Izkārtnes un lielformāta druka
Vārdnīca: vobleris, šelfstoperis, plaukta josla, piekare, cenu zīme
POS nozarē nosaukumi jaucas, un vienu un to pašu lietu dažādos tīklos sauc atšķirīgi. Mēs ikdienā tos saprotam tā:
- Vobleris — neliela grafika (visbiežāk aplis, ovāls vai produkta forma) uz caurspīdīga, atsperīga PET kātiņa. Kātiņu pielīmē pie cenu joslas vai plaukta, un grafika viegli kustas ar katru gaisa plūsmu. Kustība ir visa voblera jēga.
- Šelfstoperis (plaukta stoperis) — stingra plāksnīte, kas montēta perpendikulāri plauktam un izvirzās ejā. Klients, kas iet gar plauktu, to redz no sāna, pirms nonāk pie produkta.
- Plaukta josla (shelf liner) — gara, šaura sloksne ar grafiku uz plaukta malas, bieži iebīdīta cenu joslā. Tā iezīmē zīmola zonu visā plaukta garumā. Sīkāk piedāvājumā plauktu un cenu joslas.
- Piekare (hanger) — karājama grafika: no griestiem virs ejas (dangler), no āķa pie produkta vai uz pudeles kakliņa.
- Cenu zīme / akcijas norāde — neliels nesējs pie cenas, kas informē par atlaidi vai jaunumu.
Visas šīs formas pieder plašākai POS materiālu grupai — ja tikai sākat kārtot šo tēmu, sāciet ar rakstu POS materiāli — kas tie ir.
Materiāli: HIPS, PVC, PET, kartons, magnēts
| Materiāls | Kur noder | Plusi | Mīnusi |
|---|---|---|---|
| HIPS 0,8 mm | vobleri, šelfstoperi, cenu zīmes | viegls, lēts, viegli griežams pēc formas, labi pieņem druku | lielā formātā var izliekties |
| Putu PVC 3 mm | šelfstoperi, lielākas plāksnītes, griestu piekares | stingrs, neviļņojas, izturīgs | smagāks, grūtāk pielīmēt pie joslas |
| Caurspīdīgs PET | voblera kātiņi, caurspīdīgi uzlikņi | atsperīgs, caurspīdīgs | pats par sevi nav grafikas nesējs |
| Kartons | īsas akcijas, vienreizēji materiāli | lētākais, viegli pārstrādājams | necieš mitrumu, saldētavas un pieskārienus |
| Magnētiskā plēve | nesēji uz metāla plauktiem | montāža un demontāža bez līmes | darbojas tikai uz tērauda |
| Sintētiskais papīrs | joslas, ieliktņi cenu joslās | ūdensizturīgs, neplīst | par mīkstu stoperim |
Tipiskam voblerim vai stoperim visbiežāk izvēlamies HIPS ar UV druku — mūsu cenrādī tas ir apm. 16–24 € bez PVN par m² atkarībā no apjoma. 3 mm PVC maksā apm. 21–33 € bez PVN par m², un to ņemam, ja nesējs ir lielāks vai tam jākarājas ilgāk. UV druka ir noturīga pret nobrāzumiem bez laminējuma, tāpēc nesējs iztur klientu pieskārienus un plauktu slaucīšanu.
Montāža uz joslas un plaukta
Montāžas veids jāvienojas pirms ražošanas, jo no tā atkarīga nesēja forma.
- Divpusēja lente uz kātiņa — populārākā vobleriem. Kātiņu pielīmē pie cenu joslas vai plaukta apakšas. Svarīgi: līmei jātur uz joslas plastmasas, arī saldētavās.
- Ieliktnis cenu joslā (C profils) — nesējam ir apakšējā sloksne joslas augstumā, un to iebīda kā cenu zīmi. Neatstāj pēdas, maiņa aizņem sekundes.
- Klipsis vai āķis — montējams uz stikla vai stieples plaukta malas.
- Magnēts — uz metāla plauktiem un ledusskapjiem.
- Āķis, aukla, piesūceknis — piekarēm; griestu piekarēm tīklam bieži ir sava piekāršanas sistēma.
Biežākā kļūda: projekts tiek veidots „vakuumā”, nepārbaudot, kāda josla ir veikalos. Vienai un tai pašai grafikai jāder dažādiem tīkliem, bet joslas atšķiras pēc augstuma. Pirms pasūtāt tirāžu, izgatavojiet 2–3 izmēģinājuma gabalus un pielaikojiet tos īstā veikalā.
Tirdzniecības tīklu prasības
Lieliem tīkliem ir savi noteikumi ražotāju un starpnieku materiāliem. Konkrētus skaitļus nenosaucam, jo katram tīklam tie ir citi un laiku pa laikam mainās — bet parasti tie attiecas uz tām pašām lietām:
- izmērs un izvirzījums — stoperis nedrīkst traucēt ratiņu kustībai vai aizsegt blakus produktus,
- aizliegums aizsegt cenu un normatīvos aktos noteiktās etiķetes,
- montāžas veids — bieži tikai ieliktņi vai noteikti turētāji, bez līmes uz joslas,
- materiāls — dažos tīklos prasīts konkrēts materiāls vai asu malu neesamība,
- eksponēšanas laiks — pēc akcijas nesējam jāpazūd, un kādam tas jānoņem.
Vienmēr pirms projekta lūdzam tīkla vadlīnijas (planogrammu, nesēja specifikāciju). Bez tām riskējat, ka daļa nesēju no plaukta nonāks tieši atkritumos.
- 24 hekspresdruka (UV tintēm nav jāžūst)
- apm. 3 dienasstandarta izpildes laiks
- līdz 14 dienāmlieli un individuāli projekti ar montāžu
Plus piegāde ar kurjeru. Pastāstiet savu datumu — ražošanu plānosim pēc tā.
Tirāža, cena par gabalu un iepakošana veikaliem
Mazam POS gabala izmaksas veido trīs lietas: materiāls ar druku (rēķināts m²), griešana pēc formas un apstrāde (kātiņš, lente, caurums) un iepakošana. Orientējošs piemērs no mūsu cenrāža:
500 vobleri 10 × 10 cm no HIPS ar UV druku. Laukums: 500 × 0,01 m² = 5 m², likme apjomā 5–15 m² apm. 20 € — kopā apm. 100 € bez PVN. Griešana: perimetrs apm. 0,4 m × 500 gab. = 200 tekošie metri × apm. 0,84 € = apm. 170 € bez PVN. Kopā apm. 270 € bez PVN jeb apm. 0,54 € par gabalu, neieskaitot kātiņu un lenti, ko pieskaitām atbilstoši izvēlētajam risinājumam.
No tā redzama viena lieta: maziem nesējiem maksājat vairāk par griešanu nekā par druku. Vienkārša forma (aplis, taisnstūris ar noapaļotiem stūriem) izmaksās lētāk nekā sarežģīta produkta kontūra ar iegriezumiem. Cenas ir orientējošas — galīgo summu apstiprinām pēc izmēru, formas un tirāžas saņemšanas.
Ja materiāliem jānonāk daudzās tirdzniecības vietās, nāk klāt komplektēšana. Pie mums komplekts vienai vietai maksā apm. 3,30 € bez PVN par komplektēšanu un apm. 2,80 € bez PVN par komplektāciju ar sūtīšanu uz daudzām adresēm. Katrs veikals saņem paku ar komplektu un satura sarakstu — kā to organizēt, aprakstījām rakstā sūtīšana uz daudziem veikaliem.
Kad mazs POS darbojas un kad tas ir troksnis
Vobleris uz katra trešā plaukta pārstāj būt redzams. Klients pierod pie krāsainajiem aplīšiem tāpat kā pie baneriem internetā. Mūsu pieredzē mazs POS darbojas, ja:
- tam ir viens vēstījums — „jaunums”, „-30%”, „2+1”; uz 10 cm visu piedāvājumu neieliksiet,
- tas izceļ konkrētu produktu, nevis zīmolu kopumā,
- tas ir uz īsu laiku — dažas akcijas nedēļas, tad maiņa,
- tas atbilst pārējai kampaņai — tas pats motīvs avīzītē, statīvā un plauktā.
Ja vēlaties izveidot redzamu zīmola zonu, nevis tikai iezīmēt vienu produktu, labāk noder plauktu stendi, plaukta joslas visā plaukta garumā vai ekspozīcijas stends — salīdzinājumu aprakstām rakstā kartona POS stends. Plašāku skatījumu uz to, kā izvietot preces un materiālus veikalā, atradīsiet padomā vizuālais merčandaizings.