Minimalny rozmiar a odległość skanowania (reguła 10:1)
| Nośnik | Typowa odległość | Min. bok kodu |
|---|---|---|
| Wizytówka, etykieta, opakowanie | 15–25 cm | ok. 2–2,5 cm |
| Ulotka, folder, menu | 20–30 cm | ok. 2,5–3 cm |
| Plakat A2–A1 na ścianie | 1–2 m | ok. 10–20 cm |
| Naklejka na witrynie | 1–2 m | ok. 10–20 cm |
| Roll-up, ścianka na targach | 2–3 m | ok. 20–30 cm |
| Baner na ogrodzeniu | 4–6 m | ok. 40–60 cm |
Telefon musi „zobaczyć” pojedyncze kwadraciki kodu, czyli moduły. Im dalej stoi człowiek, tym większe muszą być te moduły. Stąd praktyczna reguła: odległość skanowania podzielona przez 10 daje minimalny bok kodu.
To reguła dla prostego kodu, z krótkim adresem. Jeśli w kodzie zaszyjesz długi link z parametrami, kod robi się gęstszy (więcej modułów), więc przy tym samym wymiarze każdy moduł jest mniejszy. Wtedy trzeba kod powiększyć albo skrócić link.
Kontrast, kolory i strefa ciszy
Najwięcej nieczytelnych kodów, które widzimy w plikach, psuje nie rozmiar, tylko kontrast i otoczenie.
- Ciemny kod na jasnym tle. Czarny lub bardzo ciemny kolor na białym albo jasnym tle. Odwrócony kod (jasny na ciemnym) części aplikacji nie odczyta.
- Kolor firmowy — tak, ale ciemny. Granat, ciemna zieleń czy bordo zwykle działają. Jasnoniebieski, żółty, pastelowy róż — nie.
- Strefa ciszy. Dookoła kodu musi zostać pusty margines o szerokości ok. 4 modułów. Kod wciśnięty w zdjęcie lub tuż przy krawędzi ulotki często się nie skanuje.
- Bez tła ze zdjęciem pod kodem. Nawet jeśli wygląda dobrze, aparat ma kłopot z rozróżnieniem modułów.
- Logo w środku kodu jest możliwe, ale wtedy trzeba wygenerować kod z wyższym poziomem korekcji błędów (Q lub H) i logo nie może zakrywać trzech dużych kwadratów w narożnikach.
Przy druku dochodzi kwestia pliku. Kod powinien być wektorem albo bitmapą w wysokiej rozdzielczości, w czerni z jednego koloru (nie z czterech składowych CMYK). Rozmazany, przeskalowany zrzut ekranu to proszenie się o kłopoty. Zasady przygotowania pliku opisujemy w poradniku o ustawieniach PDF do druku.
Kod statyczny czy dynamiczny
Kod statyczny ma adres zapisany na stałe w samym wzorze kodu. Działa zawsze i bez żadnych opłat, ale nie da się go zmienić po wydrukowaniu.
Kod dynamiczny prowadzi na krótki adres w serwisie pośredniczącym, który przekierowuje dalej. Zaleta: możesz zmienić stronę docelową po druku i masz statystyki skanów. Wada: gdy przestaniesz płacić za usługę albo dostawca zniknie, wydrukowane kody przestają działać.
Nasze zwykłe zalecenie: zrób przekierowanie we własnej domenie, np. twojafirma.pl/ulotka-wiosna. Kod wskazuje na adres, który kontrolujesz, a dokąd prowadzi — ustawiasz u siebie. Masz elastyczność kodu dynamicznego bez uzależnienia od zewnętrznego serwisu. Przy materiałach, które będą w obiegu latami (opakowania, tablice, etykiety), to szczególnie ważne.
- 01Brief
Opis, wymiary, zdjęcia miejsca i termin — wystarczy kilka zdań.
- 02Projekt i wycena
Graficy przygotowują projekt lub wizualizację, Ty dostajesz cenę.
- 03Akceptacja
Zatwierdzasz projekt, a przy kolorach firmowych — proof lub próbę.
- 04Produkcja
Własny park 35+ maszyn w Wieluniu: druk UV 3,2 m, CNC, laser, 3D, szwalnia.
- 05Montaż lub wysyłka
Własne ekipy i auta w Polsce i Europie, kurierzy, wysyłka na cały świat.
QR na banerze, witrynie i pojeździe — praktyka
Kod QR ma sens tylko tam, gdzie człowiek może się zatrzymać na kilka sekund. To brzmi oczywiście, ale co roku drukujemy banery z kodem przy ruchliwej drodze, którego nikt nie zeskanuje z jadącego samochodu.
- [Baner](/produkty/banery-frontlight) na ogrodzeniu przy chodniku — tak, jeśli kod jest duży (pół metra i więcej) i na wysokości wzroku, a nie pod dachem.
- Baner przy drodze szybkiego ruchu — nie. Lepiej czytelny adres strony lub numer telefonu.
- Witryna — dobre miejsce, zwłaszcza na informację poza godzinami otwarcia („zamów online”). Uwaga na odblaski: kod za szybą w pełnym słońcu bywa trudny do odczytu, a folia błyszcząca pogarsza sprawę — na szybach lepsza jest folia matowa.
- Samochód firmowy — sprawdza się na tylnych drzwiach auta dostawczego, które często stoi na parkingu. Na bokach przy jeździe kod jest bezużyteczny.
- Opakowania i [etykiety](/produkty/etykiety-produktowe) — dobry nośnik, bo klient ma produkt w ręku. Tu kod może być mały, ale nie mniejszy niż ok. 2 cm i nie na zagięciu lub przetłoczeniu.
- [Ulotki i foldery](/produkty/ulotki-i-foldery-skladane) — kod nie na linii złamania. Przy folderze składanym trzeba sprawdzić, na którym panelu wyląduje.
Jeśli materiał ma po zeskanowaniu pokazać coś więcej niż stronę www, np. animację nałożoną na wydruk, to już temat na materiały z AR.
Jak mierzyć skany (UTM, osobne kody na nośnik)
Kod QR to jedno z niewielu narzędzi, które pozwalają policzyć skuteczność reklamy drukowanej. Żeby to zadziałało:
- Każdy nośnik dostaje osobny kod — inny na ulotce, inny na banerze, inny na witrynie.
- Do adresu dodajesz parametry UTM, np. ?utm_source=baner&utm_medium=print&utm_campaign=otwarcie.
- W statystykach strony sprawdzasz, ile wejść przyszło z każdego źródła.
- Po kampanii porównujesz to z kosztem nośnika.
UTM-y wydłużają link, a więc zagęszczają kod. Dlatego lepiej zrobić krótki adres we własnej domenie, który przekierowuje na pełny link z UTM. Więcej o mierzeniu efektów piszemy w poradniku o skuteczności reklamy offline.
Testowanie przed drukiem — lista kontrolna
Zanim pójdzie cały nakład, przejdź tę listę:
- kod prowadzi na właściwą, działającą stronę, która dobrze wygląda na telefonie,
- bok kodu spełnia regułę 10:1 dla realnej odległości,
- ciemny kod na jasnym tle, strefa ciszy dookoła zachowana,
- kod nie leży na zagięciu, spadzie, przetłoczeniu ani przy krawędzi cięcia,
- kod w pliku jest wektorem lub bitmapą w pełnej rozdzielczości,
- test skanowania kilkoma telefonami (iPhone i Android, starszy i nowszy), z typowej odległości, przy różnym świetle,
- przy dużych nakładach i nośnikach — wydruk próbny na docelowym materiale.
Wydruk próbny A3 na materiale docelowym kosztuje u nas ok. 55 zł netto. Przy banerze czy kasetonie za kilkaset złotych to tani sposób, żeby nie drukować dwa razy. W ramach przygotowania plików sprawdzamy też, czy kod nie został rozmyty przy eksporcie.