Shop-in-shop : comment planifier un espace de marque dans le magasin d’un autre

Shop-in-shop, corner, gondole : quelles différences

Dans les échanges avec une enseigne, ces termes se mélangent souvent, et le budget en dépend.

• Gondole ou présentoir de marque : un rayon ou une partie de rayon aux couleurs du fabricant : réglettes porte-prix, fronton avec logo, wobblers, parfois un panneau lumineux. La forme la moins chère, installée dans le mobilier existant du magasin.
• Corner : un angle ou une portion de mur attribué à la marque. Fond propre (mur avec visuel), présentation propre, en général sans espace fermé.
• Shop-in-shop : espace délimité avec son propre aménagement, sol, éclairage et souvent personnel. Le client a l’impression d’entrer dans une petite boutique de la marque.

Plus on monte dans cette liste, plus il y a de validations avec l’enseigne, et plus il est important que le projet soit reproductible. Un rappel des bases se trouve dans le guide PLV : définition.

Validation par l’enseigne : quoi demander avant le projet

Les enseignes ont généralement un service qui valide les aménagements des fabricants, et leurs propres consignes. Avant que le graphiste ne commence à dessiner, réunissez les réponses à ces questions :

• Dimensions et hauteur : surface disponible, hauteur maximale de l’aménagement, distances aux rayonnages et aux voies d’évacuation.
• Matériaux : classe de réaction au feu exigée, interdiction de certains plastiques, exigences pour le sol. Nous vérifions sur demande la disponibilité de matériaux certifiés.
• Fixation : peut-on percer murs et sol, ou l’aménagement doit-il être autoportant.
• Alimentation : y a-t-il une prise, quelle puissance, qui raccorde l’éclairage.
• Pose : horaires (souvent de nuit), accès livraisons, protection du sol, qui réceptionne les travaux.
• Communication des prix : les prix sont-ils sur les réglettes de l’enseigne ou sur les supports de la marque.

Ces informations varient d’une enseigne à l’autre, et même entre magasins d’une même enseigne. Pour les déploiements importants, nous commençons donc par relever des magasins représentatifs.

Structure modulable pour de nombreux magasins

Si l’espace doit être installé dans une quinzaine ou plusieurs dizaines de magasins, on le conçoit comme un jeu de construction. Quelques modules de largeur fixe, combinés en variantes : petite (p. ex. 2 modules), moyenne, grande. La production est alors en série et la pose reproductible.

Chez nous, un kit type se compose de :

• cadres textiles SEG : murs et fond, visuel interchangeable sans démonter le cadre,
• présentoirs en panneaux : présentoirs de comptoir en carton cannelé (env. 13–21 € HT/m² imprimé) ou en plexiglas (env. 43–60 € HT/m²), pliage du plexiglas env. 6 € HT le mètre de pli,
• podiums et cubes légers en panneau alvéolaire (env. 30–45 € HT/m²),
• éléments fraisés en CNC : logos, étagères, habillages.

Le carton convient aux opérations de quelques semaines ; le plexiglas, le dibond et les cadres aluminium aux espaces permanents. La comparaison des présentoirs carton est dans le guide présentoir carton PLV.

Visuels, lumière et communication des prix

En magasin, vous luttez pour l’attention contre des centaines d’autres emballages : l’espace de marque doit être lisible à plusieurs mètres.

• Un seul message principal sur le fond : logo et slogan à hauteur des yeux, pas une foule de photos.
• Lumière : un cadre textile lumineux (face SEG, à partir d’env. 300 € HT/m²) ou un caisson extra-plat à visuel interchangeable (format A1 à partir d’env. 165 € HT) distingue l’espace dans un hall uniformément éclairé. Plus d’informations : cadres textiles lumineux.
• Prix et promotions : réglettes, wobblers et stop-rayons aux couleurs de la marque, mais compatibles avec le système de prix de l’enseigne. Les prix sur les supports de marque se périment vite ; mieux vaut prévoir des inserts interchangeables.
• Sol : un adhésif de sol avec pelliculage antidérapant (env. 19–30 € HT/m²) délimite l’espace sans monter de murs.

Production en série et pose sur de nombreux sites

C’est en général là que se joue la réussite du projet. Le déroulement que nous appliquons pour les déploiements en réseau :

1. Relevé de magasins représentatifs (env. 85 € HT par site, déduit en cas de commande de fabrication) et liste des variantes.
2. Prototype d’un espace : pose d’essai, corrections, validation par l’enseigne.
3. Production de la série : tous les éléments issus d’un même lot, pour des couleurs cohérentes.
4. Conditionnement par magasin : chaque magasin reçoit un kit étiqueté à son adresse (env. 3,30 € HT par point) et une expédition ou une livraison avec pose (expédition multi-adresses env. 2,80 € HT par point).
5. Pose : nos propres équipes en Pologne et en Europe, de nuit si l’enseigne l’exige (à partir d’env. 65 € HT de l’heure).
6. Rapport : photos de chaque magasin après la pose.

L’ensemble du processus est décrit sur la page déploiement en réseau avec rapport. Nous travaillons pour les agences en marque blanche : les équipes posent sans aucun signe de notre entreprise.

Maintenance et changement de campagne

Un espace de marque vit plus longtemps qu’une campagne. Fixez d’emblée qui change les visuels et à quelle fréquence, qui répare les éléments endommagés et où sont stockées les réserves. Avec des cadres SEG, changer de campagne revient à expédier de nouveaux tissus : le tissu s’insère dans la gorge du cadre sans outils, il n’est donc généralement pas nécessaire d’envoyer une équipe de pose. Nous pouvons stocker les visuels et éléments de rechange et les expédier à la demande.