Rótulos e impresión gran formato
Glosario: wobbler, stopper, cenefa, colgante, indicador de precio
Los nombres en el sector PLV se mezclan, y una misma pieza puede llamarse distinto en cada cadena. Así lo entendemos en el día a día:
- Wobbler: gráfica pequeña (casi siempre círculo, óvalo o silueta del producto) sobre un brazo transparente y flexible de PET. El brazo se pega al portaprecios o al estante, y la gráfica se mueve suavemente con cada corriente de aire. El movimiento es toda la gracia del wobbler.
- Stopper (shelfstopper): placa rígida montada en perpendicular al estante, que sobresale hacia el pasillo. El cliente que camina junto a la estantería la ve de lado antes de llegar al producto.
- Cenefa / shelf liner: tira larga y estrecha con gráfica en el borde del estante, a menudo insertada en el portaprecios. Marca la zona de la marca a lo largo de todo el lineal. Detalles en la oferta de cenefas y portaprecios.
- Colgante (hanger): gráfica que cuelga del techo sobre el pasillo (dangler), de un gancho junto al producto o del cuello de una botella.
- Indicador de precio o de promoción: pequeño soporte junto al precio que anuncia un descuento o una novedad.
Todas estas piezas pertenecen al grupo más amplio del material PLV; si está empezando a ordenar el tema, comience por el texto qué es el material PLV.
Materiales: HIPS, PVC, PET, cartón, imán
| Material | Dónde funciona | Ventajas | Inconvenientes |
|---|---|---|---|
| HIPS 0,8 mm | wobblers, stoppers, indicadores de precio | ligero, barato, fácil de cortar con forma, admite bien la impresión | en formato grande puede combarse |
| PVC espumado 3 mm | stoppers, placas más grandes, colgantes de techo | rígido, no se ondula, duradero | más pesado, más difícil de pegar al portaprecios |
| PET transparente | brazos de wobbler, superposiciones transparentes | flexible, transparente | por sí solo no es soporte de gráfica |
| Cartón | acciones cortas, material de un solo uso | el más barato, fácil de reciclar | no soporta la humedad, las cámaras frías ni el manoseo |
| Vinilo magnético | soportes en estanterías metálicas | se pone y se quita sin adhesivo | solo funciona sobre acero |
| Papel sintético | cenefas, tiras para portaprecios | resistente al agua, no se rasga | demasiado blando para un stopper |
Para un wobbler o un stopper típico solemos elegir HIPS con impresión UV: en nuestra tarifa, aprox. 16–24 € + IVA por m² según la superficie. El PVC de 3 mm cuesta aprox. 21–33 € + IVA por m² y lo usamos cuando el soporte es mayor o tiene que durar más. La impresión UV resiste el roce sin laminar, así que el soporte aguanta que los clientes lo toquen y que se limpien los estantes.
Montaje en el portaprecios y en el estante
El sistema de montaje hay que decidirlo antes de producir, porque de él depende la forma del soporte.
- Cinta de doble cara en el brazo: lo más común en los wobblers. El brazo se pega al portaprecios o a la parte inferior del estante. Importante: el adhesivo tiene que agarrar en el plástico del portaprecios, también en cámaras frigoríficas.
- Pestaña para portaprecios (perfil en C): el soporte tiene una tira inferior de la altura del portaprecios y se inserta como una etiqueta de precio. No deja marcas y se cambia en segundos.
- Clip o enganche: se monta en el borde de un estante de cristal o de varilla.
- Imán: en estanterías metálicas y neveras.
- Gancho, hilo, ventosa: para colgantes; en los de techo, la cadena suele tener su propio sistema de suspensión.
El error más habitual: diseñar «en el vacío», sin comprobar qué portaprecios hay en las tiendas. La misma gráfica tiene que encajar en distintas cadenas, y los portaprecios varían de altura. Antes de pedir la tirada, haga 2–3 piezas de prueba y pruébelas en una tienda real.
Requisitos de las cadenas de distribución
Las grandes cadenas tienen sus propias normas para el material de fabricantes e intermediarios. No damos cifras concretas, porque cada cadena tiene las suyas y las cambia de vez en cuando, pero suelen referirse a lo mismo:
- medida y saliente: el stopper no puede bloquear el paso del carro ni tapar los productos vecinos,
- prohibición de tapar el precio y las etiquetas obligatorias por ley,
- sistema de montaje: a menudo solo pestañas o soportes concretos, sin adhesivo en el portaprecios,
- material: algunas cadenas exigen un material concreto o que no haya aristas cortantes,
- tiempo de exposición: al terminar la acción el soporte tiene que desaparecer, y alguien tiene que retirarlo.
Siempre pedimos las directrices de la cadena (planograma, especificación del soporte) antes de diseñar. Sin ellas se arriesga a que parte de los soportes vayan del lineal directamente a la papelera.
- 24 himpresión exprés (tintas UV sin secado)
- aprox. 3 díasplazo estándar
- hasta 14 díasproyectos grandes con montaje
Más el envío. Indíquenos su fecha y planificamos la producción.
Tirada, precio por unidad y embalaje por tienda
En el pequeño PLV, el coste por unidad es la suma de tres cosas: el material impreso (calculado por m²), el corte con forma y los acabados (brazo, cinta, taladro) y el embalaje. Un ejemplo orientativo de nuestra tarifa:
500 wobblers de 10 × 10 cm en HIPS con impresión UV. Superficie: 500 × 0,01 m² = 5 m², tarifa del tramo de 5–15 m², aprox. 20 €: en total, aprox. 100 € + IVA. Corte: perímetro de unos 0,4 m × 500 uds. = 200 m lineales de trazado × aprox. 0,85 € = aprox. 170 € + IVA. En total, aprox. 270 € + IVA, es decir, unos 0,54 € por unidad, sin brazo ni cinta, que se suman según la solución elegida.
De aquí se deduce algo: en soportes pequeños se paga más por el corte que por la impresión. Una forma sencilla (círculo, rectángulo con esquinas redondeadas) sale más barata que una silueta de producto complicada con entrantes. Los precios son orientativos: el importe final lo confirmamos al recibir medidas, forma y tirada.
Si el material tiene que llegar a muchos puntos, se añade la preparación de kits. Con nosotros, el kit por punto de venta cuesta aprox. 3,35 € + IVA por la preparación y aprox. 2,75 € + IVA por la preparación con envío a varios puntos. Cada tienda recibe un paquete con el kit completo y la lista de contenido; cómo organizarlo lo explicamos en el texto envío a varias tiendas.
Cuándo funciona el pequeño PLV y cuándo es ruido
Un wobbler en uno de cada tres estantes deja de verse. El cliente se acostumbra a los círculos de colores igual que a los banners de internet. Según nuestra experiencia, el pequeño PLV funciona cuando:
- tiene un solo mensaje: «novedad», «-30 %», «3x2»; en 10 cm no cabe toda la oferta,
- destaca un producto concreto, no la marca en general,
- está poco tiempo: unas semanas de acción y después cambio,
- encaja con el resto de la campaña: el mismo motivo en el folleto, en el expositor y en el estante.
Cuando quiere crear una zona de marca visible y no solo señalar un producto, funcionan mejor los displays de estante, las cenefas a lo largo de todo el lineal o un expositor; la comparación la hacemos en el texto expositor de cartón PLV. Una visión más amplia de cómo colocar producto y material en tienda la encontrará en la guía visual merchandising.