Shop-in-shop — kā plānot zīmola zonu cita uzņēmuma veikalā

Shop-in-shop, corner, gondola — ar ko tie atšķiras

Sarunās ar tīklu šie jēdzieni bieži jaucas, bet no tiem atkarīgs budžets.

• Gondola vai zīmola ekspozīcijas stends — plaukts vai tā daļa ražotāja krāsās: cenu joslas, topers ar logotipu, vobleri, dažreiz izgaismots panelis. Lētākā forma, ko montē esošajā veikala mēbelē.
• Corner — stūris vai sienas daļa, kas piešķirta zīmolam. Savs fons (siena ar grafiku), sava ekspozīcija, parasti bez slēgtas telpas.
• Shop-in-shop — nodalīta zona ar savu būvi, grīdu, apgaismojumu un bieži apkalpošanu. Klientam rodas iespaids, ka viņš ienācis mazā zīmola veikalā.

Jo augstāk šajā sarakstā, jo vairāk saskaņojumu ar tīklu un jo svarīgāk, lai projekts būtu atkārtojams. Īsu pamatu skaidrojumu atradīsiet padomā POS materiāli — kas tie ir.

Saskaņojumi ar tīklu — ko jautāt, pirms top projekts

Tirdzniecības tīkliem parasti ir nodaļa, kas apstiprina ražotāju būves, un savas vadlīnijas. Pirms dizainers sāk zīmēt, savāciet atbildes uz šiem jautājumiem:

• Izmēri un augstums — pieejamais laukums, būves maksimālais augstums, attālumi līdz plauktiem un evakuācijas ceļiem.
• Materiāli — vai prasīta noteikta reakcijas uz uguni klase, dažu plastmasu aizliegums, prasības grīdai. Pēc pieprasījuma pārbaudām, vai pieejami materiāli ar sertifikātu.
• Stiprinājums — vai drīkst urbt sienās un grīdā, vai būvei jābūt brīvi stāvošai.
• Barošana — vai ir kontaktligzda, kāda jauda, kas pieslēdz apgaismojumu.
• Montāža — laiks (bieži naktī), piegāžu iebraukšana, grīdas aizsardzība, kas pieņem darbus.
• Cenu komunikācija — vai cenas ir uz tīkla joslām vai zīmola materiālos.

Šī informācija atšķiras starp tīkliem un pat starp viena tīkla veikaliem. Tāpēc lielākām ieviešanām sākam ar reprezentatīvu veikalu uzmērīšanu.

Modulāra konstrukcija daudziem veikaliem

Ja zonai jāparādās desmit vai vairākos desmitos veikalu, to projektē kā klucīšus. Daži nemainīga platuma moduļi, no kuriem saliek variantus: mazu (piem., 2 moduļi), vidēju, lielu. Tādējādi ražošana ir sērijveida, bet montāža atkārtojama.

Pie mums tipisku komplektu veido:

• SEG tekstila rāmji — sienas un fons, grafika maināma bez rāmja demontāžas,
• ekspozīcijas stendi no plātnēm — letes stendi no gofrētā kartona (apm. 13–21 € bez PVN/m² ar druku) vai akrila (apm. 43–60 € bez PVN/m²), akrila liekšana apm. 6 € bez PVN par locījuma metru,
• viegli podesti un kubi no šūnu kartona plātnes (apm. 30–45 € bez PVN/m²),
• CNC frēzēti elementi — logotipi, plaukti, aizsegi.

Kartons noder akcijām uz dažām nedēļām, akrils, Dibond un alumīnija rāmji — pastāvīgām zonām. Kartona stendu salīdzinājumu aprakstām padomā kartona POS stends.

Grafika, gaisma un cenu komunikācija

Veikalā cīnāties par uzmanību ar simtiem citu iepakojumu, tāpēc zīmola zonai jābūt saprotamai no dažu metru attāluma.

• Viens galvenais vēstījums uz fona — logotips un sauklis acu augstumā, nevis fotogrāfiju pūlis.
• Gaisma — izgaismots tekstila rāmis (SEG fasāde, no apm. 300 € bez PVN/m²) vai ultraplāna gaismas kaste ar maināmu grafiku (A1 formāts no apm. 165 € bez PVN) izceļ zonu vienmērīgi apgaismotā zālē. Vairāk: izgaismoti tekstila rāmji.
• Cenas un akcijas — plauktu joslas, vobleri un šelfstoperi zīmola krāsās, bet saskaņā ar tīkla cenu sistēmu. Cenas uz zīmola materiāliem ātri noveco; labāk paredzēt maināmus ieliktņus.
• Grīda — grīdas grafika ar pretslīdes laminātu (apm. 19–30 € bez PVN/m²) iezīmē zonu, nebūvējot sienas.

Sērijas ražošana un montāža daudzās vietās

Šeit parasti izšķiras, vai projekts izdosies. Plāns, ko izmantojam ieviešanā tīklos:

1. Reprezentatīvu veikalu uzmērīšana (apm. 85 € bez PVN par objektu, ko atskaitām, ja pasūtāt ražošanu) un variantu saraksts.
2. Vienas zonas prototips — izmēģinājuma montāža, labojumi, tīkla apstiprinājums.
3. Sērijas ražošana — visi elementi no vienas partijas, lai krāsas būtu vienotas.
4. Komplektēšana katram veikalam — katrs veikals saņem komplektu ar adresi (apm. 3,30 € bez PVN par vietu) un sūtīšanu vai piegādi ar montāžu (sūtīšana uz daudzām adresēm apm. 2,80 € bez PVN par vietu).
5. Montāža — savas brigādes Polijā un Eiropā, naktī, ja tīkls to prasa (no apm. 65 € bez PVN stundā).
6. Atskaite — fotogrāfijas no katra veikala pēc montāžas.

Visu procesu aprakstām lapā ieviešana tīklā ar fotoatskaiti. Aģentūras apkalpojam white label modelī — brigādes montē bez mūsu apzīmējumiem.

Serviss un kampaņu maiņa

Zīmola zona dzīvo ilgāk par vienu kampaņu. Uzreiz vienojieties, kas un cik bieži maina grafiku, kas labo bojātos elementus un kur glabājas krājumi. SEG rāmjos kampaņas maiņa nozīmē jaunu audumu nosūtīšanu — audumu iespiež rāmja rievā bez instrumentiem, tāpēc parasti nav jāsūta montāžas brigāde. Rezerves grafiku un elementus varam glabāt un sūtīt pēc pieprasījuma.