Shop-in-shop – kaip suplanuoti prekės ženklo zoną svetimoje parduotuvėje

Shop-in-shop, kampas, gondola – kuo jie skiriasi

Pokalbiuose su tinklu šios sąvokos dažnai maišosi, o nuo jų priklauso biudžetas.

• Gondola ar prekės ženklo eksponatorius – stelažas ar jo dalis gamintojo spalvomis: kainų juostos, viršutinė plokštė su logotipu, vobleriai, kartais apšviestas panelis. Pigiausia forma, montuojama esamame parduotuvės balde.
• Kampas (corner) – prekės ženklui priskirtas kampas ar sienos dalis. Savas fonas (siena su grafika), sava ekspozicija, paprastai be uždaros erdvės.
• Shop-in-shop – atskira zona su savu įrengimu, grindimis, apšvietimu ir dažnai aptarnavimu. Pirkėjui atrodo, kad jis įėjo į mažą prekės ženklo parduotuvę.

Kuo aukščiau šiame sąraše, tuo daugiau derinimų su tinklu ir tuo svarbiau, kad projektas būtų pakartojamas. Trumpą pagrindų paaiškinimą rasite patarime POS medžiagos – kas tai.

Derinimas su tinklu – ko paklausti prieš kuriant projektą

Prekybos tinklai paprastai turi skyrių, tvirtinantį gamintojų įrengimus, ir savo gaires. Prieš dizaineriui pradedant piešti, surinkite atsakymus į šiuos klausimus:

• Matmenys ir aukštis – turimas plotas, didžiausias įrengimo aukštis, atstumai nuo stelažų ir evakuacijos kelių.
• Medžiagos – ar reikalaujama tam tikros reakcijos į ugnį klasės, ar draudžiami kai kurie plastikai, grindų reikalavimai. Pageidaujant patikriname, ar yra medžiagų su sertifikatais.
• Tvirtinimas – ar leidžiama gręžti sienas ir grindis, ar įrengimas turi būti laisvai stovintis.
• Maitinimas – ar yra lizdas, kokia galia, kas jungia apšvietimą.
• Montavimas – valandos (dažnai naktinės), pristatymo įvažiavimas, grindų apsauga, kas priima darbus.
• Kainų komunikacija – ar kainos ant tinklo juostų, ar prekės ženklo medžiagose.

Ši informacija skiriasi tarp tinklų ir net tarp vieno tinklo parduotuvių. Todėl didesniuose diegimuose pradedame nuo reprezentatyvių parduotuvių matavimų.

Modulinė konstrukcija daugeliui parduotuvių

Jei zona turi atsirasti keliolikoje ar keliasdešimtyje parduotuvių, ji projektuojama kaip kaladėlės. Keli pastovaus pločio moduliai, iš kurių sudaromi variantai: mažas (pvz., 2 moduliai), vidutinis, didelis. Dėl to gamyba serijinė, o montavimas pakartojamas.

Pas mus tipinis komplektas statomas iš:

• SEG tekstilinių rėmų – sienos ir fonas, grafika keičiama neišmontuojant rėmo,
• eksponatorių iš plokščių – prekystalio ekspozitoriai iš gofruoto kartono (apie 13–21 € be PVM/m² su spauda) ar akrilo (apie 43–60 € be PVM/m²), akrilo lenkimas apie 6 € be PVM už lenkimo metrą,
• lengvų pakylų ir kubų iš korinės plokštės (apie 30–45 € be PVM/m²),
• CNC frezuotų elementų – logotipai, lentynos, apsaugos.

Kartonas tinka kelių savaičių akcijoms, akrilas, dibond ir aliuminio rėmai – pastovioms zonoms. Kartoninių eksponatorių palyginimą aprašome patarime kartoninis POS stovas.

Grafika, šviesa ir kainų komunikacija

Parduotuvėje kovojate dėl dėmesio su šimtais kitų pakuočių, todėl prekės ženklo zona turi būti įskaitoma iš kelių metrų.

• Viena pagrindinė žinutė fone – logotipas ir šūkis akių aukštyje, ne nuotraukų minia.
• Šviesa – šviečiantis tekstilinis rėmas (SEG priekis, nuo apie 300 € be PVM/m²) ar itin plona šviesdėžė su keičiama grafika (A1 formatas nuo apie 165 € be PVM) išskiria zoną tolygiai apšviestoje salėje. Daugiau: šviečiantys LED tekstiliniai rėmai (SEG).
• Kainos ir akcijos – lentynų juostos, vobleriai ir shelfstoperiai prekės ženklo spalvomis, bet atitinkantys tinklo kainų sistemą. Kainos ant prekės ženklo medžiagų greitai pasensta; geriau numatyti keičiamus įdėklus.
• Grindys – grindų grafika su neslystančiu laminatu (apie 19–30 € be PVM/m²) pažymi zoną nestatant sienų.

Serijos gamyba ir montavimas daugelyje vietų

Čia paprastai nulemiama, ar projektas pavyks. Planas, kurį taikome diegdami tinkluose:

1. Reprezentatyvių parduotuvių matavimai (apie 85 € be PVM už objektą, grąžinama užsakius gamybą) ir variantų sąrašas.
2. Vienos zonos prototipas – bandomasis montavimas, pataisymai, tinklo patvirtinimas.
3. Serijos gamyba – visi elementai iš vienos partijos, kad spalvos būtų vientisos.
4. Komplektavimas parduotuvei – kiekviena parduotuvė gauna adresu pažymėtą komplektą (apie 3,30 € be PVM už vietą) ir siuntimą ar pristatymą su montavimu (siuntimas daugeliu adresų – apie 2,80 € be PVM už vietą).
5. Montavimas – savos brigados Lenkijoje ir Europoje, naktį, jei to reikalauja tinklas (nuo apie 65 € be PVM už valandą).
6. Ataskaita – nuotraukos iš kiekvienos parduotuvės po montavimo.

Visą procesą aprašome puslapyje diegimas tinkle su ataskaita. Agentūras aptarnaujame white label principu – brigados montuoja be mūsų žymėjimų.

Aptarnavimas ir kampanijų keitimas

Prekės ženklo zona gyvena ilgiau nei viena kampanija. Iš karto nustatykite, kas ir kaip dažnai keičia grafiką, kas taiso sugadintus elementus ir kur laikomos atsargos. SEG rėmuose kampanijos keitimas – tai naujų audinių išsiuntimas: audinys įspaudžiamas į rėmo griovelį be įrankių, todėl paprastai nereikia siųsti montuotojų brigados. Atsarginę grafiką ir elementus galime sandėliuoti ir siųsti pagal poreikį.