Světelná reklama a velkoformátový tisk
Kdo měří: personál pobočky, nebo dodavatel
První rozhodnutí nezní „jak měřit“, ale „kdo“. Obě cesty fungují, jen v jiných situacích.
Měření personálem se osvědčí, když jsou výlohy jednoduché (rovné sklo bez příček), poboček je několik nebo desítka a někdo v centrále hlídá, aby se formuláře vrátily kompletní. Náklady jsou nízké, zato je vyšší riziko chyby: prodavač změří sklo „od oka“ nebo uvede rozměr rámu místo světla skla.
Měření dodavatelem se vyplatí, když je poboček hodně, výlohy jsou netypické (oblouky, dělení, světelné boxy nad vchodem) nebo kampaň zahrnuje trvale montované prvky: štíty, písmena, vnitřní značení. Četa, která měří, ví, co potřebuje výroba a montáž; hned ověří podklad, přístup z plošiny nebo výšku zavěšení.
V praxi často děláme smíšenou variantu: personál vyplní formulář pro všechny prodejny a my jedeme jen tam, kde jsou údaje neúplné nebo je výloha netypická. Při rolloutu v síti poboček je to nejrychlejší cesta ke kompletní databázi.
Měřicí formulář: co v něm musí být
Formulář musí být pro každou pobočku stejný, jinak údaje nepůjde porovnat. Níže je seznam, který používáme jako výchozí bod:
- Identifikace pobočky: číslo prodejny, adresa, kontaktní osoba, otevírací doba.
- Rozměry každé tabule zvlášť: šířka × výška ve světle (viditelná část skla), v milimetrech, měřené na dvou místech, protože rámy jsou málokdy dokonale pravoúhlé.
- Fotka každé výlohy zepředu: s metrem v záběru, plus jedna fotka z dálky ukazující celou fasádu.
- Podklad a stav: sklo, polykarbonát, stěna, stará fólie k odstranění, těsnění, samolepky s alarmem nebo otevírací dobou, které se nesmějí přelepit.
- Strana aplikace: zevnitř, nebo zvenku. Na tom závisí, zda grafiku tiskneme zrcadlově.
- Přístup: výška spodní hrany nad chodníkem, zda je potřeba žebřík nebo plošina, zda je montáž možná v otevírací době.
- Omezení: požadavky správce obchodního centra, společenství vlastníků, památkářů; doba, kdy se smí pracovat.
U polepu výloh je obzvlášť užitečná informace o prvcích, které musí zůstat vidět. Více o samotné technice v článku o polepu výlohy.
Typy výloh a přiřazení variant grafik
| Typ | Popis | Co s tím děláme |
|---|---|---|
| A | Standardní tabule, rozměry v toleranci ±2 cm od vzoru | Jeden soubor, sériový tisk |
| B | Tabule užší nebo vyšší než vzor | Adaptace layoutu na proporce, samostatný soubor |
| C | Výloha s dělením (příčky, sloupek) | Grafika rozdělená na pole, samostatné archy |
| D | Prosklené dveře, zóna s povinnými nápisy | Varianta s výřezem nebo prázdným polem |
| X | Netypické (oblouk, zkosení, chybí údaje) | Zaměření námi, individuální soubor |
Po sesbírání rozměrů z několika desítek prodejen se obvykle ukáže, že výloh není několik desítek druhů, ale několik až desítka typů. Toto rozdělení je nejdůležitější krok celé práce, protože na něm závisí cena návrhu i výroby: každý typ je samostatný soubor, samostatné schválení a samostatná položka v přehledu.
Pravidlo je jednoduché: čím méně typů, tím levněji a rychleji. Proto se u typu B často ptáme, zda může mít grafika okraj pozadí místo přestavby layoutu. Toleranci, ve které výlohy bereme jako stejný typ, dohodneme se zákazníkem před návrhem, ne po tisku.
- 01Zadání
Popis, rozměry, fotky místa a termín – stačí pár vět.
- 02Návrh a cena
Naši grafici připraví podklady nebo vizualizaci a Vy dostanete cenu.
- 03Schválení
Návrh schválíte; u firemních barev připravíme nátisk.
- 04Výroba
35+ strojů ve vlastním závodě v Polsku: UV tisk 3,2 m, CNC, laser, 3D, šicí dílna.
- 05Montáž nebo doručení
Vlastní čety a auta po celé Evropě, síť partnerů, kurýři do celého světa.
Databáze poboček pro další kampaně
Zaměření se dělá jednou, ale využívá se mnohokrát. Proto je dobré držet údaje v jedné tabulce nebo systému, ne v e-mailech od vedoucích prodejen. Dobrá databáze obsahuje: identifikátor pobočky, typ každé výlohy, rozměry, fotky, datum zaměření a informaci, co se od poslední návštěvy změnilo (rekonstrukce, nové dveře, nový nájemce vedle).
U další kampaně dostane grafik seznam typů místo seznamu prodejen a výroba hotová množství pro každou variantu. Po každé kampani databázi aktualizujeme o to, čeho si montážní četa všimla na místě. Pokud má síť manuál značení pobočky, je dobré do něj typy výloh zapsat jako součást standardu.
Stejná databáze se hodí i při expedici: víme, která sada jede do které prodejny, a můžeme připravit kampaňové sady pro sítě zabalené a popsané na konkrétní adresu.
- 24 hexpresní tisk (UV barvy nepotřebují schnout)
- cca 3 dnystandardní doba výroby
- do 14 dnůvelké projekty na míru s montáží
Plus doručení kurýrem. Napište nám termín – výrobu naplánujeme podle něj.
Typické chyby v zaměření a jejich cena
Chyby v zaměření se neprojeví u stolu, ale při montáži, tedy ve chvíli, kdy je četa na místě a grafika nepasuje. Nejčastěji se setkáváme s těmito:
- Rozměr rámu místo světla skla. Grafika je o několik centimetrů větší a musí se ořezávat na místě nebo tisknout znovu.
- Zaokrouhlování na 10 cm. U celoplošné fólie je rozdíl 3–4 cm vidět okamžitě.
- Chybí informace o straně aplikace. Fólie tištěná pro lepení zvenku, ale lepit jde jen zevnitř: text je zrcadlově.
- Opomenuté stálé prvky. Čidlo alarmu, samolepka s otevírací dobou, zámek: grafika padne přesně na to místo.
- Stará data. Zaměření z doby před dvěma lety, a mezitím prodejna vyměnila dveře.
Každá taková chyba znamená nový tisk jedné grafiky plus druhý výjezd čety. U vzdálené pobočky bývá doprava dražší než samotná grafika, proto se přesné zaměření rychle vrátí.
Jak dlouho trvá audit a jak ho zadat
Čas závisí na počtu poboček, jejich geografickém rozptylu a na tom, zda měříme sami, nebo ověřujeme formuláře od personálu. Několik poboček v jednom regionu je obvykle otázka jednoho výjezdu. U větší sítě plánujeme trasy tak, aby jedna četa obsloužila několik prodejen denně, a zaměření můžeme spojit s demontáží staré grafiky.
Abychom mohli audit nacenit, potřebujeme:
- seznam adres poboček,
- informaci, co se bude vyrábět (fólie na výlohy, štíty, vnitřní značení),
- termín startu kampaně,
- případná existující data, i neúplná.
Zaměření a pasportizaci na místě naceňujeme od cca 85 € bez DPH za pobočku a částku odečteme, pokud bude výroba zadána u nás. Dopravu čety počítáme cca 1 € bez DPH za km tam i zpět z Wieluně. Jde o orientační ceny, přesnou částku uvedeme po obdržení seznamu poboček. Měříme v Polsku i v dalších zemích Evropy, včetně Česka; podrobnosti v popisu služby rollout sítě poboček s reportem a montáže v Polsku a Evropě.