Rótulos e impresión gran formato
Imprenta y fabricante de publicidad: comparativa
| Imprenta | Fabricante de publicidad | |
|---|---|---|
| Qué entrega al cliente | una impresión: pliego, lona, vinilo, cartel | un producto: caja de luz, letras, tótem, placa en estructura, escaparate rotulado |
| Parque de máquinas | máquinas de impresión y de acabado | impresión más fresadora CNC, láser, plegadora de metacrilato, plotter, herramientas de estructura y electricidad |
| Competencias | color, papel, materiales de impresión | además: resistencia, fijaciones, iluminación LED, estanqueidad, montaje en altura |
| Medición in situ | normalmente no hace falta | a menudo imprescindible: medidas, soporte, alimentación, acceso de la plataforma |
| Montaje | rara vez | estándar, con equipos y maquinaria propios |
| Mantenimiento posterior | no aplica | cambio de frontal, LED, fuente de alimentación, revisiones |
En la práctica, muchas empresas combinan los dos papeles. La imprenta de gran formato es la base natural del fabricante de publicidad: el frontal de la caja de luz, la placa de composite o el vinilo del escaparate hay que imprimirlos igualmente. La diferencia está en lo que ocurre cuando la impresión sale de la máquina. La imprenta clásica la describimos en el texto qué hace una imprenta.
Qué hace un fabricante de publicidad visual
El abanico es amplio, pero se puede dividir en varios grupos.
- Publicidad luminosa: cajas de luz de una y dos caras, banderolas con brazo, letras con iluminación frontal y efecto halo, neones LED, cajas de luz con frontal fresado en las que solo se iluminan las letras.
- Publicidad volumétrica: letras y logotipos corpóreos de composite, metacrilato, PVC, poliestireno extruido, además de cuerpos de letras impresos en 3D.
- Estructuras independientes: tótems, monolitos, carteles con soporte, estructuras de valla publicitaria.
- Señalización: rótulos, placas de puerta, sistemas de señalética en edificios de oficinas, hospitales y hoteles, números de edificio.
- Rotulación: escaparates, acristalamientos de oficinas, vehículos y flotas.
- Montajes: stands de feria, shop-in-shop, expositores, marcos de tela tensada.
La mayoría se hace a medida. No existe la «caja de luz talla M»: existe la caja de luz para el hueco sobre su puerta, con fijaciones adaptadas a su fachada. Por eso el fabricante pregunta más que la imprenta, y el presupuesto empieza a menudo con una foto del edificio. Por el mismo motivo, dos rótulos aparentemente idénticos pueden tener precios distintos: otra fijación, otra longitud de cable, otra altura de montaje.
Cuánto cuestan los productos habituales
| Producto | Precio desde |
|---|---|
| Caja de luz de una cara, frontal de metacrilato + vinilo, LED | aprox. 320 €/m² |
| Caja de luz de dos caras (banderola o independiente) | aprox. 410 €/m² |
| Banderola iluminada de dos caras con brazo | aprox. 300 € |
| Letras con iluminación frontal, 30 cm de alto | aprox. 46 €/carácter |
| Letras con iluminación halo, 30 cm de alto | aprox. 55 €/carácter |
| Neón LED sobre placa de PVC, hasta 60 × 40 cm | aprox. 210 € |
| Tótem sin iluminar, 2,5 m de alto | aprox. 750 € |
| Tótem de dos caras iluminado, 3 m de alto | aprox. 2070 € |
| Medición y levantamiento in situ | aprox. 85 € (se descuenta si se encarga la producción) |
Son precios de partida: cada trabajo se presupuesta a medida a partir del proyecto técnico. Ejemplo: una caja de luz de 300 × 60 cm son 1,8 m² × aprox. 320 € = aprox. 570 € + IVA sin montaje. Detalles en las páginas cajas de luz y letras iluminadas; la comparativa entre ambas soluciones, en el texto caja de luz o letras corpóreas.
- 01Briefing
Descripción, medidas, fotos del lugar y plazo: bastan unas frases.
- 02Diseño y presupuesto
Nuestros diseñadores preparan el diseño o la visualización y usted recibe el precio.
- 03Aprobación
Usted aprueba el diseño; para colores corporativos enviamos una prueba.
- 04Producción
Más de 35 máquinas en nuestra planta en Polonia: UV 3,2 m, CNC, láser, 3D, costura.
- 05Montaje o envío
Equipos y vehículos propios por toda Europa, red de socios, mensajería a todo el mundo.
Qué preparar antes de llamar al fabricante
- Foto del lugar de montaje: de frente y algo de lado, con el entorno visible. En la foto se ve enseguida si es una fachada con aislamiento, chapa, ladrillo o vidrio.
- Medidas del hueco: ancho y alto del espacio disponible, altura desde la acera hasta el borde inferior.
- Datos de la alimentación: si cerca hay cable, caja de registro o enchufe. La iluminación la conecta el electricista del cliente o nuestro equipo con habilitación.
- Logotipo en vector: en letras y frontales fresados es condición imprescindible, porque del archivo sale la trayectoria de la fresadora.
- Plazo: la fecha concreta de apertura o de la campaña.
- Permisos: en muchas ciudades rigen ordenanzas de publicidad exterior, en zonas protegidas hace falta autorización de patrimonio y, en un edificio en comunidad, el permiso de la comunidad o del administrador. Compruébelo en el ayuntamiento o con el administrador; las reglas generales las explicamos en el texto ¿un rótulo necesita licencia?.
En obras mayores vamos a medir. Cuesta aprox. 85 € + IVA, y ese importe se descuenta del precio de producción si el encargo sale adelante. En la medición comprobamos lo que no se ve en la foto: si bajo el revoco hay aislamiento y a qué profundidad hay que anclar, por dónde pasar el cable, si la plataforma puede acercarse al edificio y si se lo impiden un aparcamiento o un árbol.
Cómo trabajamos nosotros
En Wieluń (Polonia) trabajamos desde 1991 como imprenta de gran formato y fabricante de publicidad. En una misma nave tenemos dos impresoras UV industriales de 3,2 m, fresadora CNC, láser, plotters, plegadora, una granja de 7 impresoras 3D (también para cuerpos de letras corpóreas) y un escáner 3D profesional. El diseño gráfico y técnico lo preparamos en nuestro estudio, y el montaje lo hacen nuestros equipos con formación y plataforma de hasta 18 m, o socios de montaje en la UE, en Polonia y en el extranjero.
Tras el montaje seguimos en contacto: cambiamos frontales de cajas de luz, módulos LED y fuentes de alimentación, y hacemos revisiones de mantenimiento (desde aprox. 60 € + IVA). Para empresas con muchas delegaciones diseñamos y fabricamos sistemas de señalética completos.