Shop-in-shop – hogyan tervezze meg a márkazónát más üzletében

Shop-in-shop, corner, gondola – mi a különbség

Az üzletlánccal folytatott beszélgetésekben ezek a fogalmak gyakran keverednek, pedig ezektől függ a keret.

• Gondola vagy márkadisplay – polc vagy annak része a gyártó színeiben: árcsínek, logós topper, wobblerek, néha világító panel. A legolcsóbb forma, az üzlet meglévő bútorába szerelik.
• Corner – a márkához rendelt sarok vagy falrész. Saját háttér (grafikás fal), saját kihelyezés, általában zárt tér nélkül.
• Shop-in-shop – elkülönített zóna saját beépítéssel, padlóval, világítással és gyakran kiszolgálással. A vásárlónak az az érzése, hogy a márka kis üzletébe lépett be.

Minél lejjebb van egy forma ezen a listán, annál több egyeztetés kell az üzletlánccal, és annál fontosabb, hogy a terv megismételhető legyen. Az alapok rövid magyarázatát a POS-anyagok – mik ezek útmutatóban találja.

Egyeztetés az üzletlánccal – mit kérdezzen, mielőtt elkészül a terv

Az üzletláncoknak általában van egy részlegük, amely jóváhagyja a gyártói beépítéseket, és saját irányelveik vannak. Mielőtt a grafikus rajzolni kezd, gyűjtse össze a válaszokat ezekre a kérdésekre:

• Méretek és magasság – rendelkezésre álló terület, a beépítés maximális magassága, a polcoktól és menekülési utaktól mért távolságok.
• Anyagok – előírnak-e meghatározott tűzvédelmi osztályt, tilos-e bizonyos műanyag, milyen követelmények vannak a padlóra. Kérésre ellenőrizzük a tanúsítvánnyal rendelkező anyagok elérhetőségét.
• Rögzítés – szabad-e fúrni a falba és a padlóba, vagy szabadon állónak kell lennie a beépítésnek.
• Áramellátás – van-e konnektor, mekkora a teljesítmény, ki köti be a világítást.
• Szerelés – időszak (gyakran éjszakai), áruszállítási behajtás, padlóvédelem, ki veszi át a munkát.
• Árkommunikáció – a lánc árcsínein vannak-e az árak, vagy a márka anyagain.

Ezek az információk láncról láncra, sőt egy láncon belül üzletről üzletre is eltérnek. Ezért nagyobb bevezetéseknél a reprezentatív üzletek felmérésével kezdünk.

Moduláris szerkezet sok üzlethez

Ha a zónának néhány tucat üzletben kell megjelennie, építőkockákként tervezik. Néhány fix szélességű modul, amelyekből változatok rakhatók össze: kicsi (pl. 2 modul), közepes, nagy. Így a gyártás sorozatban megy, a szerelés pedig ismételhető.

Nálunk egy jellemző készlet ezekből épül:

• SEG-textilkeretek – falak és háttér, a grafika a keret leszerelése nélkül cserélhető,
• lemezből készült displayek – pultdisplayek hullámkartonból (nyomattal kb. 13–21 € nettó/m²) vagy plexiből (kb. 43–60 € nettó/m²), a plexi hajlítása kb. 6 € nettó hajlítási méterenként,
• könnyű pódiumok és kockák méhsejtlemezből (kb. 30–45 € nettó/m²),
• CNC-vel mart elemek – logók, polcok, takarólemezek.

A karton néhány hetes akciókhoz jó, a plexi, a dibond és az alumíniumkeretek állandó zónákhoz. A kartondisplayek összevetését a karton POS-displayek útmutatóban írjuk le.

Grafika, fény és árkommunikáció

Az üzletben több száz más csomagolással versenyez a figyelemért, ezért a márkazónának néhány méterről is olvashatónak kell lennie.

• Egy fő üzenet a háttéren – logó és szlogen szemmagasságban, nem fotók tömege.
• Fény – a világító textilkeret (SEG előlap, kb. 300 € nettó/m²-től) vagy a cserélhető grafikájú ultravékony világító doboz (A1-es formátumban kb. 165 € nettótól) kiemeli a zónát az egyenletesen megvilágított csarnokban. Bővebben: világító LED textilkeretek.
• Árak és akciók – polccsíkok, wobblerek és shelfstopperek a márka színeiben, de a lánc ármegjelenítési rendszerével összhangban. A márka anyagain lévő árak gyorsan elavulnak; jobb cserélhető betétekkel számolni.
• Padló – a csúszásgátló laminálású padlógrafika (kb. 19–30 € nettó/m²) falak állítása nélkül jelöli ki a zónát.

Sorozatgyártás és szerelés sok helyszínen

Általában itt dől el, hogy sikerül-e a projekt. A tervet, amelyet üzletláncos bevezetéseknél alkalmazunk:

1. A reprezentatív üzletek felmérése (kb. 85 € nettó helyszínenként, gyártási megrendelés esetén jóváírjuk) és a változatok listája.
2. Egy zóna prototípusa – próbaszerelés, javítások, a lánc jóváhagyása.
3. Sorozatgyártás – minden elem egy tételből, hogy egységesek legyenek a színek.
4. Üzletenkénti konfekcionálás – minden üzlet címmel ellátott teljes készletet kap (kb. 3,30 € nettó helyszínenként), szállítással vagy szereléssel együtt (több címre szállítás kb. 2,80 € nettó helyszínenként).
5. Szerelés – saját csapatokkal Lengyelországban és Európában, éjszaka, ha a lánc ezt kéri (kb. 65 € nettótól óránként).
6. Jelentés – fotók minden üzletből a szerelés után.

A teljes folyamatot a hálózati bevezetés jelentéssel oldalon írjuk le. Az ügynökségeket white label formában szolgáljuk ki – a csapatok jelzéseink nélkül szerelnek.

Szerviz és kampánycsere

A márkazóna tovább él egy kampánynál. Rögtön rögzítse, ki és milyen gyakran cseréli a grafikákat, ki javítja a sérült elemeket, és hol tárolják a tartalékot. SEG-kereteknél a kampánycsere az új textilek elküldését jelenti – a textilt szerszám nélkül nyomják a keret hornyába, így általában nem kell szerelőcsapatot küldeni. A tartalék grafikákat és elemeket raktározhatjuk, és igény szerint kiküldhetjük.