzi, którzy nie przeglądają portali z ofertami.

Orientacyjnie: plakat A2, 10 szt. to ok. 120 zł netto, 100 szt. — ok. 363 zł netto. Folder A5 4-stronicowy, 1000 szt. — ok. 367 zł netto. W folderze jest miejsce, żeby opisać firmę, zmiany, dojazd, benefity i pokazać zdjęcia z hali — przydaje się na targach pracy i w szkołach.

Na ulotce i plakacie dodaj kod QR do formularza i krótki dopisek „zadzwoń lub zeskanuj”. Kod musi mieć co najmniej ok. 2–3 cm na ulotce i odpowiednio więcej na plakacie czytanym z dalszej odległości.

Stoisko na targach pracy

Targi pracy, dni kariery w szkołach i na uczelniach, festyny powiatowe — małe stoisko wystarczy, żeby wyróżnić się na tle stołów z kartką A4. Typowy zestaw:

• 1–2 roll-upy — roll-up 85 × 200 cm od ok. 230 zł netto, 100 × 200 cm od ok. 260 zł netto,
• lada promocyjna składana z grafiką — od ok. 900 zł netto,
• obrus z logo na zwykły stół,
• foldery, drobne gadżety, coś do zostawienia numeru telefonu.

Na roll-upie rekrutacyjnym zamiast hasła reklamowego produktu napisz, kogo szukasz i co oferujesz. Zdjęcia z prawdziwej hali i prawdziwego zespołu (za zgodą osób na zdjęciu) działają lepiej niż grafika z banku zdjęć. Roll-up z wymienną kasetą pozwala zmienić grafikę, gdy zmienią się stanowiska — sama nowa grafika kosztuje ułamek ceny kompletu.

Kod QR do formularza i mierzenie zgłoszeń

Bez mierzenia nie wiadomo, czy baner przyniósł 10 kandydatów, czy żadnego. Najprostsza metoda:

1. Przygotuj krótki formularz — imię, telefon, stanowisko, skąd dojeżdża. Pięć pól, nie dwadzieścia.
2. Dla każdego nośnika wygeneruj osobny link z oznaczeniem źródła (np. ?src=baner, ?src=auto, ?src=ulotka) i zrób z niego osobny kod QR.
3. Na nośnikach z telefonem dodaj pytanie przy rozmowie: „skąd pan wie o ofercie?” i zapisuj odpowiedź.
4. Po 4–6 tygodniach porównaj liczbę zgłoszeń z kosztem nośnika.

Więcej o kodach i śledzeniu w poradnikach jak zmierzyć skuteczność ulotki, banera i szyldu oraz kod QR na wydruku. Formularz z własną stroną dla rekrutacji może przygotować weblango.com — firma IT z naszej grupy.

Spójność z marką pracodawcy

Baner „zatrudnimy” zrobiony w pośpiechu w innym kolorze niż reszta firmy, z inną czcionką i bez logo, wygląda jak ogłoszenie kogoś przypadkowego. Kandydat zestawia go potem z tym, co widzi na stronie i w mediach społecznościowych.

Kilka prostych zasad: te same kolory i logo co na szyldzie i autach, jeden styl zdjęć, ten sam numer lub formularz na wszystkich nośnikach. Nasze studio graficzne może przygotować komplet — baner, plakat, magnes i roll-up — w jednej stylistyce (projekt prostego banera ok. 180 zł netto, adaptacja na kolejny format ok. 55 zł netto). Przy kolejnej rekrutacji zmieniasz tylko nazwę stanowiska. Dla zakładów i agencji pracy więcej w zakładkach zakład produkcyjny i agencja pracy.