Publicidad de reclutamiento offline: lona «se busca», vehículos, flyers

Lona en la valla de la empresa: qué poner para que funcione

La valla de la planta, la pared de la nave hacia la carretera, la cerca de la tienda: a diario pasan por delante personas que viven o se desplazan por la zona. Es justo el grupo del que se recluta personal de producción, almacén, tienda o taller. Además, la lona es barata: una de 3 × 1 m en lona strong de 440 g son 3 m² × aprox. 12 € = aprox. 36 € + IVA, y una mayor de 6 × 2 m en lona recubierta (12 m² × aprox. 9 €), aprox. 110 € + IVA.

La mayoría de las lonas de reclutamiento que vemos tienen el mismo fallo: demasiado texto. El conductor tiene 2–3 segundos. Una buena lona es:

• una palabra gancho: «SE BUSCA» o «EMPLEO», con la letra más grande,
• uno o dos puestos, no una lista de diez: «carretillero, mozo de almacén»,
• una ventaja concreta: salario desde…, contrato indefinido, turno único, transporte de empresa,
• un único contacto: un teléfono grande o un código QR (el QR solo lo lee el peatón; el conductor recordará el número).

En una lona visible desde la carretera, las cifras del teléfono deben medir al menos 20 cm de alto. Colores contrastados y sin una foto de banco de imágenes de una persona sonriente que ocupe media lona. Si en el país donde recluta hay normas sobre la información salarial o el lenguaje no discriminatorio de las ofertas, revisen el texto con recursos humanos; nosotros imprimimos la versión aprobada. Precios y tipos de material en la guía cuánto cuesta una lona publicitaria.

Vehículos rotulados como anuncio en movimiento

Los vehículos de empresa circulan por la zona todo el día, aparcan delante de tiendas y en parkings. Un texto como «Buscamos conductores» o «Se necesitan montadores» en la luna trasera o en las puertas llega a personas que ya trabajan en un sector parecido, a veces mejor que un anuncio en internet.

Dos enfoques:

1. Imanes para las puertas: vinilo magnético de 0,6 mm impreso, aprox. 21–32 € + IVA/m². Un par de imanes de 60 × 40 cm no llega a 0,5 m², así que el coste suele quedarse en el importe mínimo de pedido (aprox. 24 € + IVA). Se quitan cuando el puesto está cubierto. Atención: el imán solo se sujeta en carrocería de acero plana, no en aluminio ni plástico.
2. Vinilo en la luna trasera de One Way Vision o un texto cortado en vinilo: el conductor ve a través con normalidad.

Si los vehículos se van a rotular igualmente con el logotipo de la empresa, deje en el diseño un espacio para una franja intercambiable de «Empleo»; más sobre la rotulación en la guía rotulación de vehículos de empresa.

Flyers y carteles en la zona

Un cartel en el tablón de una tienda, en una parada (donde esté permitido), en la oficina de empleo, en un centro de formación profesional. Un flyer en los buzones de las localidades desde las que vienen los trabajadores. Son métodos antiguos, pero para puestos manuales siguen funcionando, porque llegan a personas que no miran los portales de empleo.

Como orientación: cartel A2, 10 uds., aprox. 28 € + IVA; 100 uds., aprox. 85 € + IVA. Díptico A5 de 4 caras, 1000 uds., aprox. 90 € + IVA. En el díptico hay sitio para describir la empresa, los turnos, cómo llegar, los beneficios y enseñar fotos de la nave: es útil en ferias de empleo y en centros de formación.

En el flyer y el cartel añada un código QR al formulario y una breve indicación «llame o escanee». El código debe medir al menos unos 2–3 cm en un flyer, y proporcionalmente más en un cartel que se lee desde más lejos.

Stand en ferias de empleo

Ferias de empleo, jornadas de orientación en institutos y universidades, fiestas comarcales: basta un stand pequeño para destacar frente a las mesas con un folio A4. Un kit típico:

• 1–2 roll ups: roll up de 85 × 200 cm desde aprox. 55 € + IVA, de 100 × 200 cm desde aprox. 65 € + IVA,
• mostrador promocional plegable con gráfica: desde aprox. 210 € + IVA,
• mantel con logotipo para una mesa normal,
• dípticos, pequeños artículos promocionales, algo para dejar el número de teléfono.

En un roll up de reclutamiento, en lugar del eslogan publicitario del producto, escriba a quién busca y qué ofrece. Las fotos de la nave real y del equipo real (con el consentimiento de las personas fotografiadas) funcionan mejor que una imagen de banco. Un roll up con casete intercambiable permite cambiar la gráfica cuando cambien los puestos: la gráfica nueva sola cuesta una fracción del kit completo.

Código QR al formulario y medición de candidaturas

Sin medir no se sabe si la lona trajo 10 candidatos o ninguno. El método más sencillo:

1. Prepare un formulario corto: nombre, teléfono, puesto, desde dónde se desplaza. Cinco campos, no veinte.
2. Para cada soporte genere un enlace propio con la fuente marcada (p. ej., ?src=lona, ?src=furgoneta, ?src=flyer) y haga con él un código QR distinto.
3. En los soportes con teléfono, añada una pregunta en la llamada: «¿cómo se ha enterado de la oferta?», y anote la respuesta.
4. Tras 4–6 semanas, compare el número de candidaturas con el coste del soporte.

Más sobre códigos y seguimiento en las guías cómo medir la eficacia de un flyer, una lona y un rótulo y código QR impreso. Un formulario con una web propia para reclutamiento lo puede preparar weblango.com, la empresa de IT de nuestro grupo.

Coherencia con la marca como empleador

Una lona «se busca» hecha con prisas en otro color que el resto de la empresa, con otra tipografía y sin logotipo, parece el anuncio de alguien cualquiera. Después, el candidato la compara con lo que ve en la web y en las redes sociales.

Algunas reglas sencillas: los mismos colores y logotipo que en el rótulo y los vehículos, un único estilo de fotos, el mismo número o formulario en todos los soportes. Nuestro estudio gráfico puede preparar el conjunto (lona, cartel, imán y roll up) con un mismo estilo (diseño de una lona sencilla aprox. 42 € + IVA, adaptación a otro formato aprox. 13 € + IVA). En la siguiente campaña de reclutamiento solo cambia el nombre del puesto. Para plantas industriales y empresas de trabajo temporal, más en las secciones planta de producción y empresa de trabajo temporal.