Svetelná reklama a veľkoformátová tlač
Čo je cenový pylón a kde sa používa
Názov hovorí za všetko: cenový pylón ukazuje cenu. Je to druh reklamného pylónu, pri ktorom nie je najdôležitejšia grafika, ale niekoľko čísel – ceny benzínu, nafty, LPG, niekedy AdBlue alebo umyvárne. Vodič idúci 70–90 km/h má pár sekúnd na to, aby ich prečítal a rozhodol sa, či odbočí.
Najčastejšie ho uvidíte pri čerpacích staniciach, sieťových aj nezávislých. Podobné konštrukcie sa stavajú pri bezkontaktných umyvárňach (cenník programov), nabíjacích staniciach, platených parkoviskách a predajniach palív či kameniva, kde je hlavným argumentom cena dňa.
V praxi je cenový pylón aj hlavným poznávacím znakom stanice. Stojí pri vjazde, často je najvyšším prvkom na pozemku a do zorného poľa sa dostane ako prvý. Viac o celom označení takéhoto objektu píšeme na stránke pre odvetvie čerpacia stanica.
Konštrukcia cenového pylónu: nosná časť, svetelný box a cenové moduly
Každý cenový pylón má bez ohľadu na vzhľad tri vrstvy:
- Nosná konštrukcia – oceľový stĺp alebo rám, pozinkovaný, priskrutkovaný ku kotvám v betónovom základe. Na ňu sa nasadí obklad z hliníkového kompozitu (dibond) alebo práškovo lakovaného plechu.
- Svetelný box s logom – zvyčajne hore, podsvietený LED, s čelom z opálového akrylátu a fólie alebo s frézovanými písmenami. Pri obojstrannom pylóne je svetlo aj grafika z oboch strán.
- Cenové polia – tu sú tri hlavné riešenia, opísané nižšie.
Zasúvacie alebo zavesené číslice. Najjednoduchšie a najlacnejšie. Číslice tlačíme na dosky (PVC, dibond, akrylát) a zasúvajú sa do vodiacich líšt alebo zavesia na háčiky. Zmena ceny znamená vyjsť von s tyčou alebo rebríkom. Hodí sa tam, kde sa ceny menia zriedka. Nevýhodou je ručná obsluha a to, že v zime to nikto robiť nechce.
Podsvietené polia s vymeniteľnými číslicami. Číslice sú na čele z materiálu prepúšťajúceho svetlo a pole svieti spolu so svetelným boxom. V noci sú čitateľné, zmena je však stále ručná.
LED displeje (digitálne cenové moduly). Sedemsegmentové alebo maticové číslice ovládané z pokladne alebo z počítača. Zmena ceny trvá chvíľu a nikto nemusí chodiť na plochu. Riešenie je drahšie, potrebuje riadiacu jednotku a stále napájanie, no pri častých zmenách cien sa vráti v pohodlí. Digitálne moduly vyberáme a naceňujeme individuálne podľa projektu; konštrukciu, obklad, svetelné boxy a grafiku vyrábame sami.
Rozmery, viditeľnosť z cesty a počet položiek
| Situácia | Na čo si dať pozor | Čo zvyčajne volíme |
|---|---|---|
| Stanica pri ulici v meste | Vodič ide pomaly, ale výhľad zakrývajú autá a stromy | Nižší pylón, obojstranný, 3–4 cenové položky |
| Stanica pri ceste prvej triedy | Vysoká rýchlosť, rozhodnutie z diaľky | Vyšší pylón, veľké číslice, podsvietenie z oboch strán |
| Stanica s umyvárňou a obchodom | Veľa informácií naraz | Samostatné pole pre umyváreň alebo druhý, nižší totem |
| Pozemok v zálive, za priekopou | Pylón ďaleko od okraja vozovky | Vyššia konštrukcia a väčšie cenové polia |
| Vjazd z oboch smerov | Vodiči prichádzajú z dvoch strán | Vždy obojstranná verzia, kolmo na cestu |
Výška a veľkosť číslic vyplývajú z toho, odkiaľ sa má pylón čítať. Čím rýchlejšia cesta a čím ďalej od vozovky pylón stojí, tým väčšie musia byť číslice. Skôr než čokoľvek navrhneme, požiadame o fotky z cesty z oboch smerov, zo vzdialenosti, z ktorej by mal vodič ceny už vidieť.
Druhou vecou je počet položiek. Bežne sú to 3–4 druhy paliva, no pri staniciach s LPG, vykurovacím olejom či AdBlue ich je 5–6. Každé ďalšie pole znamená vyšší pylón alebo menšie číslice, preto je lepšie hneď rozhodnúť, čo naozaj musí byť vidieť z cesty a čo môže ísť na tabuľu pri stojanoch.
Základ, elektrina a povolenia
Na cenový pylón výrazne pôsobí vietor. Základ preto nie je doplnok, ale podstata celého projektu. Jeho rozmer závisí od výšky a plochy pylónu aj od podložia, takže ho má posúdiť statik. Pripravíme technický projekt pylónu s výkresmi a návrhom kotvenia (od cca 85 € bez DPH) a základ zvyčajne podľa neho vybetónuje firma, ktorá na stanici robí zemné práce, s kotvami osadenými na mieru.
Betón potrebuje čas na vytvrdnutie. Montáž konštrukcie plánujeme až vtedy, keď základ znesie zaťaženie – treba s tým počítať v harmonograme otvorenia stanice.
Napájanie. K pylónu treba priviesť kábel v zemi, ideálne v chráničke, ešte pred betonážou a položením dlažby. Pri LED displejoch pribudne signálny kábel alebo komunikačný modul. Pripojenie robí elektrikár klienta alebo naša partia s oprávnením.
Formality. Voľne stojaca reklama pri ceste môže vyžadovať ohlásenie alebo povolenie, súhlas správcu cesty (najmä v blízkosti cestného telesa) a súlad s miestnymi pravidlami pre reklamu. Závisí to od krajiny, obce a miesta, preto si to vždy overte na príslušnom úrade. Všeobecný prehľad nájdete v článku potrebuje firemný štít povolenie. Prípravu podkladov a dokumentácie pre úrad môžeme prevziať (od cca 210 € bez DPH).
- 24 hexpresná tlač (UV atramenty netreba sušiť)
- cca 3 dništandardná doba výroby
- do 14 dníveľké a neštandardné projekty s montážou
K tomu doručenie kuriérom. Povedzte nám dátum — výrobu naplánujeme podľa neho.
Obnoviť starý cenový pylón, alebo postaviť nový
Veľmi často je konštrukcia v dobrom stave a zostarli len čelá, zdroje a číslice. Vtedy nemá zmysel vyhadzovať oceľ a základ. Typický rozsah obnovy:
- Obhliadka a zameranie na mieste (od cca 85 € bez DPH, pri objednaní výroby ich odpočítame).
- Kontrola konštrukcie, korózie a uchytenia čiel.
- Výmena čela svetelného boxu za nové s fóliou backlit (od cca 80 € bez DPH za m²).
- Výmena starých žiariviek alebo opotrebovaných LED modulov a zdrojov za nové LED (od cca 42 € bez DPH plus diely).
- Nový obklad z kompozitu a nové číslice alebo náhrada ručných polí displejmi.
Pri zmene značky stanice (napríklad prechod do inej siete alebo rebranding vlastnej) je takýto „lifting“ najrýchlejšou cestou. Ak je však oceľ pri päte prehrdzavená alebo má byť pylón vyšší, férovo odporúčame postaviť nový. O údržbe podsvietenia píšeme v článku koľko elektriny spotrebuje LED svetelný box a ako dlho vydrží.
Koľko stojí cenový pylón a ako dlho trvá výroba
Východiskom je obojstranný podsvietený pylón s výškou cca 3 m – od cca 2 070 € bez DPH za konštrukciu, čelá a LED, bez základu. Cenu zvyšuje väčšia výška, viac cenových polí, LED displeje namiesto ručných číslic, netypický tvar obkladu a frézované logo. Všetky sumy sú orientačné – konkrétnu cenu potvrdíme po kontakte, zameraní a návrhu.
K tomu sa pripočíta montáž: dvojčlenná partia cca 42 € bez DPH za hodinu práce, doprava vlastnej partie cca 1 € bez DPH za km tam aj späť a pri vysokých konštrukciách plošina od cca 230 € bez DPH za deň. Demontáž starého pylónu s likvidáciou počítame od cca 16 € bez DPH za m².
Čas: samotná výroba veľkej konštrukcie trvá zvyčajne do cca 14 pracovných dní od schválenia návrhu, potom nasleduje doprava. Najdlhšie zvyčajne trvajú formality a príprava základu, preto začnite nimi. Podrobnosti ponuky sú na stránke reklamné pylóny a vonkajšie totemy a o rozdieloch medzi typmi pylónov píšeme v článku reklamný pylón – čo to je.
Cenový pylón v sieti staníc – jeden vzor pre mnoho lokalít
Pri niekoľkých alebo desiatkach staníc sa oplatí pripraviť jeden základný projekt a dve–tri výškové varianty. Konštrukcia, spôsob uchytenia čiel aj rozmiestnenie číslic sú potom rovnaké a líši sa len výška stĺpa a počet polí. Ľahšie sa zháňajú náhradné diely a výmena grafiky pri ďalšej zmene identity ide sériovo.
Pred takouto sériou sa oplatí zozbierať rozmery a fotky z každej stanice – opisujeme to v článku zameranie prevádzok pred kampaňou. Vyrábame u seba v Poľsku, dovezieme vlastnou dopravou a montujeme vlastnými partiami alebo cez partnerov po celej EÚ, aj v režime white label pre agentúry.