Shop-in-shop – zo plant u een merkzone in andermans winkel

Shop-in-shop, corner, gondel – wat is het verschil

In gesprekken met een keten lopen deze begrippen vaak door elkaar, terwijl het budget ervan afhangt.

• Gondel of merkdisplay – een schap of deel daarvan in de kleuren van de fabrikant: prijsstrips, topper met logo, wobblers, soms een verlicht paneel. De goedkoopste vorm, gemonteerd in het bestaande winkelmeubel.
• Corner – een hoek of deel van een wand toegewezen aan een merk. Eigen achtergrond (wand met afbeelding), eigen presentatie, meestal zonder afgesloten ruimte.
• Shop-in-shop – een afgebakende zone met eigen opbouw, vloer, verlichting en vaak eigen personeel. De klant heeft het gevoel dat hij een kleine merkwinkel binnenloopt.

Hoe hoger op deze lijst, hoe meer afstemming met de keten en hoe belangrijker het is dat het ontwerp herhaalbaar is. Een korte uitleg van de basis vindt u in POS-materiaal – wat is het.

Afstemming met de keten – wat u vraagt voordat het ontwerp ontstaat

Winkelketens hebben meestal een afdeling die opstellingen van fabrikanten goedkeurt, en eigen richtlijnen. Verzamel, voordat de ontwerper begint, antwoorden op deze vragen:

• Maten en hoogte – beschikbare oppervlakte, maximale bouwhoogte, afstanden tot schappen en vluchtwegen.
• Materialen – is een bepaalde brandklasse vereist, zijn sommige kunststoffen verboden, eisen voor de vloer. Op verzoek controleren we of materialen met certificaat beschikbaar zijn.
• Bevestiging – mag er in wanden en vloer geboord worden, of moet de opstelling vrijstaand zijn.
• Stroom – is er een aansluiting, welk vermogen, wie sluit de verlichting aan.
• Montage – tijden (vaak 's nachts), toegang voor leveringen, bescherming van de vloer, wie het werk oplevert.
• Prijscommunicatie – staan prijzen op de strips van de keten of in het materiaal van het merk.

Die informatie verschilt per keten en zelfs per winkel binnen één keten. Daarom beginnen we bij grotere uitrollen met het inmeten van representatieve winkels.

Modulaire bouw voor veel winkels

Moet de zone in tientallen winkels komen, dan ontwerpt u hem als bouwstenen. Een paar modules met vaste breedte, waaruit varianten worden samengesteld: klein (bijv. 2 modules), middel, groot. Zo is de productie serieel en de montage herhaalbaar.

Bij ons bestaat een typische set uit:

• SEG-textielframes – wanden en achtergrond, print wisselbaar zonder het frame te demonteren,
• displays van plaatmateriaal – toonbankdisplays van golfkarton (ca. € 13–21 excl. btw/m² met print) of acrylaat (ca. € 43–60 excl. btw/m²), acrylaat buigen ca. € 6 excl. btw per meter buiglijn,
• lichte podia en kubussen van honingraatplaat (ca. € 30–45 excl. btw/m²),
• CNC-gefreesde elementen – logo's, planken, afdekkingen.

Karton werkt voor acties van een paar weken, acrylaat, dibond en aluminium frames voor vaste zones. Een vergelijking van kartonnen displays beschrijven we in kartonnen display voor POS.

Grafiek, licht en prijscommunicatie

In de winkel strijdt u met honderden andere verpakkingen om aandacht, dus de merkzone moet op een paar meter leesbaar zijn.

• Eén hoofdboodschap op de achtergrond – logo en slogan op ooghoogte, geen wirwar van foto's.
• Licht – een verlicht textielframe (SEG-front, vanaf ca. € 300 excl. btw/m²) of een ultradunne lichtbak met wisselbare print (A1 vanaf ca. € 165 excl. btw) laat de zone opvallen in een gelijkmatig verlichte hal. Meer: verlichte LED-textielframes.
• Prijzen en acties – schapstrips, wobblers en shelfstoppers in de kleuren van het merk, maar passend binnen het prijssysteem van de keten. Prijzen op merkmateriaal raken snel verouderd; voorzie in wisselbare inlays.
• Vloer – een vloergraphic met antislip-laminaat (ca. € 19–30 excl. btw/m²) bakent de zone af zonder wanden te plaatsen.

Serieproductie en montage op veel locaties

Hier valt meestal de beslissing of het project slaagt. Het plan dat we bij uitrollen in ketens gebruiken:

1. Inmeten van representatieve winkels (ca. € 85 excl. btw per locatie, verrekend bij opdracht voor productie) en een lijst van varianten.
2. Prototype van één zone – proefmontage, correcties, akkoord van de keten.
3. Serieproductie – alle elementen uit één partij, zodat de kleuren gelijk zijn.
4. Confectioneren per winkel – elke winkel krijgt een complete set met adres (ca. € 3,30 excl. btw per locatie) en verzending of levering met montage (verzending naar meerdere adressen ca. € 2,80 excl. btw per locatie).
5. Montage – eigen ploegen in Polen en Europa, 's nachts als de keten dat vraagt (vanaf ca. € 65 excl. btw per uur).
6. Rapport – foto's van elke winkel na montage.

Het hele proces beschrijven we op uitrol in netwerken met rapportage. Reclamebureaus bedienen we white label – de ploegen monteren zonder onze kenmerken. Alle prijzen zijn indicatief en bevestigen we na contact.

Service en campagnewissel

Een merkzone leeft langer dan één campagne. Leg meteen vast wie de prints vervangt en hoe vaak, wie beschadigde elementen repareert en waar de reserves liggen. Bij SEG-frames betekent een campagnewissel het versturen van nieuw doek – dat wordt zonder gereedschap in de groef van het frame gedrukt, dus meestal hoeft er geen montageploeg heen. Reserveprints en -elementen kunnen we opslaan en op afroep versturen.