Rótulos e impresión gran formato
Tamaño mínimo y distancia de escaneo (regla 10:1)
| Soporte | Distancia típica | Lado mínimo del código |
|---|---|---|
| Tarjeta de visita, etiqueta, envase | 15–25 cm | aprox. 2–2,5 cm |
| Flyer, folleto, carta de menú | 20–30 cm | aprox. 2,5–3 cm |
| Cartel A2–A1 en la pared | 1–2 m | aprox. 10–20 cm |
| Vinilo en el escaparate | 1–2 m | aprox. 10–20 cm |
| Roll up, pared de feria | 2–3 m | aprox. 20–30 cm |
| Lona en una valla | 4–6 m | aprox. 40–60 cm |
El móvil tiene que «ver» los cuadraditos del código, los módulos. Cuanto más lejos está la persona, más grandes deben ser esos módulos. De ahí la regla práctica: la distancia de escaneo dividida entre 10 da el lado mínimo del código.
Es una regla para un código sencillo, con una dirección corta. Si mete en el código un enlace largo con parámetros, el código se vuelve más denso (más módulos), de modo que con la misma medida cada módulo es más pequeño. Entonces hay que ampliar el código o acortar el enlace.
Contraste, colores y zona de silencio
La mayoría de los códigos ilegibles que vemos en los archivos no fallan por el tamaño, sino por el contraste y el entorno.
- Código oscuro sobre fondo claro. Negro o un color muy oscuro sobre blanco o un fondo claro. Un código invertido (claro sobre oscuro) no lo leen algunas aplicaciones.
- Color corporativo, sí, pero oscuro. Azul marino, verde oscuro o burdeos suelen funcionar. Azul claro, amarillo o rosa pastel, no.
- Zona de silencio. Alrededor del código tiene que quedar un margen vacío de unos 4 módulos de ancho. Un código metido en una foto o pegado al borde del flyer a menudo no se escanea.
- Sin foto de fondo bajo el código. Aunque quede bonito, la cámara tiene problemas para distinguir los módulos.
- Logotipo en el centro del código: es posible, pero entonces hay que generar el código con un nivel de corrección de errores más alto (Q o H) y el logotipo no puede tapar los tres cuadrados grandes de las esquinas.
En impresión se suma la cuestión del archivo. El código debe ser un vector o un mapa de bits de alta resolución, en negro de una sola tinta (no compuesto por las cuatro tintas CMYK). Una captura de pantalla borrosa y reescalada es buscarse problemas. Las reglas para preparar el archivo las explicamos en la guía sobre ajustes del PDF para imprenta.
Código estático o dinámico
El código estático lleva la dirección grabada en el propio patrón del código. Funciona siempre y sin coste, pero no se puede cambiar una vez impreso.
El código dinámico lleva a una dirección corta en un servicio intermediario que redirige. Ventaja: puede cambiar la página de destino después de imprimir y tiene estadísticas de escaneos. Inconveniente: si deja de pagar el servicio o el proveedor desaparece, los códigos impresos dejan de funcionar.
Nuestra recomendación habitual: haga la redirección en su propio dominio, por ejemplo suempresa.es/folleto-primavera. El código apunta a una dirección que usted controla, y el destino lo configura usted. Tiene la flexibilidad del código dinámico sin depender de un servicio externo. En materiales que van a circular durante años (envases, carteles fijos, etiquetas) es especialmente importante.
- 01Briefing
Descripción, medidas, fotos del lugar y plazo: bastan unas frases.
- 02Diseño y presupuesto
Nuestros diseñadores preparan el diseño o la visualización y usted recibe el precio.
- 03Aprobación
Usted aprueba el diseño; para colores corporativos enviamos una prueba.
- 04Producción
Más de 35 máquinas en nuestra planta en Polonia: UV 3,2 m, CNC, láser, 3D, costura.
- 05Montaje o envío
Equipos y vehículos propios por toda Europa, red de socios, mensajería a todo el mundo.
QR en lonas, escaparates y vehículos: la práctica
Un código QR solo tiene sentido donde una persona puede pararse unos segundos. Suena obvio, pero cada año imprimimos lonas con código junto a carreteras con mucho tráfico que nadie va a escanear desde un coche en marcha.
- [Lona](/produkty/banery-frontlight) en una valla junto a la acera: sí, si el código es grande (medio metro o más) y está a la altura de los ojos, no bajo el tejado.
- Lona junto a una vía rápida: no. Mejor una dirección web o un teléfono legibles.
- Escaparate: buen sitio, sobre todo para información fuera del horario («pide online»). Ojo con los reflejos: un código tras el cristal a pleno sol puede costar de leer, y el vinilo brillante lo empeora; en cristales es mejor vinilo mate.
- Vehículo de empresa: funciona en las puertas traseras de una furgoneta que suele estar aparcada. En los laterales, con el vehículo en marcha, el código no sirve.
- Envases y [etiquetas](/produkty/etykiety-produktowe): buen soporte, porque el cliente tiene el producto en la mano. Aquí el código puede ser pequeño, pero no menor de unos 2 cm y nunca sobre un pliegue o un relieve.
- [Flyers y folletos](/produkty/ulotki-i-foldery-skladane): el código no debe ir sobre la línea de plegado. En un folleto plegado hay que comprobar en qué cuerpo quedará.
Si el material tiene que mostrar al escanearlo algo más que una web, por ejemplo una animación superpuesta a la impresión, ya es tema de materiales con realidad aumentada.
Cómo medir los escaneos (UTM, un código por soporte)
El código QR es una de las pocas herramientas que permiten medir la eficacia de la publicidad impresa. Para que funcione:
- Cada soporte recibe su propio código: uno en el flyer, otro en la lona y otro en el escaparate.
- A la dirección se le añaden parámetros UTM, por ejemplo ?utm_source=lona&utm_medium=print&utm_campaign=apertura.
- En las estadísticas de la web se comprueba cuántas visitas llegaron de cada fuente.
- Tras la campaña se compara con el coste del soporte.
Los UTM alargan el enlace y, por tanto, densifican el código. Por eso es mejor crear una dirección corta en su propio dominio que redirija al enlace completo con UTM. Más sobre la medición de resultados en la guía sobre la eficacia de la publicidad offline.
Pruebas antes de imprimir: checklist
Antes de lanzar toda la tirada, repase esta lista:
- el código lleva a la página correcta, que funciona y se ve bien en el móvil,
- el lado del código cumple la regla 10:1 para la distancia real,
- código oscuro sobre fondo claro, con la zona de silencio respetada,
- el código no está sobre un pliegue, el sangrado, un relieve ni junto al borde de corte,
- en el archivo el código es un vector o un mapa de bits a resolución completa,
- prueba de escaneo con varios móviles (iPhone y Android, uno antiguo y uno nuevo), a la distancia habitual y con distinta luz,
- en tiradas y soportes grandes, una impresión de prueba en el material final.
Una prueba A3 en el material final cuesta con nosotros aprox. 13 € + IVA. En una lona o una caja de luz que cuestan mucho más, es una forma barata de no imprimir dos veces. Dentro de la preparación de archivos comprobamos también que el código no se haya difuminado al exportar.