Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Minimálna veľkosť a vzdialenosť skenovania (pravidlo 10 : 1)
| Nosič | Typická vzdialenosť | Min. strana kódu |
|---|---|---|
| Vizitka, etiketa, obal | 15–25 cm | cca 2–2,5 cm |
| Leták, skladačka, menu | 20–30 cm | cca 2,5–3 cm |
| Plagát A2–A1 na stene | 1–2 m | cca 10–20 cm |
| Nálepka na výklade | 1–2 m | cca 10–20 cm |
| Roll-up, stena na veľtrhu | 2–3 m | cca 20–30 cm |
| Banner na plote | 4–6 m | cca 40–60 cm |
Telefón musí „vidieť“ jednotlivé štvorčeky kódu, teda moduly. Čím ďalej človek stojí, tým väčšie musia moduly byť. Odtiaľ praktické pravidlo: vzdialenosť skenovania delená 10 dáva minimálnu stranu kódu.
Je to pravidlo pre jednoduchý kód s krátkou adresou. Ak do kódu zašijete dlhý odkaz s parametrami, kód zhustne (viac modulov), takže pri rovnakom rozmere je každý modul menší. Vtedy treba kód zväčšiť alebo skrátiť odkaz.
Kontrast, farby a tichá zóna
Väčšinu nečitateľných kódov, ktoré vídame v súboroch, nepokazí veľkosť, ale kontrast a okolie.
- Tmavý kód na svetlom pozadí. Čierna alebo veľmi tmavá farba na bielom alebo svetlom pozadí. Inverzný kód (svetlý na tmavom) niektoré aplikácie neprečítajú.
- Firemná farba – áno, ale tmavá. Tmavomodrá, tmavozelená či bordová zvyčajne fungujú. Svetlomodrá, žltá, pastelovo ružová – nie.
- Tichá zóna. Okolo kódu musí zostať prázdny okraj so šírkou cca 4 modulov. Kód vtlačený do fotky alebo tesne pri hrane letáku sa často nenaskenuje.
- Bez fotky v pozadí kódu. Aj keď to vyzerá dobre, fotoaparát má problém rozlíšiť moduly.
- Logo v strede kódu je možné, no vtedy treba vygenerovať kód s vyššou úrovňou korekcie chýb (Q alebo H) a logo nesmie zakrývať tri veľké štvorce v rohoch.
Pri tlači pribudne otázka súboru. Kód by mal byť vektor alebo bitmapa vo vysokom rozlíšení, v čiernej z jednej farby (nie zo štyroch zložiek CMYK). Rozmazaný, preškálovaný snímok obrazovky je koledovanie si o problémy. Pravidlá prípravy súboru opisujeme v článku o nastaveniach PDF na tlač.
Statický alebo dynamický kód
Statický kód má adresu zapísanú natrvalo priamo vo vzore kódu. Funguje vždy a bez poplatkov, ale po vytlačení sa nedá zmeniť.
Dynamický kód vedie na krátku adresu v sprostredkujúcej službe, ktorá presmeruje ďalej. Výhoda: cieľovú stránku môžete po tlači zmeniť a máte štatistiky skenov. Nevýhoda: keď prestanete za službu platiť alebo poskytovateľ zanikne, vytlačené kódy prestanú fungovať.
Naše bežné odporúčanie: urobte presmerovanie na vlastnej doméne, napr. vasafirma.sk/letak-jar. Kód ukazuje na adresu, ktorú máte pod kontrolou, a kam vedie, si nastavíte u seba. Máte flexibilitu dynamického kódu bez závislosti od externej služby. Pri materiáloch, ktoré budú v obehu roky (obaly, tabule, etikety), je to zvlášť dôležité.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
QR na banneri, výklade a vozidle – prax
QR kód má zmysel len tam, kde sa človek môže na pár sekúnd zastaviť. Znie to samozrejme, no každý rok tlačíme bannery s kódom pri rušnej ceste, ktorý z idúceho auta nikto nenaskenuje.
- [Banner](/produkty/banery-frontlight) na plote pri chodníku – áno, ak je kód veľký (pol metra a viac) a vo výške očí, nie pod strechou.
- Banner pri rýchlostnej ceste – nie. Lepšie poslúži čitateľná webová adresa alebo telefónne číslo.
- Výklad – dobré miesto, najmä na informáciu mimo otváracích hodín („objednajte online“). Pozor na odlesky: kód za sklom na priamom slnku sa ťažko číta a lesklá fólia to zhoršuje – na sklá je lepšia matná fólia.
- Firemné auto – osvedčí sa na zadných dverách dodávky, ktorá často stojí na parkovisku. Na bokoch je kód počas jazdy nepoužiteľný.
- Obaly a [etikety](/produkty/etykiety-produktowe) – dobrý nosič, lebo zákazník drží produkt v ruke. Tu môže byť kód malý, ale nie menší než cca 2 cm a nie na ohybe či razbe.
- [Letáky a skladačky](/produkty/ulotki-i-foldery-skladane) – kód nie na línii lomu. Pri skladačke treba overiť, na ktorom paneli skončí.
Ak má materiál po naskenovaní ukázať viac než webstránku, napr. animáciu na výtlačku, je to už téma pre materiály s AR.
Ako merať skeny (UTM, samostatné kódy na nosič)
QR kód je jedným z mála nástrojov, ktoré umožňujú spočítať účinnosť tlačenej reklamy. Aby to fungovalo:
- Každý nosič dostane samostatný kód – iný na letáku, iný na banneri, iný na výklade.
- K adrese pridáte parametre UTM, napr. ?utm_source=banner&utm_medium=print&utm_campaign=otvorenie.
- V štatistikách webu skontrolujete, koľko návštev prišlo z každého zdroja.
- Po kampani to porovnáte s cenou nosiča.
UTM predlžujú odkaz, takže kód zhustnú. Preto je lepšie urobiť krátku adresu na vlastnej doméne, ktorá presmeruje na celý odkaz s UTM. Viac o meraní výsledkov píšeme v článku o účinnosti offline reklamy.
Testovanie pred tlačou – kontrolný zoznam
Skôr než pôjde celý náklad, prejdite tento zoznam:
- kód vedie na správnu, funkčnú stránku, ktorá dobre vyzerá v telefóne,
- strana kódu spĺňa pravidlo 10 : 1 pre reálnu vzdialenosť,
- tmavý kód na svetlom pozadí, tichá zóna dookola zachovaná,
- kód neleží na ohybe, v spadávke, na razbe ani pri hrane rezu,
- kód je v súbore vektor alebo bitmapa v plnom rozlíšení,
- test skenovania niekoľkými telefónmi (iPhone aj Android, starší aj novší), z typickej vzdialenosti, pri rôznom svetle,
- pri veľkých nákladoch a nosičoch – skúšobná tlač na cieľovom materiáli.
Skúšobná tlač A3 na cieľovom materiáli stojí u nás cca 13 € bez DPH. Pri banneri či svetelnom boxe za stovky eur je to lacný spôsob, ako netlačiť dvakrát. V rámci prípravy súborov kontrolujeme aj to, či sa kód pri exporte nerozmazal. Ceny sú orientačné a potvrdíme ich po kontakte.