Náborová reklama offline – banner „prijmeme“, auto, letáky

Banner na plote závodu – čo napísať, aby fungoval

Plot závodu, stena haly od cesty, plot obchodu – denne okolo nich chodia ľudia, ktorí bývajú alebo dochádzajú v okolí. Presne z tejto skupiny sa naberajú zamestnanci do výroby, skladu, obchodu či dielne. Banner je pritom lacný: 3 × 1 m na banneri strong 440 g predstavuje 3 m² × cca 12 € = cca 36 € bez DPH a väčší 6 × 2 m na natieranom banneri (12 m² × cca 9 €) – cca 110 € bez DPH.

Väčšina náborových bannerov, ktoré vídame, má rovnakú chybu: priveľa textu. Vodič má 2–3 sekundy. Dobrý banner tvorí:

• jedno heslo – „PRIJMEME“ alebo „PRÁCA“, najväčším písmom,
• jedna alebo dve pozície, nie zoznam desiatich – „vodič VZV, skladník“,
• jedna konkrétna výhoda – mzda od…, pracovná zmluva, jednozmenná prevádzka, doprava do práce,
• jeden kontakt – veľké telefónne číslo alebo QR kód (kód prečíta len chodec, vodič si zapamätá číslo).

Písmená telefónneho čísla na banneri viditeľnom z cesty – minimálne 20 cm výšky. Kontrastné farby, bez fotky usmiatej osoby z fotobanky, ktorá zaberie pol bannera. Ak v krajine, kde naberáte, platia predpisy o uvádzaní mzdy či nediskriminačnom obsahu inzerátov, obsah si overte s personálnym oddelením; my vytlačíme schválenú verziu. Ceny a druhy materiálov v článku koľko stojí PVC banner.

Polepené autá ako inzerát v pohybe

Firemné autá jazdia po okolí celý deň, stoja pred obchodmi a na parkoviskách. Nápis „Hľadáme vodičov“ alebo „Prijmeme montážnikov“ na zadnom skle či dverách osloví ľudí, ktorí už pracujú v podobnom odbore – niekedy lepšie než inzerát na internete.

Dva prístupy:

1. Magnety na dvere – magnetická fólia 0,6 mm s potlačou, cca 21–32 € bez DPH/m². Pár magnetov 60 × 40 cm má necelých 0,5 m², takže cena sa zvyčajne zmestí do minimálnej hodnoty zákazky (cca 24 € bez DPH). Zložíte ich, keď je miesto obsadené. Pozor: magnet drží len na oceľovej rovnej karosérii – nie na hliníku a plaste.
2. Nálepka na zadné sklo z fólie One Way Vision alebo nápis rezaný z fólie – vodič cez ňu normálne vidí.

Ak sa autá aj tak budú polepovať logom firmy, nechajte v návrhu miesto na vymeniteľný pás „Práca“ – o samotnom polepe viac v článku polep firemného auta.

Letáky a plagáty v okolí

Plagát na nástenke v obchode, pri zastávke (tam, kde je to dovolené), na úrade práce, v strednej odbornej škole. Leták do schránok v obciach, z ktorých zamestnanci dochádzajú. Sú to staré metódy, no pri nábore na manuálne pozície stále fungujú, lebo zasiahnu ľudí, ktorí neprezerajú pracovné portály.

Orientačne: plagát A2, 10 ks stojí cca 28 € bez DPH, 100 ks – cca 85 € bez DPH. 4-stranová skladačka A5, 1000 ks – cca 90 € bez DPH. V skladačke je miesto opísať firmu, zmeny, dopravu, benefity a ukázať fotky z haly – hodí sa na burzách práce a v školách.

Na leták a plagát pridajte QR kód na formulár a krátky dovetok „zavolajte alebo naskenujte“. Kód musí mať na letáku aspoň cca 2–3 cm a na plagáte čítanom z väčšej vzdialenosti primerane viac.

Stánok na burze práce

Burzy práce, dni kariéry v školách a na univerzitách, okresné slávnosti – malý stánok stačí na to, aby ste sa odlíšili od stolov s papierom A4. Typická sada:

• 1–2 roll-upy – roll-up 85 × 200 cm od cca 55 € bez DPH, 100 × 200 cm od cca 65 € bez DPH,
• skladací promo pult s grafikou – od cca 210 € bez DPH,
• obrus s logom na bežný stôl,
• skladačky, drobné predmety, niečo na zanechanie telefónneho čísla.

Na náborový roll-up namiesto reklamného sloganu produktu napíšte, koho hľadáte a čo ponúkate. Fotky zo skutočnej haly a skutočného tímu (so súhlasom ľudí na fotke) fungujú lepšie než grafika z fotobanky. Roll-up s vymeniteľnou kazetou umožní zmeniť grafiku, keď sa zmenia pozície – samotná nová grafika stojí zlomok ceny celej sady.

QR kód na formulár a meranie reakcií

Bez merania neviete, či banner priniesol 10 uchádzačov, alebo žiadneho. Najjednoduchší postup:

1. Pripravte krátky formulár – meno, telefón, pozícia, odkiaľ dochádza. Päť polí, nie dvadsať.
2. Pre každý nosič vygenerujte samostatný odkaz s označením zdroja (napr. ?src=banner, ?src=auto, ?src=letak) a urobte z neho samostatný QR kód.
3. Pri nosičoch s telefónom sa pri rozhovore opýtajte: „odkiaľ viete o ponuke?“ a odpoveď si zapisujte.
4. Po 4–6 týždňoch porovnajte počet reakcií s cenou nosiča.

Viac o kódoch a sledovaní v článkoch ako merať účinnosť offline reklamy a QR kód na tlačovine. Formulár s vlastnou náborovou stránkou môže pripraviť weblango.com – IT firma z našej skupiny.

Súlad so značkou zamestnávateľa

Banner „prijmeme“ urobený narýchlo v inej farbe než zvyšok firmy, s iným písmom a bez loga vyzerá ako inzerát niekoho náhodného. Uchádzač ho potom porovná s tým, čo vidí na webe a sociálnych sieťach.

Niekoľko jednoduchých pravidiel: rovnaké farby a logo ako na štíte a autách, jeden štýl fotiek, rovnaké číslo alebo formulár na všetkých nosičoch. Naše grafické štúdio môže pripraviť celú sadu – banner, plagát, magnet a roll-up – v jednom štýle (návrh jednoduchého bannera cca 42 € bez DPH, úprava na ďalší formát cca 13 € bez DPH). Pri ďalšom nábore meníte len názov pozície. Pre závody a personálne agentúry viac v sekciách výrobný závod a personálna agentúra.