Słowniczek: wobbler, shelfstopper, shelf liner, hanger, cenówka
Nazwy w branży POS mieszają się, a ta sama rzecz bywa różnie nazywana w różnych sieciach. Tak to rozumiemy na co dzień:
- Wobbler — niewielka grafika (najczęściej koło, owal albo kształt produktu) na przezroczystym, sprężystym ramieniu z PET. Ramię przykleja się do listwy cenowej lub półki, a grafika delikatnie się porusza przy każdym podmuchu powietrza. Ruch to cały sens wobblera.
- Shelfstopper (stoper półkowy) — sztywna tabliczka montowana prostopadle do półki, wystająca w alejkę. Klient idący wzdłuż regału widzi ją z boku, zanim dojdzie do produktu.
- Shelf liner / listwa półkowa — długi, wąski pasek z grafiką na krawędzi półki, często wsuwany w listwę cenową. Wyznacza strefę marki na całej długości regału. Szczegóły w ofercie listwy półkowe i cenowe.
- Hanger (zawieszka) — grafika wisząca: z sufitu nad alejką (dangler), z haczyka przy produkcie albo na szyjce butelki.
- Cenówka / wskaźnik promocji — mały nośnik przy cenie, informujący o rabacie lub nowości.
Wszystkie te formy należą do szerszej grupy materiałów POS — jeśli dopiero porządkujesz temat, zacznij od tekstu materiały POS — co to jest.
Materiały: HIPS, PCV, PET, karton, magnes
| Materiał | Gdzie się sprawdza | Plusy | Minusy |
|---|---|---|---|
| HIPS 0,8 mm | wobblery, shelfstoppery, cenówki | lekki, tani, łatwo się tnie po kształcie, dobrze przyjmuje druk | przy dużym formacie może się wyginać |
| PCV spienione 3 mm | shelfstoppery, większe tabliczki, hangery sufitowe | sztywne, nie faluje, trwałe | cięższe, trudniej przykleić do listwy |
| PET przezroczysty | ramiona wobblerów, przezroczyste nakładki | sprężysty, przezroczysty | sam w sobie nie jest nośnikiem grafiki |
| Karton / tektura | krótkie akcje, materiały jednorazowe | najtańszy, łatwy w recyklingu | nie lubi wilgoci, chłodni i dotyku |
| Folia magnetyczna | nośniki na metalowych regałach | montaż i demontaż bez kleju | działa tylko na stali |
| Papier syntetyczny | listwy, wsuwki do listew cenowych | wodoodporny, nie rwie się | zbyt miękki na stoper |
Na typowy wobbler czy stoper najczęściej wybieramy HIPS z drukiem UV — w naszym cenniku to ok. 65–103 zł netto za m² w zależności od metrażu. PCV 3 mm kosztuje ok. 90–139 zł netto za m² i bierzemy je, gdy nośnik jest większy albo ma wisieć dłużej. Druk UV jest odporny na ścieranie bez laminatu, więc nośnik wytrzymuje dotykanie przez klientów i przecieranie półek.
Montaż na listwie i półce
Sposób montażu trzeba ustalić przed produkcją, bo od niego zależy kształt nośnika.
- Taśma dwustronna na ramieniu — najpopularniejsza przy wobblerach. Ramię przykleja się do listwy cenowej albo spodu półki. Ważne: klej musi trzymać na plastiku listwy, także w chłodniach.
- Wsuwka w listwę cenową (profil C) — nośnik ma dolny pasek o wysokości listwy i wsuwa się go jak cenówkę. Nie zostawia śladów, wymiana trwa sekundy.
- Klips lub zaczep — montowany na krawędzi półki szklanej lub drucianej.
- Magnes — na metalowych regałach i lodówkach.
- Haczyk, linka, przyssawka — dla hangerów; przy sufitowych zawieszkach sieć często ma własny system zawieszeń.
Najczęstszy błąd: projekt robiony „w próżni”, bez sprawdzenia, jaka listwa jest w sklepach. Ta sama grafika musi pasować do różnych sieci, a listwy różnią się wysokością. Zanim zamówisz nakład, zrób 2–3 próbne sztuki i przymierz je w prawdziwym sklepie.
Wymogi sieci handlowych
Duże sieci mają własne zasady dla materiałów producentów i pośredników. Konkretnych liczb nie podajemy, bo każda sieć ma inne i zmienia je co jakiś czas — ale zwykle dotyczą tych samych rzeczy:
- wymiar i wysunięcie — stoper nie może blokować przejazdu wózka ani zasłaniać sąsiednich produktów,
- zakaz zasłaniania ceny i etykiet wymaganych przepisami,
- sposób montażu — często tylko wsuwki lub określone uchwyty, bez kleju na listwie,
- materiał — w niektórych sieciach wymagany jest konkretny materiał lub brak ostrych krawędzi,
- czas ekspozycji — po akcji nośnik musi zniknąć, a ktoś musi go zdjąć.
Zawsze prosimy o wytyczne sieci (planogram, specyfikację nośnika) przed projektem. Bez nich ryzykujesz, że część nośników trafi z regału prosto do kosza.
- 24 hekspres przy druku (tusze UV nie wymagają schnięcia)
- ok. 3 dnistandardowa realizacja
- do 14 dniduże i nietypowe projekty z montażem
Plus dostawa kurierem zwykle 1–2 dni. Podaj datę w briefie — ułożymy produkcję pod Twój termin.
Nakład, cena za sztukę i pakowanie na sklepy
W małym POS koszt sztuki to suma trzech rzeczy: materiału z drukiem (liczonego w m²), wycinania po kształcie i obróbki (ramię, taśma, otwór) oraz pakowania. Przykład orientacyjny z naszego cennika:
500 wobblerów 10 × 10 cm z HIPS z drukiem UV. Powierzchnia: 500 × 0,01 m² = 5 m², stawka z progu 5–15 m² ok. 86 zł — razem ok. 430 zł netto. Wycinanie: obwód ok. 0,4 m × 500 szt. = 200 mb ścieżki × ok. 3,6 zł = ok. 730 zł netto. Łącznie ok. 1 160 zł netto, czyli ok. 2,3 zł za sztukę, bez ramienia i taśmy, które doliczamy wg wybranego rozwiązania.
Widać z tego jedną rzecz: przy małych nośnikach płacisz bardziej za cięcie niż za druk. Prosty kształt (koło, prostokąt z zaokrąglonymi rogami) wyjdzie taniej niż skomplikowany kontur produktu z wcięciami. Ceny są orientacyjne — ostateczną kwotę potwierdzamy po otrzymaniu wymiarów, kształtu i nakładu.
Jeśli materiały mają trafić do wielu punktów, dochodzi kompletacja. U nas zestaw na punkt to ok. 14 zł netto za konfekcjonowanie i ok. 12 zł netto za kompletację z wysyłką wielopunktową. Każdy sklep dostaje paczkę z kompletem i listą zawartości — jak to zorganizować, opisaliśmy w tekście wysyłka do wielu sklepów.
Kiedy mały POS działa, a kiedy jest szumem
Wobbler na co trzeciej półce przestaje być widoczny. Klient przyzwyczaja się do kolorowych kółek tak samo jak do banerów w internecie. Z naszego doświadczenia mały POS działa, gdy:
- ma jeden komunikat — „nowość”, „-30%”, „2+1”; nie zmieścisz na 10 cm całej oferty,
- wyróżnia konkretny produkt, a nie markę ogólnie,
- jest krótko — kilka tygodni akcji, potem zmiana,
- pasuje do reszty kampanii — ten sam motyw na gazetce, stojaku i półce.
Gdy chcesz zbudować widoczną strefę marki, a nie tylko zaznaczyć jeden produkt, lepiej sprawdzają się standy półkowe, shelf linery na całą długość regału albo ekspozytor — porównanie opisujemy w tekście ekspozytor kartonowy POS. Szersze spojrzenie na to, jak układać towar i materiały w sklepie, znajdziesz w poradniku visual merchandising.