Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Ilustračná vizualizáciaCestovná kancelária predáva sen, nie produkt, ktorý si zákazník môže chytiť do ruky. Preto tu výklad pracuje viac ako pri väčšine služieb: veľká fotka pláže v daždivý novembrový večer robí svoju prácu. Háčik je v tom, že ponuky sa menia každú sezónu, niekedy každé dva týždne. Grafika preto musí byť lacná na výmenu a samotný nosič odolný.
Druhou témou sú siete a franšízy. Mnohé kancelárie fungujú pod väčšou značkou alebo majú viac pobočiek v rôznych mestách. Vtedy rozhoduje jednotnosť: rovnaká farba v každej pobočke, balík s kompletnou sadou grafík pre každú predajňu, výmena za jeden víkend. To je naša každodenná práca – tlačíme, kompletizujeme balíky podľa zoznamu pobočiek a posielame, alebo montujeme vlastnou partiou mimo otváracích hodín.
1. Výklad
Jedna veľká fotografia funguje lepšie ako desiatka ponúk drobným písmom. Last minute dajte na plagát v ráme, ktorý meníte každý týždeň, a výklad nechajte na celú sezónu.
- Fólia One Way Vision na výklad→Zvonka celá fotografia, zvnútra vidíte na ulicu, takže v predajni nebude tma. Cca 10–18 € bez DPH / m², výmena každú sezónu.
- Polep výkladu s destináciami a kontaktmi→Pásy s názvom kancelárie, telefónom, destináciami. Rezané nápisy z fólie vydržia roky, zatiaľ čo fotografie vedľa nich sa menia.
- Svetelný rám s vymeniteľnou grafikou→Ultratenký LED svetelný box za sklom. Večer svieti a grafiku si vymeníte sami za pár minút. Formát A1 od cca 165 € bez DPH.
- Plagáty s ponukami v rámoch→Last minute, školské výlety, prázdninové pobyty. Desať plagátov A2 stojí cca 28 € bez DPH; nevešajte výtlačky z kancelárskej tlačiarne.
2. Nad vchodom
Svetelný box nad vchodom je vidieť zďaleka aj po zotmení. V pasážach a nákupných centrách má prenajímateľ zvyčajne požiadavky na rozmer a podsvietenie – overte si ich pred objednávkou.
- Svetelný box s názvom kancelárie→Čelo z akrylátu a fólie, LED. Od cca 320 € bez DPH / m²; pri zmene franšízy vymeníme len čelo.
- Otváracie hodiny a telefón na dverách→Rezané nápisy z fólie na sklo dverí. Zákazník, ktorý si v nedeľu prezerá výklad, potrebuje vedieť, kedy prísť alebo komu zavolať.
3. Interiér a priestor na konzultácie
Zákazníci sedia pri stole aj hodinu a porovnávajú hotely. Stena za konzultantom je najlepšie miesto pre fotografiu, ktorá im pomôže rozhodnúť sa.
- Fototapeta s výhľadom→Pláž, hory, staré mesto. Flízelínová fototapeta 10 m² stojí cca 200 € bez DPH, nalepí sa za jeden večer a nezapácha.
- Roll-up so sezónnou ponukou→Postavte ho pri vchode počas akcie, potom ho vezmite na veľtrhy cestovného ruchu. Od cca 55 € bez DPH.
- Katalóg vlastných zájazdov→Keď kancelária organizuje vlastné cesty, napr. púte alebo školské výlety. Katalóg A4, 16 strán, 100 ks stojí cca 220 € bez DPH.
- Letáky s ponukou na pult a do škôl→Skladaný leták A5 v náklade 1 000 ks stojí cca 90 € bez DPH. Pre školy a firmy s ponukami skupinových zájazdov.
4. Pre zákazníka pred odchodom
Zákazník odchádza so zmluvou, voucherami a informáciami o lete. Odovzdané v obyčajnom plastovom obale to pôsobí lacno. Firemný obal stojí málo a zostane doma až do ďalšej dovolenky.
- Obaly na cestovné doklady→Zložka A4 s laminovanou obálkou. 100 ks stojí cca 135 € bez DPH, 500 ks cca 270 € bez DPH.
- Poukážky a darčekové karty→Zájazd ako svadobný, výročný alebo vianočný darček. Číslovaná poukážka s obálkou sa predáva ľahšie ako ústny sľub.
- Identifikačné karty a šnúrky pre skupiny→Pre sprievodcov a účastníkov skupinových zájazdov. 100 kariet 90 × 50 mm stojí cca 60 € bez DPH; šnúrky si nakonfigurujete na printstrap.com.
5. Siete, franšízy a veľtrhy cestovného ruchu
Pre niekoľko až niekoľko desiatok pobočiek spustíme jednu výrobu, balíme podľa zoznamu a posielame kuriérom do každej kancelárie. Farby držíme v jednom štandarde a montáž prebieha v noci alebo pred otvorením. Ako to funguje v praxi, opisujeme v článku [doprava do viacerých predajní](/poradnik/wysylka-do-wielu-sklepow).
- Kampaňové sady pre každú pobočku→Fólia na výklad, plagáty a grafika do svetelného rámu v jednom balíku s návodom. Kompletizácia cca 3,30 € bez DPH na miesto, doprava cca 2,80 € bez DPH na miesto.
- Stánok na veľtrh cestovného ruchu→Textilná stena, pult s grafikou, roll-upy. Promo pult od cca 210 € bez DPH, stena pop-up 300 × 230 cm od cca 400 € bez DPH.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Na začiatok — orientačný balík
Typická sada pre jednu kanceláriu v priestore s výkladom približne 4 m². Prepočítané podľa nášho cenníka, bez montáže.
| Fólia One Way Vision na výklad 2 × 2 m (4 m² × cca 18 €) | cca 72 € bez DPH |
| Ultratenký svetelný rám A1 s grafikou | od cca 165 € bez DPH |
| Flízelínová fototapeta 10 m² (10 × cca 20 €) | cca 200 € bez DPH |
| Roll-up 85 × 200 cm | od cca 55 € bez DPH |
| Obaly na doklady, 100 ks | cca 135 € bez DPH |
| Plagáty A2 do rámov, 10 ks | cca 28 € bez DPH |
Orientačné ceny bez DPH; presnú cenu pošleme po krátkom popise a fotografiách priestoru. Pre siete naceníme aj kompletizáciu a dopravu na pobočku.
Zo skúsenosti — na čo si dať pozor
- Do výkladu jednu veľkú fotografiu a jeden nadpis. Ceny a termíny dajte na plagáty, ktoré sa ľahko menia, lebo ponuky rýchlo zastarávajú.
- Fólia One Way Vision funguje, keď je vonku svetlejšie ako vnútri. Večer pri rozsvietených svetlách je interiér z ulice vidieť – vtedy pracuje svetelný rám.
- Fotografie do tlače potrebujú práva na reklamné použitie a dostatočné rozlíšenie. Fotku z katalógu cestovnej kancelárie nie je vždy možné zväčšiť na celý výklad.
- Keď meníte grafiku každú sezónu, objednajte fóliu pre viac pobočiek naraz. Pri väčšej ploche klesá cena za m².
- Pri franšíze si pred začiatkom návrhu vyžiadajte od centrály manuál značky a šablóny výkladov. Ušetríte opravy.