Shop in shop: come pianificare lo spazio del marchio nel negozio di altri

Shop in shop, corner, gondola: le differenze

Nei colloqui con la catena questi termini spesso si confondono, ma da essi dipende il budget.

• Gondola o espositore del marchio: uno scaffale o una sua parte nei colori del produttore: strisce portaprezzi, topper con logo, wobbler, a volte un pannello luminoso. È la forma più economica, montata negli arredi esistenti del negozio.
• Corner: un angolo o una porzione di parete assegnata al marchio. Fondale proprio (parete con grafica), esposizione propria, di solito senza spazio chiuso.
• Shop in shop: uno spazio separato con allestimento proprio, pavimento, illuminazione e spesso personale dedicato. Il cliente ha l'impressione di entrare in un piccolo negozio del marchio.

Più si sale in questo elenco, più accordi servono con la catena e più è importante che il progetto sia ripetibile. Una breve spiegazione delle basi è nella guida materiali POS: cosa sono.

Accordi con la catena: cosa chiedere prima di fare il progetto

Le catene della grande distribuzione hanno di solito un ufficio che approva gli allestimenti dei produttori e linee guida proprie. Prima che il grafico inizi a disegnare, raccolga le risposte a queste domande:

• Misure e altezza: superficie disponibile, altezza massima dell'allestimento, distanze da scaffali e vie d'esodo.
• Materiali: se è richiesta una certa classe di reazione al fuoco, se alcune plastiche sono vietate, i requisiti per il pavimento. Su richiesta verifichiamo la disponibilità di materiali certificati.
• Fissaggio: se si può forare pareti e pavimento o se l'allestimento deve essere autoportante.
• Alimentazione: se c'è una presa, che potenza, chi collega l'illuminazione.
• Montaggio: orari (spesso notturni), accesso per le consegne, protezione del pavimento, chi collauda i lavori.
• Comunicazione dei prezzi: se i prezzi stanno sulle guide della catena o sui materiali del marchio.

Queste informazioni cambiano tra catene e perfino tra negozi della stessa catena. Per questo, nei progetti più grandi, partiamo dal rilievo di alcuni negozi rappresentativi.

Struttura modulare per molti negozi

Se lo spazio deve essere installato in decine di negozi, si progetta come un gioco di mattoncini. Pochi moduli di larghezza fissa con cui si compongono le varianti: piccola (per esempio 2 moduli), media, grande. Così la produzione è in serie e il montaggio ripetibile.

Da noi un kit tipico si costruisce con:

• cornici tessili SEG: pareti e fondale, grafica sostituibile senza smontare la cornice,
• espositori in pannello: espositori da banco in cartone ondulato (circa 13–21 € IVA esclusa al m² stampato) o in plexiglass (circa 43–60 € IVA esclusa al m²), piegatura del plexiglass circa 6 € IVA esclusa al metro di piega,
• pedane e cubi leggeri in pannello a nido d'ape (circa 30–45 € IVA esclusa al m²),
• elementi fresati a CNC: loghi, ripiani, carter.

Il cartone funziona per azioni di qualche settimana; plexiglass, dibond e cornici in alluminio per gli spazi permanenti. Il confronto sugli espositori in cartone è nella guida espositore in cartone POS.

Grafica, luce e comunicazione dei prezzi

In negozio si compete per l'attenzione con centinaia di altre confezioni, quindi lo spazio del marchio deve essere leggibile da qualche metro.

• Un solo messaggio principale sul fondale: logo e slogan all'altezza degli occhi, non una folla di foto.
• Luce: una cornice tessile luminosa (frontale SEG, da circa 300 € IVA esclusa al m²) o un cassonetto ultrasottile con grafica sostituibile (formato A1 da circa 165 € IVA esclusa) fanno risaltare lo spazio in un locale illuminato in modo uniforme. Altro: cornici tessili luminose LED.
• Prezzi e promozioni: strisce da scaffale, wobbler e shelf stopper nei colori del marchio, ma coerenti con il sistema prezzi della catena. I prezzi sui materiali del marchio invecchiano presto; meglio prevedere inserti sostituibili.
• Pavimento: la grafica da pavimento con laminazione antiscivolo (circa 19–30 € IVA esclusa al m²) delimita lo spazio senza costruire pareti.

Produzione in serie e montaggio in più sedi

È qui che di solito si decide se il progetto riesce. Il piano che applichiamo nei progetti per le catene:

1. Rilievo dei negozi rappresentativi (circa 85 € IVA esclusa a punto vendita, scalati in caso di ordine della produzione) ed elenco delle varianti.
2. Prototipo di uno spazio: montaggio di prova, correzioni, approvazione della catena.
3. Produzione della serie: tutti gli elementi da un unico lotto, perché i colori siano coerenti.
4. Confezionamento per negozio: ogni negozio riceve il kit con l'indirizzo (circa 3,30 € IVA esclusa a punto vendita) e la spedizione o la consegna con montaggio (spedizione a più indirizzi circa 2,80 € IVA esclusa a punto vendita).
5. Montaggio: squadre nostre in Polonia e in Europa, di notte se la catena lo richiede (da circa 65 € IVA esclusa all'ora).
6. Report: foto di ogni negozio dopo il montaggio.

Tutto il processo è descritto nella pagina rollout sulla rete con report. Lavoriamo con le agenzie in white label: le squadre montano senza i nostri marchi.

Assistenza e cambio delle campagne

Lo spazio del marchio vive più a lungo di una campagna. Stabilite subito chi cambia le grafiche e ogni quanto, chi ripara gli elementi danneggiati e dove si tengono le scorte. Con le cornici SEG il cambio campagna significa spedire i nuovi tessuti: il tessuto si inserisce nella scanalatura della cornice senza attrezzi, quindi di solito non serve mandare una squadra di montaggio. Grafiche ed elementi di scorta possiamo conservarli noi e spedirli su richiesta.