Shop-in-shop – miten brändialue suunnitellaan toisen myymälään

Shop-in-shop, corner, gondoli – mitä eroa niillä on

Keskusteluissa ketjun kanssa käsitteet sekoittuvat usein, ja niistä riippuu budjetti.

• Gondoli tai brändin teline – hylly tai sen osa valmistajan väreissä: hintalistat, logollinen topperi, wobblerit, joskus valaistu paneeli. Edullisin muoto, asennetaan myymälän olemassa olevaan kalusteeseen.
• Corner – brändille osoitettu nurkka tai seinän osa. Oma tausta (grafiikkaseinä), oma esillepano, yleensä ilman suljettua tilaa.
• Shop-in-shop – rajattu alue omine rakenteineen, lattioineen, valaistuksineen ja usein henkilökuntineen. Asiakkaalle tulee tunne, että hän on astunut brändin pieneen myymälään.

Mitä ylempänä listassa, sitä enemmän sopimista ketjun kanssa ja sitä tärkeämpää on, että suunnitelma on toistettava. Perusteet lyhyesti oppaassa mitä ovat POS-materiaalit.

Sopiminen ketjun kanssa – mitä kysyä ennen suunnittelua

Kauppaketjuilla on yleensä osasto, joka hyväksyy valmistajien rakenteet, ja omat ohjeensa. Ennen kuin graafikko alkaa piirtää, kerätkää vastaukset näihin kysymyksiin:

• Mitat ja korkeus – käytettävissä oleva pinta-ala, rakenteen enimmäiskorkeus, etäisyydet hyllyihin ja poistumisteihin.
• Materiaalit – vaaditaanko tietty paloluokka, ovatko jotkin muovit kiellettyjä, lattian vaatimukset. Tarkistamme pyynnöstä sertifioitujen materiaalien saatavuuden.
• Kiinnitys – saako seiniin ja lattiaan porata, vai onko rakenteen oltava vapaasti seisova.
• Sähkö – onko pistorasiaa, mikä teho, kuka kytkee valaistuksen.
• Asennus – ajat (usein yöllä), tavaraliikenne, lattian suojaus, kuka vastaanottaa työt.
• Hintaviestintä – ovatko hinnat ketjun listoissa vai brändin materiaaleissa.

Nämä tiedot vaihtelevat ketjuittain ja jopa saman ketjun myymälöiden välillä. Siksi suuremmissa toteutuksissa aloitamme edustavien myymälöiden mittauksesta.

Moduulirakenne moneen myymälään

Jos alue rakennetaan toistakymmeneen tai kymmeniin myymälöihin, se suunnitellaan kuin palikat. Muutama vakioleveyksinen moduuli, joista kootaan versiot: pieni (esim. 2 moduulia), keskikokoinen, suuri. Näin tuotanto on sarjatuotantoa ja asennus toistettavaa.

Meillä tyypillinen sarja rakentuu seuraavista:

• SEG-kangaskehykset – seinät ja tausta, grafiikka vaihdettavissa purkamatta kehystä,
• levyistä tehdyt telineet – tiskitelineet aaltopahvista (n. 13–21 €/m² (alv 0 %) tulostettuna) tai akryylista (n. 43–60 €/m², alv 0 %), akryylin taivutus n. 6 € (alv 0 %) taitemetriltä,
• kevyet korokkeet ja kuutiot kennolevystä (n. 30–45 €/m², alv 0 %),
• CNC-jyrsityt osat – logot, hyllyt, suojat.

Pahvi toimii muutaman viikon kampanjoissa, akryyli, dibond ja alumiinikehykset pysyvillä alueilla. Pahvitelineiden vertailun kuvaamme oppaassa pahvinen POS-teline.

Grafiikka, valo ja hintaviestintä

Myymälässä taistellaan huomiosta satojen muiden pakkausten kanssa, joten brändialueen on erotuttava muutaman metrin päästä.

• Yksi pääviesti taustassa – logo ja iskulause silmien korkeudella, ei kuvien tungosta.
• Valo – valaistu kangaskehys (SEG-etupinta, alkaen n. 300 €/m², alv 0 %) tai ultraohut valomainos vaihdettavalla grafiikalla (A1-koko alkaen n. 165 €, alv 0 %) erottaa alueen tasaisesti valaistussa hallissa. Lisää: valaistut LED-kangaskehykset.
• Hinnat ja kampanjat – hyllylistat, wobblerit ja hyllystopperit brändin väreissä, mutta ketjun hintajärjestelmän mukaisina. Brändin materiaaleissa olevat hinnat vanhenevat nopeasti; vaihdettavat sisäosat kannattaa ennakoida.
• Lattia – liukuestelaminaatilla varustettu lattiagrafiikka (n. 19–30 €/m², alv 0 %) rajaa alueen ilman seiniä.

Sarjatuotanto ja asennus moneen sijaintiin

Tässä yleensä ratkeaa, onnistuuko projekti. Ketjutoteutuksissa käyttämämme suunnitelma:

1. Edustavien myymälöiden mittaus (n. 85 € (alv 0 %) kohteelta, hyvitetään tuotantotilauksen yhteydessä) ja versioluettelo.
2. Prototyyppi yhdestä alueesta – koeasennus, korjaukset, ketjun hyväksyntä.
3. Sarjatuotanto – kaikki osat samasta erästä, jotta värit ovat yhtenäiset.
4. Myymäläkohtainen konfektointi – jokainen myymälä saa osoitteella merkityn sarjan (n. 3,30 € (alv 0 %) toimipisteeltä) ja toimituksen tai toimituksen asennuksineen (monen osoitteen toimitus n. 2,80 € (alv 0 %) toimipisteeltä).
5. Asennus – omat tiimit ja kumppanit Puolassa ja muualla Euroopassa, yöllä, jos ketju sitä vaatii (alkaen n. 65 € (alv 0 %) tunnilta).
6. Raportti – kuvat jokaisesta myymälästä asennuksen jälkeen.

Koko prosessin kuvaamme sivulla ketjun rollout raportoinnilla. Mainostoimistoja palvelemme white label -mallilla – tiimit asentavat ilman merkintöjämme.

Huolto ja kampanjoiden vaihto

Brändialue elää pidempään kuin yksi kampanja. Sopikaa heti, kuka vaihtaa grafiikat ja kuinka usein, kuka korjaa vaurioituneet osat ja missä varaosia säilytetään. SEG-kehyksissä kampanjan vaihto tarkoittaa uusien kankaiden lähettämistä – kangas painetaan kehyksen uraan ilman työkaluja, joten asennustiimiä ei yleensä tarvitse lähettää. Varagrafiikat ja -osat voimme varastoida ja lähettää tarvittaessa.