Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Tri typické formáty pop-upu
To, čo treba vyrobiť, závisí predovšetkým od miesta.
- Ostrovček v nákupnom centre – niekoľko až pätnásť metrov štvorcových v pasáži, viditeľný zo všetkých strán. Potrebné sú obojstranné steny alebo totemy, pult, vystavenie produktu a často osvetlenie. Správca centra má svoje požiadavky – o nich nižšie.
- Kontajner alebo pavilón na podujatí – festival, veľtrh, pláž, vianočné mestečko. Rozhoduje odolnosť voči počasiu: bannery, fólie na plášť kontajnera, vlajky a stan.
- Priestor na mesiac – prázdny obchod prenajatý nakrátko. Tu je najdôležitejší výklad (fólia, grafika na skle) a rýchla premena interiéru bez rekonštrukcie.
V každom prípade platí rovnaké pravidlo: všetko sa má dať rýchlo namontovať, ľahko demontovať a ideálne znova použiť. Klasický obchodný nábytok na mieru sa tu oplatí zriedka.
Zoznam prvkov – čo zvyčajne objednávame na pop-up
| Prvok | Na čo | Cena cca |
|---|---|---|
| Modul rámu SEG 100 × 230 cm s grafikou | Steny, pozadie, priečky – spájané do ľubovoľných zostáv | od 160 € |
| Výmena grafiky v module SEG | Nová kampaň bez novej konštrukcie | od 65 € |
| Podsvietený LED textilný rám (čelo SEG) | Svetelná stena, zvýraznenie produktu | od 300 €/m² |
| Ultratenký LED svetelný box A1 | Podsvietené grafiky pri pulte alebo na stene | od 165 € |
| Skladací promo pult s grafikou | Pokladňa, ochutnávky, obsluha zákazníka | od 210 € |
| Podlahová grafika s lamináciou R10 | Navádzanie ľudí, vymedzenie zóny značky | 19–30 €/m² |
| Voštinová doska 10 mm s UV tlačou | Ľahké stojany, kocky, pódiá | 30–45 €/m² |
| Fólia One Way Vision na výklad | Výklad priestoru – grafika zvonka, výhľad zvnútra | 10–18 €/m² |
K tomu zvyčajne pribudne osvetlenie, sedenie, vešiaky či police na produkt – časť z nich vyrobíme z dosiek a rámov, časť má klient vlastnú. Overenú kombináciu stien, pultu a vystavenia ukazujeme na stránke shop-in-shop a expozičné zostavy.
Jeden systém, veľa kampaní
Najdrahší pop-up je ten, ktorý po mesiaci skončí v kontajneri na odpad. Preto radíme stavať ho na textilných rámoch SEG. Konštrukcia z hliníkových profilov zostane a grafika je látka s prišitým silikónovým lemom, ktorý sa zatlačí do drážky rámu. Zmena kampane znamená len novú tlač.
Látka má aj praktické výhody: neodráža svetlo ako banner, pri preprave sa nezláme a zložená sa zmestí do malej krabice. Podsvietené rámy dávajú efekt „svietiacej steny“, ktorý v nákupnom centre priťahuje pohľad zďaleka. Ako fungujú rámy SEG a ako ich vybrať, opisujeme v článku textilné rámy SEG a podsvietené verzie na stránke podsvietené LED textilné rámy.
- 01Zadanie
Popis, rozmery, fotky miesta a termín — stačí pár viet.
- 02Návrh a cena
Naši grafici pripravia podklady alebo vizualizáciu a Vy dostanete cenu.
- 03Schválenie
Návrh schválite; pri firemných farbách dodáme nátlačok.
- 04Výroba
35+ strojov vo vlastnom závode v Poľsku: UV tlač 3,2 m, CNC, laser, 3D, šijacia dielňa.
- 05Montáž alebo doprava
Vlastné tímy a autá po Európe, sieť partnerov, kuriéri do celého sveta.
Požiadavky správcu nákupného centra
Skôr než čokoľvek objednáte, vyžiadajte si od správcu pravidlá pre krátkodobých nájomcov alebo pokyny pre ostrovčeky. Zvyčajne tam nájdete:
- Maximálnu výšku zostavy a požiadavku na priehľadnosť cez ostrovček – často sa nesmú zakryť výklady susedných obchodov.
- Protipožiarne požiadavky – materiály s určenou triedou reakcie na oheň, niekedy s dokladom. Na želanie overíme dostupnosť materiálu s certifikátom; požadovanú triedu treba potvrdiť u správcu.
- Hodiny montáže – v nákupných centrách sa montuje po zatvorení, v noci. Nočnú montáž počítame od cca 65 € bez DPH za hodinu.
- Napájanie – kde sú zásuvky, aký výkon, kto zapája. Podsvietenie zapojí elektrikár klienta alebo naša partia s oprávnením.
- Schválenie návrhu – mnohé centrá chcú pred súhlasom vidieť vizualizáciu.
Viac o práci v nákupných centrách píšeme na stránke pre nájomcov v nákupných centrách.
Harmonogram od návrhu po otvorenie
Príklad plánu pre pop-up v nákupnom centre, počítaný spätne od dňa otvorenia:
- 3–4 týždne vopred – pôdorys miesta od správcu, zadanie, predbežná cenová ponuka.
- 2–3 týždne vopred – návrh a vizualizácia, schválenie správcom.
- 10–14 dní vopred – schválenie tlačových súborov a štart výroby. Štandard je cca 3 pracovné dni, zložitejšie zostavy do cca 14 dní, potom doprava.
- 2–3 dni vopred – doprava a nočná montáž, kontrola osvetlenia.
- Deň otvorenia – partia na telefóne, keby bolo treba niečo opraviť.
Dá sa to aj rýchlejšie. Expresnú tlač robíme za 24 h, konštrukcie, súhlasy a nočná montáž však majú svoje termíny. Čím skôr dátum uvediete, tým väčšia šanca, že to stihneme bez príplatkov za expres.
Demontáž a opätovné použitie
Hneď dohodnite, čo sa stane po zatvorení pop-upu. Možnosti sú tri: demontáž a vrátenie prvkov do firmy, uskladnenie u nás do ďalšej akcie (skladovanie grafík stojí cca 26 € bez DPH za paletu mesačne) alebo prevoz na ďalšie miesto. Pri turné pop-upov po viacerých mestách – aj v zahraničí – plánujeme dopravu a montáž ako jednu službu.