Lichtreclame & grootformaat print
Minimale grootte en scanafstand (de 10:1-regel)
| Drager | Gebruikelijke afstand | Min. zijde code |
|---|---|---|
| Visitekaartje, etiket, verpakking | 15–25 cm | ca. 2–2,5 cm |
| Flyer, folder, menukaart | 20–30 cm | ca. 2,5–3 cm |
| Affiche A2–A1 aan de muur | 1–2 m | ca. 10–20 cm |
| Sticker op de etalage | 1–2 m | ca. 10–20 cm |
| Roll-up, beurswand | 2–3 m | ca. 20–30 cm |
| Spandoek aan een hek | 4–6 m | ca. 40–60 cm |
De telefoon moet de afzonderlijke blokjes van de code, de modules, kunnen 'zien'. Hoe verder iemand staat, hoe groter die modules moeten zijn. Vandaar de praktische regel: de scanafstand gedeeld door 10 geeft de minimale zijde van de code.
Dat geldt voor een eenvoudige code met een kort adres. Stopt u een lange link met parameters in de code, dan wordt hij dichter (meer modules), zodat elke module bij dezelfde maat kleiner is. Dan moet de code groter of de link korter.
Contrast, kleuren en witmarge
De meeste onleesbare codes die we in bestanden zien, mislukken niet door de grootte, maar door contrast en omgeving.
- Donkere code op lichte achtergrond. Zwart of heel donker op wit of een lichte achtergrond. Een omgekeerde code (licht op donker) lezen sommige apps niet.
- Huisstijlkleur – ja, maar donker. Donkerblauw, donkergroen of bordeaux werken meestal. Lichtblauw, geel, pastelroze – niet.
- Witmarge. Rond de code moet een lege rand van ca. 4 modules breed blijven. Een code die in een foto of vlak tegen de rand van een flyer is gepropt, scant vaak niet.
- Geen foto als achtergrond onder de code. Ook als het er goed uitziet, heeft de camera moeite de modules te onderscheiden.
- Een logo in het midden van de code kan, maar dan moet de code met een hoger foutcorrectieniveau (Q of H) worden gegenereerd en mag het logo de drie grote vierkanten in de hoeken niet afdekken.
Bij drukwerk komt het bestand erbij. De code moet een vector zijn of een bitmap in hoge resolutie, in zwart uit één kleur (niet uit vier CMYK-componenten). Een wazige, opgeschaalde schermafbeelding is vragen om problemen. De regels voor het bestand beschrijven we in het artikel over PDF-instellingen voor drukwerk.
Statische of dynamische code
Een statische code heeft het adres vast in het patroon van de code zelf. Hij werkt altijd en zonder kosten, maar u kunt hem na het drukken niet meer wijzigen.
Een dynamische code leidt naar een kort adres bij een tussendienst die verder doorstuurt. Voordeel: u kunt de doelpagina na het drukken wijzigen en u krijgt scanstatistieken. Nadeel: stopt u met betalen voor de dienst of verdwijnt de aanbieder, dan werken de gedrukte codes niet meer.
Ons gebruikelijke advies: maak een doorverwijzing op uw eigen domein, bijv. uwbedrijf.nl/flyer-voorjaar. De code wijst naar een adres dat u beheert, en waar het heen leidt stelt u zelf in. U heeft de flexibiliteit van een dynamische code zonder afhankelijk te zijn van een externe dienst. Bij materiaal dat jaren in omloop blijft (verpakkingen, borden, etiketten) is dat extra belangrijk.
- 01Aanvraag
Omschrijving, afmetingen, foto’s van de locatie en deadline — een paar zinnen zijn genoeg.
- 02Ontwerp en prijs
Onze ontwerpers maken het ontwerp of een visualisatie en u krijgt een prijs.
- 03Akkoord
U keurt het ontwerp goed; voor huiskleuren leveren we een proefdruk.
- 04Productie
35+ machines in ons eigen bedrijf in Polen: UV-print van 3,2 m, CNC, laser, 3D, naaiatelier.
- 05Montage of levering
Eigen ploegen en voertuigen in heel Europa, een partnernetwerk en koeriers wereldwijd.
QR op spandoek, etalage en voertuig – praktijk
Een QR-code heeft alleen zin waar iemand een paar seconden kan stilstaan. Dat klinkt vanzelfsprekend, maar elk jaar printen we spandoeken met een code langs een drukke weg die niemand vanuit een rijdende auto scant.
- [Spandoek](/produkty/banery-frontlight) aan een hek langs de stoep – ja, als de code groot is (een halve meter en meer) en op ooghoogte hangt, niet onder de dakrand.
- Spandoek langs een snelle weg – nee. Beter een leesbaar webadres of telefoonnummer.
- Etalage – een goede plek, zeker voor informatie buiten openingstijden ('online bestellen'). Let op reflecties: een code achter glas in volle zon is soms lastig te lezen, en glanzende folie maakt het erger – op ruiten is matte folie beter.
- Bedrijfsauto – werkt op de achterdeuren van een bestelbus die vaak geparkeerd staat. Op de zijkanten tijdens het rijden is een code nutteloos.
- Verpakkingen en [etiketten](/produkty/etykiety-produktowe) – een goede drager, omdat de klant het product in handen heeft. Hier mag de code klein zijn, maar niet kleiner dan ca. 2 cm en niet op een vouw of preeg.
- [Flyers en folders](/produkty/ulotki-i-foldery-skladane) – code niet op de vouwlijn. Bij een gevouwen folder moet u controleren op welk paneel hij terechtkomt.
Moet het materiaal na scannen meer laten zien dan een website, bijv. een animatie over de print heen, dan is het een onderwerp voor materialen met AR.
Scans meten (UTM, aparte codes per drager)
Een QR-code is een van de weinige instrumenten waarmee u het effect van drukwerk kunt meten. Om dat te laten werken:
- Elke drager krijgt een eigen code – een andere op de flyer, op het spandoek, op de etalage.
- Aan het adres voegt u UTM-parameters toe, bijv. ?utm_source=spandoek&utm_medium=print&utm_campaign=opening.
- In de websitestatistieken ziet u hoeveel bezoeken uit elke bron kwamen.
- Na de campagne vergelijkt u dat met de kosten van de drager.
UTM's maken de link langer en dus de code dichter. Daarom kunt u beter een kort adres op uw eigen domein maken dat doorverwijst naar de volledige link met UTM. Meer over het meten van effecten in het artikel over effectiviteit van offline reclame.
Testen vóór het drukken – checklist
Loop deze lijst door voordat de hele oplage gedrukt wordt:
- de code leidt naar de juiste, werkende pagina die er op een telefoon goed uitziet,
- de zijde van de code voldoet aan de 10:1-regel voor de echte afstand,
- donkere code op lichte achtergrond, witmarge rondom behouden,
- de code ligt niet op een vouw, in de afloop, op een preeg of bij de snijrand,
- de code in het bestand is een vector of bitmap in volle resolutie,
- scantest met een paar telefoons (iPhone en Android, ouder en nieuwer), op de gebruikelijke afstand, bij verschillend licht,
- bij grote oplagen en dragers – een proefprint op het definitieve materiaal.
Een A3-proefprint op het definitieve materiaal kost bij ons ca. € 13 excl. btw. Bij een spandoek of lichtbak die al snel veel meer kost, is dat een goedkope manier om niet twee keer te drukken. Bij de bestandsvoorbereiding controleren we ook of de code bij de export niet wazig is geworden. De prijzen zijn indicatief en bevestigen we na contact.