Insegne e Stampa Grande Formato
Piccolo glossario: wobbler, shelf stopper, shelf liner, hanger, cartellino prezzo
Nel settore POS i nomi si mescolano e la stessa cosa può chiamarsi in modo diverso da catena a catena. Ecco come li intendiamo tutti i giorni:
- Wobbler: piccola grafica (di solito un cerchio, un ovale o la sagoma del prodotto) su un braccetto trasparente ed elastico in PET. Il braccetto si incolla alla guida portaprezzi o allo scaffale e la grafica si muove leggermente a ogni spostamento d'aria. Il movimento è tutto il senso del wobbler.
- Shelf stopper (fermascaffale): targhetta rigida montata perpendicolarmente allo scaffale, che sporge nella corsia. Il cliente che cammina lungo lo scaffale la vede di lato prima di arrivare al prodotto.
- Shelf liner / striscia da scaffale: striscia lunga e stretta con grafica sul bordo del ripiano, spesso inserita nella guida portaprezzi. Delimita lo spazio del marchio per tutta la lunghezza dello scaffale. Dettagli nell'offerta strisce da scaffale e portaprezzi.
- Hanger (pendente): grafica appesa: dal soffitto sopra la corsia (dangler), a un gancio vicino al prodotto o al collo della bottiglia.
- Cartellino prezzo / segnalatore promo: piccolo supporto vicino al prezzo che segnala uno sconto o una novità.
Tutte queste forme fanno parte del gruppo più ampio dei materiali POS: se sta iniziando a mettere ordine nel tema, parta dall'articolo materiali POS: cosa sono.
Materiali: HIPS, PVC, PET, cartone, magnete
| Materiale | Dove funziona | Pro | Contro |
|---|---|---|---|
| HIPS 0,8 mm | wobbler, shelf stopper, cartellini prezzo | leggero, economico, facile da sagomare, accetta bene la stampa | nei formati grandi può flettersi |
| PVC espanso 3 mm | shelf stopper, targhe più grandi, pendenti da soffitto | rigido, non si ondula, resistente | più pesante, più difficile da incollare alla guida |
| PET trasparente | braccetti dei wobbler, sovrapposizioni trasparenti | elastico, trasparente | da solo non è un supporto per la grafica |
| Cartone / cartoncino | azioni brevi, materiali usa e getta | il più economico, facile da riciclare | non ama umidità, celle frigo e mani |
| Foglio magnetico | supporti su scaffali metallici | montaggio e smontaggio senza colla | funziona solo sull'acciaio |
| Carta sintetica | strisce, inserti per guide portaprezzi | impermeabile, non si strappa | troppo morbida per uno shelf stopper |
Per un wobbler o uno stopper tipico scegliamo di solito l'HIPS con stampa UV: nel nostro listino circa 16–24 € IVA esclusa al m², a seconda dei metri quadrati. Il PVC da 3 mm costa circa 21–33 € IVA esclusa al m² e lo usiamo quando il supporto è più grande o deve restare esposto più a lungo. La stampa UV resiste all'abrasione anche senza laminazione, quindi il supporto sopporta il tocco dei clienti e la pulizia degli scaffali.
Montaggio su guida e scaffale
Il sistema di montaggio va deciso prima della produzione, perché da esso dipende la forma del supporto.
- Biadesivo sul braccetto: il più diffuso per i wobbler. Il braccetto si incolla alla guida portaprezzi o al lato inferiore del ripiano. Importante: l'adesivo deve tenere sulla plastica della guida, anche nelle celle frigorifere.
- Inserto nella guida portaprezzi (profilo a C): il supporto ha una striscia inferiore alta quanto la guida e si inserisce come un cartellino prezzo. Non lascia segni e si sostituisce in pochi secondi.
- Clip o aggancio: montato sul bordo di un ripiano in vetro o in filo metallico.
- Magnete: su scaffali metallici e frigoriferi.
- Gancio, filo, ventosa: per gli hanger; per i pendenti da soffitto la catena spesso ha un proprio sistema di sospensione.
L'errore più frequente: un progetto fatto 'nel vuoto', senza verificare quale guida c'è nei negozi. La stessa grafica deve adattarsi a catene diverse, e le guide hanno altezze diverse. Prima di ordinare la tiratura, faccia 2–3 campioni e li provi in un negozio vero.
Le regole delle catene della grande distribuzione
Le grandi catene hanno regole proprie per i materiali di produttori e intermediari. Non indichiamo numeri precisi, perché ogni catena ha i suoi e li cambia di tanto in tanto, ma di solito riguardano le stesse cose:
- misura e sporgenza: lo stopper non deve bloccare il passaggio del carrello né coprire i prodotti vicini,
- divieto di coprire il prezzo e le etichette obbligatorie per legge,
- sistema di montaggio: spesso solo inserti o supporti specifici, senza colla sulla guida,
- materiale: in alcune catene è richiesto un materiale preciso o l'assenza di spigoli vivi,
- durata dell'esposizione: finita l'azione il supporto deve sparire, e qualcuno deve toglierlo.
Chiediamo sempre le linee guida della catena (planogramma, specifica del supporto) prima del progetto. Senza, rischia che una parte dei supporti passi dallo scaffale direttamente al cestino.
- 24 hstampa express (gli inchiostri UV non richiedono asciugatura)
- circa 3 giornitempo di produzione standard
- fino a 14 giorniprogetti grandi e su misura con montaggio
Più la consegna con corriere. Ci indichi la data: pianifichiamo la produzione di conseguenza.
Tiratura, prezzo al pezzo e confezionamento per i punti vendita
Nel piccolo POS il costo al pezzo è la somma di tre voci: materiale con stampa (calcolato al m²), taglio sagomato e lavorazioni (braccetto, nastro, foro) e confezionamento. Un esempio indicativo dal nostro listino:
500 wobbler 10 × 10 cm in HIPS con stampa UV. Superficie: 500 × 0,01 m² = 5 m², tariffa della fascia 5–15 m² circa 20 €: in totale circa 100 € IVA esclusa. Taglio: perimetro circa 0,4 m × 500 pezzi = 200 m lineari di tracciato × circa 0,85 € = circa 170 € IVA esclusa. In totale circa 270 € IVA esclusa, cioè circa 0,55 € al pezzo, esclusi braccetto e nastro, che aggiungiamo in base alla soluzione scelta.
Ne emerge una cosa: nei piccoli supporti si paga più il taglio che la stampa. Una forma semplice (cerchio, rettangolo con angoli arrotondati) costa meno di un contorno di prodotto complesso con rientranze. I prezzi sono indicativi: l'importo definitivo lo confermiamo dopo aver ricevuto misure, forma e tiratura.
Se i materiali devono arrivare a molti punti vendita, si aggiunge l'allestimento dei kit. Da noi il kit per punto vendita costa circa 3,30 € IVA esclusa per il confezionamento e circa 2,80 € IVA esclusa per l'allestimento con spedizione a più indirizzi. Ogni negozio riceve un pacco con il kit completo e la distinta del contenuto: come organizzarlo lo spieghiamo nell'articolo spedizione a molti negozi.
Quando il piccolo POS funziona e quando è rumore
Un wobbler ogni tre ripiani smette di essere visibile. Il cliente si abitua ai cerchietti colorati come ai banner su internet. Per la nostra esperienza il piccolo POS funziona quando:
- ha un solo messaggio: 'novità', '-30%', '3x2'; in 10 cm non ci sta tutta l'offerta,
- mette in evidenza un prodotto preciso, non il marchio in generale,
- resta poco: qualche settimana di promozione, poi si cambia,
- è coerente con il resto della campagna: lo stesso motivo sul volantino, sull'espositore e sullo scaffale.
Se vuole costruire uno spazio di marca visibile e non solo segnalare un prodotto, funzionano meglio gli espositori da scaffale, shelf liner per tutta la lunghezza dello scaffale o un espositore: il confronto è nell'articolo espositore in cartone POS. Uno sguardo più ampio su come disporre merce e materiali in negozio lo trova nella guida visual merchandising.